八哥板鞋“一呼百應(yīng)” 唱響娛樂營銷大戲

　　中國鞋網(wǎng)10月07日訊，八哥在業(yè)界素有“板鞋世家”和“沙灘鞋專家”的美譽(yù)，其新穎的款式及高品質(zhì)的服務(wù)備受消費者的青睞，近年來，八哥的營銷方式開始大變身，逐漸脫離傳統(tǒng)說教式、強(qiáng)加式的廣告宣傳方式，逐步向娛樂營銷與網(wǎng)絡(luò)互動營銷發(fā)起雙重進(jìn)攻，成為09年鞋界中一顆耀眼的新星。 

　　戀上娛樂營銷主打潮玩裝備的八哥09年里行動不斷，總能出奇不意地刺激人們的神經(jīng)。09年初，聯(lián)姻“快樂女聲”完成品牌升級，而就在9月之際舉行的“八哥板鞋杯”第十屆全國極限運(yùn)動大賽也掀起了新一期的八哥熱潮。如今，借助“快樂女聲”與“極限運(yùn)動大賽”帶來的巨大品牌號召力，更聯(lián)手當(dāng)紅娛樂節(jié)目“一呼百應(yīng)”，推開品牌娛樂營銷大幕 。9月18日，湖南衛(wèi)視帶領(lǐng)主流強(qiáng)檔節(jié)目《一呼百應(yīng)》走進(jìn)中國潮玩裝備領(lǐng)軍品牌八哥。 此次《一呼百應(yīng)》邀請了臺灣當(dāng)紅歌星TANK首度福建獻(xiàn)唱。頃刻之間，所有潮玩人士及TANK的忠實FANS紛紛聞訊而來，共同見證了八哥此次視聽盛宴。久違的TANK新歌舊曲輪番獻(xiàn)唱，讓現(xiàn)場歌迷直呼過癮。不管是經(jīng)典曲目《專屬天使》、《非你莫屬》還是最新曲目《如果我變成回憶》，每首歌曲都點燃現(xiàn)場激情，引來千人大合唱。TANK與所有歌迷共同上演了一場視聽饕餮，將“一呼百應(yīng)”的真諦演繹得淋漓盡致，成就了八哥音樂盛宴的經(jīng)典。八哥的營銷負(fù)責(zé)人坦言，娛樂營銷將成為八哥未來的主打營銷模式。

　　八哥這個時尚潮玩品牌的娛樂營銷大戰(zhàn)將如何上演引起了各界人士的關(guān)注，9月18日，八哥娛樂營銷戰(zhàn)略新聞發(fā)布會在惠南工業(yè)區(qū)舉行，出席會議的不僅有八哥來自全國各地的經(jīng)銷商、代理商、店長，還有八哥強(qiáng)力組建的娛樂營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟的核心成員。會議現(xiàn)場，八哥品牌總經(jīng)理丁俊賢親自向在座的各級經(jīng)銷商代理商推介八哥的新品系列”極限板鞋“和”快樂板鞋“，這兩個新品系列，在風(fēng)格上，再次以自已的方式詮釋八哥獨特的潮玩態(tài)度—— 將街頭風(fēng)格元素并化并融入品牌的原創(chuàng)設(shè)計中，在處理手法上，將潮玩的元素如面料、線條、圖案融入服裝 、板鞋的細(xì)節(jié)、結(jié)構(gòu)設(shè)計中，注重裝飾效果和潮玩精神的表達(dá)。新品推介結(jié)束后又展開了一場別開生面的品牌論壇，由八哥的娛樂營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟的五位成員共同坐陣文壇，共同探討八哥娛樂營銷運(yùn)作所需的資金、人員、策略等一系列問題，激烈的頭腦風(fēng)暴，讓在場所有觀眾都大開眼界。 

