籃球鞋品牌匹克結(jié)束公開招股

　　中國鞋網(wǎng)9月24日訊 　國內(nèi)籃球鞋市場份額排名第一的知名運動匹克體育用品有限公司(“匹克體育”)(股份代碼：1968)結(jié)束在香港的公開招股。據(jù)22日香港消息，匹克體育本次公開招股凍結(jié)的資金約38億元，僅匹克錄得超額認購逾20倍。在更早時間進行的國際配售中，匹克體育表現(xiàn)良好，獲得超8倍認購。有內(nèi)部消息稱，本輪公開發(fā)行價將定為4.1港元/股，總募集資金為17億港元，較之前15億港元的預估值高出約一成四。

　　相關市場分析人士指出，作為中國專業(yè)籃球裝備第一品牌的匹克體育，本次在前期國際配售與公開招股階段取得良好成績并最終確定4.1港元的公開發(fā)行價，一路上揚的態(tài)勢與其定位不無相關。

　　該人士介紹稱，全世界的運動品牌事實上可以分作兩大陣營：一類是以專業(yè)運動為主的體育品牌，通常以專業(yè)賽事和球星星代言人作為自己的品牌背書，國際品牌耐克、阿迪達斯和國內(nèi)品牌李寧(24.1,-0.60,-2.43%)、與安踏分屬此列。另一類則是以時尚運動為主的體育品牌，通常以時尚元素和娛樂明星作為自己的品牌背書，國際品牌PUMA、KAPPA和國內(nèi)的特步、361°分屬此列。雖然兩大陣營都互有交叉空間，但并未改變品牌的本質(zhì)屬性，都以各自的既定路線穿行市場。

　　與今次即將上市的匹克體育聯(lián)系，專家稱，匹克體育自成立之日起即始終堅持專業(yè)化路線，決定了匹克具備非常強的品牌粘性，由于消費者更看重的是裝備所提供的技術含量和文化歸屬，因此匹克用品的消費人群始終處于穩(wěn)定增長之中。近年來，匹克體育在堅守專業(yè)化主線的同時，大力推動國際市場的開拓，通過與國際籃球賽事及眾多NBA明星、NBA的合作，匹克體育獲得了國際市場對于其品牌和技術的高度認可，未來增長力度可期。同時，專業(yè)運動裝備的技術和資金門檻較高，一定程度上會阻礙潛在競爭者的進入，也保障了專業(yè)運動裝備市場領先者(如匹克、耐克、阿迪達斯等)市場業(yè)績的穩(wěn)定增長。高持續(xù)、高增長、高門檻的“三高”特性，都使得專業(yè)類品牌具有較強的抗風險能力，同時也更受資本市場的歡迎。在席卷全球的金融危機中，匹克依然保持了穩(wěn)定的增長，使得投資者對其充滿信心，直接促成了匹克上市前期的良好表現(xiàn)

　　專家還提到，相較而言，時尚運動品牌的消費人群更多聚焦于追求時尚、體驗新奇、個性十足的人群，受“擠出效應”(即每一個穿著時尚衣服的人不會希望在同一時間同一場合看到另外的人跟自己穿同樣的衣服，以經(jīng)濟學的術語來表達就是邊際效應遞減)影響，必須不斷推出新款產(chǎn)品以求提升市場份額，而新產(chǎn)品受時尚風潮等因素影響較大，因此時尚運動品牌的市場業(yè)績始終處于波動的曲線之中，而對于專業(yè)運動品牌而言，歸屬感更強，比如喜歡NBA火箭對的人都會愿意共同為擁有火箭隊的某些標記而為一個類群，不會“撞衫”，而更多會產(chǎn)生重復購買行為，因此溢價能力相對較大，邊際效應遞增�；�于此種原因，投資者對于此二類上市公司的投資會出現(xiàn)不一樣的態(tài)度。

　　據(jù)市場調(diào)查，中國籃球裝備消費的直接和間接參與者據(jù)調(diào)查有近3億人，如果以運動參與者每個人平均每年三雙籃球的消費來計算，可以得出驚人的蘊量，這還不包括衣服的消費，不包括運動邊緣消費群體的消費在內(nèi)，不管是體育教學還是玩耍，中國從小學生開始第一接觸的運動對象就是籃球，而且絕大多數(shù)是在水泥地上打籃球，這意味著籃球鞋的消耗很大。籃球運動隨著在基礎層面的普及、文化的層面的共通性、滲透性、以及參與性和觀賞性等幾個方面的增容，這個領域的消費需求在繼續(xù)擴大。這也可以解釋為什么絕大多數(shù)運動品牌都涉及籃球裝備領域而且有著不菲的投入，但籃球鞋對技術要求很高，如果跨不過技術這道門檻，那就意味著選擇了放棄。實際上，做籃球裝備除了需要更高的技術以外，還需要相當?shù)哪土�和積累。根據(jù)此前媒體報載，匹克在1989年創(chuàng)牌時就做出了當時國內(nèi)第一雙籃球鞋并堅持籃球?qū)�業(yè)至今。06-09年匹克體育連續(xù)三年銷售額保持80%的增長。2009年上半年，公司毛利率較2008年增加了近6個百分點，達到38.1%，而在2年內(nèi)，匹克會把毛利率提升至行業(yè)的高位水平。