匹克攜手國際權(quán)威機構(gòu)必維

專家認為，企業(yè)追求利潤最大化與承擔更多的社會責任并沒有矛盾

　　中國鞋網(wǎng)11月04日訊，泉州民營經(jīng)濟十分發(fā)達，屢出創(chuàng)新舉措，走在了中國民營經(jīng)濟的前列。日前，匹克集團在北京召開新聞發(fā)布會。會上，首份通過權(quán)威標準認證的民營企業(yè)社會責任報告——《匹克社會責任報告白皮書》，由全球最具國際性的認證機構(gòu)BV（必維）聯(lián)合南方周末中國企業(yè)社會責任研究中心共同發(fā)布。

　　此舉引發(fā)了各界的廣泛關(guān)注。中國民（私）營經(jīng)濟研究會顧問保育鈞表示，企業(yè)請第三方來認證企業(yè)社會責任的創(chuàng)舉，為建設和完善適合當前發(fā)展環(huán)境的社會責任體系提供了借鑒。

　　由西方社會提出 近幾年流行開來

　　“企業(yè)社會責任”的英文表達為“Corporate social responsibility”，簡稱CSR，是指企業(yè)在其商業(yè)運作里對其利害關(guān)系人應負的責任。企業(yè)社會責任的概念是基于商業(yè)運作必須符合可持續(xù)發(fā)展的想法，企業(yè)除了考慮自身的財政和經(jīng)營狀況外，還要加入其對社會和自然環(huán)境所造成的影響的考量。利害關(guān)系人是指所有可以影響，或會被企業(yè)的決策和行動所影響的個體或群體，包括：員工、顧客、供應商、社區(qū)團體、母公司或附屬公司、合作伙伴、投資者和股東。

　　“企業(yè)社會責任”概念最早由西方發(fā)達國家提出，近些年來這一思想廣為流行，連《財富》和《福布斯》這樣的商業(yè)雜志在企業(yè)排名評比時都加上了“社會責任”標準，可見西方社會對企業(yè)社會責任的重視。聯(lián)合國也是推動企業(yè)發(fā)揮社會責任的重要機構(gòu)。1999年1月，在瑞士達沃斯世界經(jīng)濟論壇上，時任聯(lián)合國秘書長的安南提出了“全球協(xié)議”，并于2000年7月在聯(lián)合國總部正式啟動。該協(xié)議號召公司遵守在人權(quán)、勞工標準和環(huán)境方面的九項基本原則。

　　分析這九項原則，從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴和福利待遇；從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會環(huán)境中的良好作用。總體來說，企業(yè)的社會責任可分為經(jīng)濟責任、文化責任、教育責任、環(huán)境責任等幾方面。就經(jīng)濟責任來說，企業(yè)主要為社會創(chuàng)造財富，提供物質(zhì)產(chǎn)品，改善人民的生活水平；就文化責任和教育責任等方面來說，企業(yè)要為員工提供符合人權(quán)的勞動環(huán)境，教育職工在行為上符合社會公德，在生產(chǎn)方式上符合環(huán)保要求。

　　交給第三方評價 避免自說自話

　　業(yè)內(nèi)人士認為，匹克的這一社會責任報告最大的特點在于擺脫了以往企業(yè)涉及社會責任自說自話、無據(jù)可依的狀態(tài)，引入了BV這一世界公認權(quán)威認證機構(gòu)的第三方，憑借具有國際專業(yè)水準的認證專家團隊，讓企業(yè)社會責任調(diào)研以企業(yè)報告為切入口，以實地調(diào)研與體系梳理為核心，從企業(yè)而不是從書本出發(fā)。

　　在此之前，即使是跨國公司中國分部，也未能厘清究竟是什么樣的責任體系才適合中國土地上的企業(yè)發(fā)展。國內(nèi)企業(yè)社會責任缺乏一個統(tǒng)一、權(quán)威的標準，企業(yè)在制定自身企業(yè)社會責任方針、推廣企業(yè)社會責任成就時，往往陷于無所適從的境地。特別是民營企業(yè)，由于制度不健全、監(jiān)管難度大等各方面的原因，在社會責任領域的話語權(quán)一直遭受冷落。泉州民企在這一方面的積極探索可以說打開了中國企業(yè)社會責任新的窗口，找到了一個新的思路去完善企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)上下游的社會責任意識，成為一種標準化的評價體系，找到與國際接軌的、適合中國國情的企業(yè)社會責任標準。

