中國(guó)籃球裝備品牌匹克月底上市

　　中國(guó)鞋網(wǎng)9月21日訊 當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)于中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)是否回暖的爭(zhēng)論還在繼續(xù)時(shí)，實(shí)力強(qiáng)勁的民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)伺機(jī)而動(dòng)。據(jù)消息人士透露，中國(guó)知名體育品牌匹克體育用品有限公司（匹克體育）即將于本月底在港交掛牌上市，走出上市融資的關(guān)鍵一步。從9月11日開(kāi)始，公司團(tuán)隊(duì)目前已經(jīng)開(kāi)始路演，并由瑞信擔(dān)任IPO承銷(xiāo)商。

　　而對(duì)于上市一事，此前匹克體育首席執(zhí)行官許志華曾表示，“企業(yè)發(fā)展到一定程度，上市是必然的選擇，由產(chǎn)品運(yùn)作上升為資本運(yùn)作將是企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能、加速發(fā)展的助推器�！�。

　　專(zhuān)業(yè)定位凸顯抗風(fēng)險(xiǎn)能力

　　根據(jù)此前對(duì)媒體公布的數(shù)字，從2006年開(kāi)始，體育營(yíng)業(yè)額年均增長(zhǎng)超過(guò)60%。2008年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)接近一倍達(dá)20億元人民幣。同時(shí)，根據(jù)弗若斯特沙利文于2008年進(jìn)行的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查顯示，匹克體育名列中國(guó)三大最知名運(yùn)動(dòng)鞋及籃球鞋品牌行列。

　　專(zhuān)家指出，匹克的這一成績(jī)與其定位不無(wú)相關(guān)。實(shí)際上，據(jù)Zou Marketing調(diào)查，2007-2008年匹克籃球鞋在中國(guó)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達(dá)到行業(yè)第一。全世界的運(yùn)動(dòng)品牌事實(shí)上可以分作兩大陣營(yíng)：一類(lèi)是以專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)為主的體育品牌，通常以專(zhuān)業(yè)賽事作為自己的品牌背書(shū)，國(guó)際品牌耐克、阿迪達(dá)斯和國(guó)內(nèi)品牌李寧[25.00 1.83%]、匹克和安踏分屬此列。另一類(lèi)是以時(shí)尚運(yùn)動(dòng)為主的體育品牌，通常以時(shí)尚設(shè)計(jì)作為自己的品牌背書(shū)，國(guó)際品牌PUMA、KAPPA和國(guó)內(nèi)的特步、361°分屬此列。雖然兩大陣營(yíng)都互有交叉空間，但并未改變品牌的本質(zhì)屬性，各品牌都以各自的既定路線穿行市場(chǎng)。

　　從消費(fèi)者特性來(lái)看，專(zhuān)業(yè)為主的品牌消費(fèi)人群通常是熱衷體育，經(jīng)常從事某些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的群體——在獲得他們的認(rèn)同之后，這類(lèi)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品能夠產(chǎn)生相當(dāng)?shù)酿ば�，從而讓整個(gè)品牌的成長(zhǎng)呈現(xiàn)出高持續(xù)、高增長(zhǎng)的路徑；而以時(shí)尚運(yùn)動(dòng)為主的品牌消費(fèi)人群更多地聚焦于那些追求時(shí)尚、體驗(yàn)新奇、個(gè)性十足的人群，這類(lèi)消費(fèi)群體處在一種長(zhǎng)期波動(dòng)的曲線下，像網(wǎng)絡(luò)游戲一樣，企業(yè)因?yàn)楹茈y精確捕捉到該人群的喜好，而未必次次都能“押寶”成功。

　　“事實(shí)上，專(zhuān)業(yè)類(lèi)品牌之所以能夠保持更為長(zhǎng)久的市場(chǎng)生命力，還在于其準(zhǔn)入的高門(mén)檻上。”根據(jù)此前許志華的分析，“專(zhuān)業(yè)類(lèi)品牌消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)研發(fā)、制作工藝以及材質(zhì)面料等方面都提出了更高的要求。不僅需要能夠保證其運(yùn)動(dòng)中的舒適性、保護(hù)性、耐磨性等，還要求產(chǎn)品對(duì)提升消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技能力有一定的提升�！�

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，作為功能性產(chǎn)品，長(zhǎng)久的市場(chǎng)生命力，以及高持續(xù)、高增長(zhǎng)、高門(mén)檻的“三高”特性，都使得專(zhuān)業(yè)類(lèi)品牌具有較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，同時(shí)也更受資本市場(chǎng)的歡迎。

　　資源優(yōu)勢(shì)帶來(lái)成長(zhǎng)空間

　　在與同行競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，匹克選擇的是國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化的戰(zhàn)略路線，先后參與NBA、美國(guó)女子職業(yè)籃球協(xié)會(huì)(WNBA)、中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)及FIBA相關(guān)的贊助及推廣。

　　2007年10月，匹克成為NBA在中國(guó)的官方市場(chǎng)推廣合作伙伴，目前雙方合約年期達(dá)至2014年。同時(shí)集團(tuán)也簽約了包括羅恩·阿泰斯特（湖人隊(duì)）、肖恩·巴蒂爾（火箭隊(duì)）、迪肯貝·穆托姆博（火箭隊(duì)，即將退役）、賈森·基德（小牛隊(duì)）、薩沙·武賈西奇（湖人隊(duì)）、桑尼·維姆斯（猛龍隊(duì)）、達(dá)內(nèi)爾·杰克遜（騎士隊(duì)）等眾多NBA明星。

　　除了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的資源之外，公開(kāi)資料顯示，目前匹克共有超過(guò)5600家專(zhuān)賣(mài)店，強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)資源也成為公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而此前服裝連鎖銷(xiāo)售企業(yè)在香港上市時(shí)的火暴追捧，也足以證明線下渠道優(yōu)勢(shì)的“含金量”。

　　而根據(jù)匹克公司公布的對(duì)外計(jì)劃，未來(lái)3年內(nèi)，公司每年將按計(jì)劃新增分店，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)也會(huì)從目前的二三線城市延伸至一線城市。而資源優(yōu)勢(shì)也將為公司未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)奠定穩(wěn)固的基礎(chǔ)與巨大的成長(zhǎng)空間。