國貨回力鞋回潮 經(jīng)典卷土重來

    中國鞋網(wǎng)10月06日訊  3年前，法國人派特斯•巴斯坦在上海街頭無意中發(fā)現(xiàn)了回力，欲把它推廣到海外。當(dāng)初簽署協(xié)議時，中方代表還對這位老外抱以懷疑的目光，因為沒有人會想到在地攤上廉價到12元一雙、已淡出人們視線多年的“老古董”，在幾年后竟然會風(fēng)靡歐洲，贏得國外年輕人的喜愛。

    在中國人眼中一文不值的“過時”國貨，卻令外國人視為珍寶。其實，在上世紀(jì)50～80年代，回力鞋受歡迎的程度也不亞于現(xiàn)在，那時候擁有一雙回力鞋比今天擁有一雙阿迪達斯或者耐克都讓人覺得榮耀和驕傲。作為中國運動鞋的鼻祖，回力從產(chǎn)品取名到商標(biāo)設(shè)計，從產(chǎn)品制作到廣告宣傳，都走在時代的前端。對于營銷策劃更是結(jié)合體育運動來進行，可謂是身先士卒。這樣看來，回力的成功是必然的。改革開放后，許多國內(nèi)民營鞋企和國外鞋企爭相涌入市場，競爭變得異常激烈，回力由于整個市場經(jīng)濟起步比別人晚，漸漸從人們的視線中消失，取而代之的是阿迪達斯、安踏等國外國內(nèi)品牌，回力失去了原有的市場，再也不是人們的首選，更不是時尚的代表了。

    岌岌可危的回力經(jīng)過總廠破產(chǎn)、商標(biāo)轉(zhuǎn)移等曲折，最終還是保住了。作為僅剩的幾家國有制鞋企業(yè)公司之一，回力迫切地需要轉(zhuǎn)變觀念——從原有的生產(chǎn)型企業(yè)向品牌經(jīng)營型貿(mào)易性企業(yè)轉(zhuǎn)變，同時建立終端營銷網(wǎng)絡(luò)，與時俱進地走在時尚前列，重新占領(lǐng)消費市場。不知何時，在歐美刮起了復(fù)古時尚風(fēng)，許多國貨在海外的熱銷，這給回力帶來了機遇，也讓回力看到了希望。在國內(nèi)一雙售價20多元的回力鞋，在歐洲的身價翻了25倍，而經(jīng)過國內(nèi)外設(shè)計師改頭換面的回力鞋，更是身價不菲，甚至可以和一些國際大品牌媲美。

    自從中國的回力鞋在國外賣出“天價”后，國內(nèi)的時尚年輕人也開始追捧，出現(xiàn)了大肆搶購的局面。一股復(fù)古經(jīng)典風(fēng)潮席卷而來，回力又重新站上了中國的歷史舞臺。有相關(guān)人士指出，回力將會利用這股風(fēng)潮，大打轉(zhuǎn)型牌，生產(chǎn)多面料、多類型的球鞋，注重設(shè)計的個性化，迎合年輕人的喜好，開設(shè)屬于品牌的專賣店。最近，回力推出了專業(yè)設(shè)計師手繪的限量版帆布球鞋，同時也推出DIY自主方式，讓顧客能夠穿上自己設(shè)計的鞋子�；亓φ�致力于將運動與時尚、復(fù)古與現(xiàn)代相結(jié)合，打造出與眾不同的回力品牌。

    80歲的回力需要重?zé)ㄇ啻�，才能在再次取得成功。相信在不久的將來，�?jīng)過重塑的回力，一定可以在人們翹首期盼下華麗誕生，成為新一代的時尚先鋒！