　　作為此次論壇的壇主八哥鞋業(yè)集團(tuán)掌舵人丁俊賢首先機(jī)智地應(yīng)答主持人”大家缺錢的情況下，你不缺錢嗎？大家都捂緊棉被過冬，你感覺不到寒氣“的提問，丁總樂觀坦言，八哥有五方面的資源可維持企業(yè)的品牌運(yùn)作，一個是企業(yè)發(fā)展的備用基金，二是依靠良好的誠信度帶來的銀行信貸，三是供應(yīng)商處的可調(diào)用資金；四、八哥銷售渠道所得，五是依靠未來平臺擴(kuò)大、品牌影響力增強(qiáng)后，操作上市所得融資資金，較為充裕的資金儲備將為八哥品牌推廣提供最好的保證。八哥在大家都捉襟見肘的時期，毅然決定重投娛樂營銷主要是因為八哥認(rèn)定危機(jī)即是契機(jī)，這次金融風(fēng)爆對八哥來講無疑是彎道超越的良好契機(jī)。 八哥走娛樂營銷，八哥準(zhǔn)備好了。在場的一營銷管理專家也認(rèn)為娛樂營銷對于眼下八哥來說無疑是一個重要的選擇。這樣的機(jī)會很少，抓住了就能實現(xiàn)公司的跨步前進(jìn)，抓不住再等待下一次機(jī)會就難了。

　　中國鞋服營銷專家李斌則從企業(yè)策略上考量娛樂營銷的價值，李斌認(rèn)為，“兩兵相爭，智者勝“，每個企業(yè)要從群雄競逐的局面中突圍，進(jìn)行彎道超越無疑是一個很好的謀略，彎道超越的關(guān)鍵是找到內(nèi)側(cè)點，最大限度地縮短距離，企業(yè)彎道求速一定要找準(zhǔn)內(nèi)側(cè)點，娛樂成為全民趨勢，以娛樂作內(nèi)側(cè)點，以娛樂作營銷手段八哥定可制勝市場。

　　八哥品牌總監(jiān)李先生更明確地指出，娛樂營銷在不遠(yuǎn)的將來必然能取代體育營銷成為未來的主導(dǎo)營銷模式。他從三方面展開系統(tǒng)論述。首先中國體育營銷呈運(yùn)動休閑化傾向，專業(yè)性不夠強(qiáng)，體育營銷仍處于低級層次，體育營銷的成熟還有待時日，其二娛樂營銷的娛樂精神與運(yùn)動品牌預(yù)期消費群體的行為習(xí)慣有相契之處，娛樂更容易獲得民眾的認(rèn)可，其三，娛樂營銷符合體育營銷的趨勢與本質(zhì)。體育營銷少不了了娛樂元素的參與，體育營銷的成功之處在于它成功地借助體育活動進(jìn)行娛樂 。

　　八哥的人力資源專家何中國表示，公司的娛樂營銷策略推行的內(nèi)部條件處于不斷構(gòu)建和完善當(dāng)中。今年其工作的主要任務(wù)在于對公司未來進(jìn)行完整規(guī)劃，實現(xiàn)戰(zhàn)略提升。具體的策略是”精總部，強(qiáng)攻關(guān)“，所謂的”精總部“ 是指在公司實現(xiàn)專業(yè)運(yùn)營，”強(qiáng)攻關(guān)”即緊抓產(chǎn)品和營銷模式，為所有代理商、經(jīng)銷商提供專業(yè)服務(wù)。周密獨到的品牌策劃結(jié)合公司內(nèi)部的完善高效管理，八哥一定贏。

　　現(xiàn)身論壇的各路專家，暢所欲言，他們無一不對八哥這個新興品牌，對八哥的娛樂營銷策略投以極大的熱情。他們共同舉起香檳酒澆灌八哥，表達(dá)的是對八哥發(fā)展前景的一份美麗的憧憬，共同一起坐論八哥未來，表達(dá)的是品牌發(fā)展的高度的關(guān)注。

　　正如丁總所言：”彎道超越是每個鞋企的夢想，但是只有真正找到最佳超越的內(nèi)側(cè)點并擁有高效整合企業(yè)資源能力的企業(yè)才能實現(xiàn)“ 。八哥從產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)軌、到實行“戰(zhàn)略經(jīng)營”， 再到如今的娛樂聯(lián)盟戰(zhàn)略營銷新模式，在不斷的創(chuàng)新中快速前進(jìn)。在娛樂營銷越來越火爆越來越奪人眼球的今天，八哥能否借助娛樂營銷這個內(nèi)側(cè)點順利實現(xiàn)的升級與超越，我們拭目以待。相信八哥一定能在未來給我們帶來更多的精彩。 (文章來源：《鞋無止境》)