開(kāi)拓鞋企的“綠色”征途

　　中國(guó)鞋網(wǎng)10月19日訊， 伴隨著現(xiàn)代工業(yè)的大規(guī)模發(fā)展，人類(lèi)以空前的規(guī)模和速度破壞著賴以生存的環(huán)境，給自身的生存和發(fā)展造成嚴(yán)重威脅。大自然的報(bào)復(fù)讓人類(lèi)如夢(mèng)初醒，人類(lèi)開(kāi)始關(guān)心消費(fèi)中的環(huán)境代價(jià)，綠色需求便逐步由潛在轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，由消費(fèi)需求的滿足，轉(zhuǎn)向物質(zhì)、精神、生態(tài)等多種需求和價(jià)值并重。這種需求促進(jìn)了綠色營(yíng)銷(xiāo)的形成，并決定了綠色市場(chǎng)的發(fā)展和擴(kuò)大。

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)指的是企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值觀、倫理道德觀，既充分滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)，也注意到自然生態(tài)平衡，正確處理消費(fèi)者、企業(yè)與環(huán)境三者之間的利益關(guān)系。其核心是可持續(xù)消費(fèi)和可持續(xù)發(fā)展，要求形成可循環(huán)的消費(fèi)生態(tài)鏈，以維持人們生存環(huán)境的長(zhǎng)期平衡。

　　根據(jù)相關(guān)資料顯示，80％的德國(guó)人和77％美國(guó)人在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)優(yōu)先選擇綠色產(chǎn)品，國(guó)際綠色產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售量以每年10％～50％的速度增長(zhǎng)，大大高于同期經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)�？梢�(jiàn)綠色的消費(fèi)理念已經(jīng)深得人心，綠色市場(chǎng)正在日益地急劇擴(kuò)大，企業(yè)只有堅(jiān)持綠色營(yíng)銷(xiāo)的觀念來(lái)運(yùn)作，才不會(huì)與綠色市場(chǎng)失之交臂。在這種條件下，鞋業(yè)市場(chǎng)同樣擁有無(wú)限的潛力，想要在此分一杯羹的鞋企，就要看如何把握好機(jī)會(huì)了。

　　引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)。企在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也應(yīng)該注意這種需求是否與社會(huì)、環(huán)境存在著矛盾，倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中注重對(duì)廢棄物的處置；引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保、節(jié)約資源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。 比如鞋企在設(shè)計(jì)生產(chǎn)過(guò)程中，可以采用高技術(shù)手段減少污染排放；在銷(xiāo)售過(guò)程中，可以采用綠色包裝材料，使包裝可回收再利用，節(jié)約資源。

　　貫徹企業(yè)活動(dòng)的綠色理念。不少鞋企誤認(rèn)為綠色營(yíng)銷(xiāo)只局限于銷(xiāo)售綠色產(chǎn)品，其實(shí)不然，綠色營(yíng)銷(xiāo)不僅是為消費(fèi)者提供綠色產(chǎn)品，還意味著企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中也要做到綠色，注重生產(chǎn)消耗中的綠色環(huán)保，制定綠色營(yíng)銷(xiāo)組合，盡可能地實(shí)現(xiàn)逆向流通，即從消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域或再消費(fèi)領(lǐng)域運(yùn)轉(zhuǎn)的過(guò)程，以實(shí)現(xiàn)資源的再循環(huán)利用。例如，喜得龍公司推出的“以舊換新”的活動(dòng)，有償?shù)貜南�費(fèi)者手中回收淘汰的鞋子，消費(fèi)者可以換取等價(jià)的新款鞋或者領(lǐng)取代購(gòu)券，這樣就避免了資源的浪費(fèi)。鞋企應(yīng)該在整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中貫徹綠色理念，盡量降低對(duì)資源的消耗，尋求資源的再循環(huán)利用。

　　持之以恒地堅(jiān)持綠色營(yíng)銷(xiāo)。綠色營(yíng)銷(xiāo)不可避免地增加了企業(yè)的成本費(fèi)用，一些企業(yè)望而卻步或半途而廢。實(shí)際上后期的價(jià)值實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)于前期的支出，這是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，企業(yè)只有通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間持之以恒地堅(jiān)持和投入才能取得效果，實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷(xiāo)真正的價(jià)值。

　　耐克作為鞋行業(yè)的巨頭之一，也在綠色營(yíng)銷(xiāo)方面做足了功夫。設(shè)計(jì)了一系列強(qiáng)調(diào)可持續(xù)環(huán)保概念的運(yùn)動(dòng)鞋，采用植物燃料、纖維和聚酯來(lái)制作，減少有毒材料和溶劑的使用，不使用人造鞋材，能夠盡可能地減少運(yùn)輸過(guò)程中需要消耗的能量，降低對(duì)氣候變化的影響。而且推出了“讓舊鞋用起來(lái)”活動(dòng)——把舊鞋收集起來(lái)，再用最創(chuàng)新的方法和先進(jìn)的回收技術(shù)加工出各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的原材料，將原材料用來(lái)創(chuàng)建高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，供大眾使用。這些活動(dòng)得到了很多環(huán)保人士都為的贊賞和支持，耐克的品牌形象也有了很大的提高。調(diào)查表明，耐克被消費(fèi)者認(rèn)為是最環(huán)保的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品牌。

　　無(wú)論是綠色需求的推動(dòng)，還是時(shí)代背景的要求，或者是近年來(lái)的“綠色貿(mào)易壁壘”事件，都證明了綠色營(yíng)銷(xiāo)的必要性。在全球綠色浪潮興起的時(shí)代，鞋企應(yīng)該基于環(huán)境和社會(huì)利益的考慮，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)才能沖破重重障礙，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在“綠色”的征途上走的更遠(yuǎn)！(文章來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)）