　　可提升企業(yè)形象 影響力正在擴大

　　近幾年，隨著我國民營經(jīng)濟的崛起，社會公益輿論的頻頻發(fā)出，社會對我國民營企業(yè)履行社會責任的要求日益強烈。“企業(yè)與社會緊密相連，息息相關(guān)，企業(yè)在取之于社會的同時更要懂得去回報社會，當效益好時為社會提供更多的公益產(chǎn)品，為政府分憂；效益不好時，政府也該適時提供幫助為企業(yè)解憂�？梢哉f，脫離了社會責任的企業(yè)是不成熟的企業(yè)，企業(yè)若想發(fā)展好就必須承擔起社會責任，這樣，方可在為政府、百姓分憂的同時，為自身贏得更好的信譽，進而有利于自身的發(fā)展壯大�！敝袊�民（私）營經(jīng)濟研究會顧問保育鈞說。

　　毋庸置疑，社會責任對現(xiàn)代企業(yè)的品牌建設和形象塑造的作用越來越大，成為提升企業(yè)整體形象的重要方式。近些年，人們對社會公益慈善事業(yè)日益重視，一方面和社會進步有關(guān)，另一方面也和經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展有關(guān)。在構(gòu)成社會公益慈善參與組織中，政府、非政府公益組織、公民以外，企業(yè)扮演著越來越重要的角色，跨國企業(yè)、國有企業(yè)在過去組成兩大主力，但近年，民營企業(yè)正越來越多地活躍在這個舞臺。

　　2009中國慈善排行榜辦公室數(shù)據(jù)顯示，2008年中國捐贈超過1500萬元的企業(yè)約100家，其中民營企業(yè)占60家，明顯高于其他類型企業(yè)的數(shù)量，反映出中國民營企業(yè)正成為中國公益慈善事業(yè)的重要參與者。而以光彩事業(yè)為例，這是一項由中國民營企業(yè)家發(fā)起并實施的開發(fā)式扶貧的社會事業(yè)，自1994年開始實施以來，投資到位的資金已達1200億元人民幣，直接投資到西部等一些貧困地區(qū)的項目達16700余個。

　　參與社會公益事業(yè)，同時也成為企業(yè)對外宣傳公司文化的最好窗口。無論是洪災、非典、雪災，還是地震的災害捐助，都活躍著民營企業(yè)的身影。有人問，企業(yè)存在的目的，到底是追求利潤最大化還是承擔更多的社會責任。對此，業(yè)內(nèi)人士認為，兩者其實并不矛盾。追求利潤最大化需要提升業(yè)績，而業(yè)績的提升需要通過品牌的力量加以推動，承擔社會責任將是提升品牌美譽度的便捷途徑。即便企業(yè)未必在從事公益慈善活動中坦言利益，但從事公益活動而體現(xiàn)出企業(yè)的社會責任心并由此提升企業(yè)品牌影響和美譽度的作用是顯而易見的。

　　“承擔社會責任是當代中國企業(yè)面臨的新課題，企業(yè)要把承擔社會責任納入企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，承擔為經(jīng)濟發(fā)展作貢獻的責任、大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的責任和服務社會公益事業(yè)的責任。”保育鈞說，“弘揚企業(yè)的社會責任對于如何共同應對時艱，走出國際金融危機的陰影很有意義。我希望更多的企業(yè)承擔起應有的社會責任。不論是民營企業(yè)，還是國有企業(yè)，都要承擔社會責任，促進經(jīng)濟發(fā)展�！�

　　喜人的是，從近幾年的社會公益慈善事業(yè)參與來看，中國民營企業(yè)的身影越來越活躍。這反映出中國民營企業(yè)的社會責任意識正得到加強，并將推動整個社會的進步。同時，這也折射出中國民營企業(yè)群體的整體素質(zhì)獲得提升并走向成熟。正如《新周刊》所言：“社會責任正在成為中國企業(yè)們的成人禮�！�

　　泉企創(chuàng)新舉措 開創(chuàng)模式供借鑒

　　值得注意的是，匹克的社會責任報告也是其在港交所成功上市后發(fā)布的第一份社會責任報告，時隔僅僅一個月的時間就發(fā)布有關(guān)企業(yè)社會責任報告，也實屬罕見，至少說明企業(yè)在這方面的長期積累。

　　匹克CEO許志華表示：“公司上市后，已經(jīng)成為一個公眾企業(yè)，踐行社會責任也由董事長許景南先生長期投身慈善的行為提升到與匹克的企業(yè)價值觀一脈相承的高度，它應該接受社會大眾的檢驗與監(jiān)督�！痹u估公司BV的代表表示：“由實踐所證明的、由公眾所見證的范式，將是最具生命力的道路。由這樣的道路，才能樹立真正符合中國國情的責任理念，建立中國企業(yè)社會責任話語權(quán)。”

　　保育鈞表示，企業(yè)敢于請第三方來認證企業(yè)社會責任，說明了這家民營企業(yè)很有自信，也說明了這家企業(yè)在履行社會責任方面做得很踏實。保育鈞說，企業(yè)請第三方來認證企業(yè)社會責任的做法，是其引進現(xiàn)代企業(yè)管理制度的體現(xiàn)，此舉為我國民營企業(yè)樹立了榜樣。