如果把Crocs塑料鞋印上Prada

    【中國鞋網(wǎng)】我們的時代已經(jīng)對“經(jīng)久耐用”這種優(yōu)良品質(zhì)，極度無感了。Andy Warhol準(zhǔn)確預(yù)言了“每個人出名15分鐘”的未來，而網(wǎng)絡(luò)又為信息的傳播快馬加鞭，因此粗俗但具有強烈表現(xiàn)力的時尚才是今天的主題，例如Lady Gaga。

    如果Haute Couture時期的設(shè)計師以追求如大理石般雋永的品質(zhì)為根本，那今天的時尚創(chuàng)造者，則擅長培育“原上草”，蔥蘢地長起來，再迅速地被野火消滅殆盡后，重又破土而出，繼續(xù)蔥蘢。

    這樣的現(xiàn)狀，除了不斷提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模外，對時裝本身不見得有好處。無論是Helmut Lang本人的無奈謝幕，Christian Lacroix的待價而沽，還是Thom Browne的“破產(chǎn)門”謠言，都證明了最具創(chuàng)意的時裝設(shè)計師面臨著不容小覷的生存危機�！吧钏际鞈]”的設(shè)計成為最難在市場上套現(xiàn)的產(chǎn)品，而創(chuàng)意本身也并不如我們原先所想的那樣，在未來會不斷為日趨成熟的市場所加持。而講求得以傳代的奢侈品，也表現(xiàn)得像個不斷從口袋里往外掏新奇玩意的小孩，其炫耀性的市場行為完全停不下來。但是這種現(xiàn)狀，卻給人假象：降低價格，大規(guī)模復(fù)制才是時尚的未來。這里最具典型意義的反例是同時獲得“經(jīng)久耐用”､“震撼外表”和“平民時尚”這三重賣點的Crocs。

    輿論皆說Crocs總部虧損嚴(yán)重，即將退市，卻沒少見花花綠綠的塑料大頭漏風(fēng)鞋依舊笑傲街頭。上至隔壁阿婆，下至牙牙學(xué)語的阿弟，人腳一雙。據(jù)傳，Crocs式微的原因是此鞋結(jié)實，買過一雙后，便再無繼續(xù)入貨的動力。因此，盲目的擴張和市場的飽和的雙重狙擊下，使得Crocs終于支撐不下去了。而即便是贗品，也不得不在“路邊攤綜合指數(shù)”里一路飄綠，從20塊錢跌到了15塊。

    當(dāng)然，我們可以想象，如果Crocs并沒有如此廉價，也沒有如此以大眾消費品的方式在傳播，反倒是Prada旗下的產(chǎn)品，可能會是另一個故事。

    在擁有震撼性粗俗外表，以及更為精致的制作前提下，Prada牌的Crocs涼鞋，可能會在剛剛誕生的時刻，被賣到300美金一雙。其消費者被鎖定在追求知性的中產(chǎn)階級群體。而容易復(fù)制的贗品，則替Prada在第三世界國家，更進一步做了品牌普及。這并非是空談，30年前，Prada的尼龍背包便是以這種方式替老舊的Prada集團打開了新局面。
 
    當(dāng)然，這樣的故事不太會被歷史所重演。哪怕Crocs從一開始便以高級時裝的面目示人，而并沒有委以知名品牌，也無法成就其傳奇。市場可能比我們想象的還要糟糕，迅速變化的時尚，等不及慢慢培養(yǎng)成熟而具有高忠誠度的消費者。再建一個當(dāng)代高級時裝大牌幾乎是鏡花水月，那些意大利老皮匠，或是法國老裁縫們從一個小作坊開始，不斷累積歷史與經(jīng)驗，積淀數(shù)十載后，蔚為大觀的好年代一去不復(fù)返。像Crocs這樣完全符合環(huán)保､舒適，經(jīng)久耐用這樣的產(chǎn)品，在“反精英”式的營銷過程中，被迅速犧牲掉了，絲毫沒有保護其羽翼的意識。成為了又一個僅僅出名15分鐘的平民。

    因此，越是具有獨特設(shè)計的產(chǎn)品，越是不應(yīng)該被廉價地消費。妄想全民通吃，已完全不可能。比較聰明的做法，是把自己變成一個傳奇，變成一種相對的寂寞。Crocs的尷尬便在于，被穿濫了之后，連一點好口碑都沒有剩下，就這樣死在了沙灘上。