吉爾達(dá)創(chuàng)意概念升華溫鞋品牌

吉爾達(dá)最新產(chǎn)品：納米功能空調(diào)鞋

　　中國鞋網(wǎng)11月13日訊，“很早就知道了納米功能空調(diào)鞋這個名字，現(xiàn)在推出的注塑底納米功能空調(diào)鞋穿起來更加舒服、柔軟、輕松，而且價格也很貼心�！�10月12日，在吉爾達(dá)成都分公司的一家專賣店里，顧客張先生對自己剛買的一雙注塑底納米功能空調(diào)鞋嘖嘖稱贊。

　　像張先生這樣對吉爾達(dá)新上市的注塑底納米功能空調(diào)鞋贊不絕口的不在少數(shù)。作為吉爾達(dá)鞋業(yè)公司“十年磨一劍”的拳頭產(chǎn)品，納米功能空調(diào)鞋以人無我有的優(yōu)勢迅速風(fēng)靡市場。將注塑材料融入納米功能空調(diào)鞋之中，吉爾達(dá)賦予了溫鞋品牌新的特色和亮點。

　　創(chuàng)意概念扮靚吉爾達(dá)

　　2008年12月28日，首部由溫州人獨立制作的電影《鳳凰涅槃》在CCTV6播出，不僅第一次把溫州人的創(chuàng)業(yè)故事搬上了銀幕，也再現(xiàn)了溫州鞋業(yè)歷經(jīng)挫折勇創(chuàng)名牌的經(jīng)歷。而電影的素材正是源于溫州吉爾達(dá)鞋業(yè)有限公司的創(chuàng)業(yè)之路。

　　創(chuàng)意概念一直是吉爾達(dá)做鞋的精髓所在。上世紀(jì)末，溫州鞋業(yè)競爭激烈，產(chǎn)能過剩嚴(yán)重。對此，吉爾達(dá)試圖在鞋的功能上做文章。通過客戶調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)，腳汗、腳臭一直是困擾消費者的一個主要問題，如何消除這一困惑便成了吉爾達(dá)人科技攻關(guān)的方向。

　　在吉爾達(dá)人苦苦思索、不斷求解的時候，納米材料等新型技術(shù)的運用為其帶來了靈感。試驗證明，通過將納米材料與皮鞋進(jìn)行有機(jī)“嫁接”，能有效分解掉汗腺分泌物，減輕腳汗、腳臭。同時可在鞋內(nèi)安裝空氣調(diào)節(jié)裝置，使人行走時能有效吸收鞋腔外部的新鮮空氣到鞋內(nèi)，把鞋腔內(nèi)的濁氣排出，凈化鞋內(nèi)空氣。穿上這種鞋的人更加舒適、柔軟，有清爽、彈性的感覺。

　　十年磨一劍，含有六大功能的納米功能空調(diào)鞋研制成功后，立刻獲得了20多項國家專利，成為了吉爾達(dá)利潤增長點和迎接金融危機(jī)挑戰(zhàn)的 “殺手锏”。今年1到9月份的注塑納米功能空調(diào)鞋的生產(chǎn)量已超過了去年的總和，預(yù)計比去年的總產(chǎn)值提高70%以上。

　　在吉爾達(dá)科技創(chuàng)新的引領(lǐng)之下，溫州功能鞋層出不窮，“動感舒仕”、“商務(wù)舒仕”、“氧吧呼吸鞋”、氧循環(huán)呼吸鞋、按摩保健鞋等功能鞋相繼出現(xiàn)，并風(fēng)靡市場，給傳統(tǒng)鞋業(yè)帶來了強烈的沖擊波。

　　創(chuàng)新溫鞋品牌專賣模式

　　在短短的20年中，溫州業(yè)營銷渠道經(jīng)歷了多次“變臉”：早期的零售、批發(fā)營銷模式屬于粗放的產(chǎn)銷分離性質(zhì)，生產(chǎn)與市場嚴(yán)重脫鉤；90年代末，廠商聯(lián)營和特許經(jīng)營風(fēng)行一時，但容易形成渠道腸梗阻；進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著房屋租金不斷上揚，專賣店之路也越走越艱難。針對不斷變化的市場特征，吉爾達(dá)開始了渠道建設(shè)新探索，文化“展示中心”便是其營銷渠道的一次創(chuàng)新。

　　1999年，溫州市委、市政府提出“二次創(chuàng)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)，質(zhì)量立市、質(zhì)量興市成為溫州的產(chǎn)業(yè)靈魂。與此同時，吉爾達(dá)人也提出了明確的核心價值觀———“方正、厚道、公平、誠信”。2000年，吉爾達(dá)二期、三期技改完成，引進(jìn)的高科技、現(xiàn)代化工業(yè)流水線開始使用，日產(chǎn)高檔男女皮鞋可達(dá)上萬余雙。

　　規(guī)�；�生產(chǎn)意氣風(fēng)發(fā)的同時，吉爾達(dá)的市場拓展能力也備受考驗。此時，擺在面前的路有兩條：一是為國內(nèi)外知名鞋品牌貼牌加工生產(chǎn)，二是擦亮自己的品牌。吉爾達(dá)人明白，貼牌生產(chǎn)只能是為別人做嫁衣，要實現(xiàn)企業(yè)騰飛，只有自己創(chuàng)品牌。因此，從抓產(chǎn)品質(zhì)量入手，吉爾達(dá)大力建設(shè)品牌信用，率先在行業(yè)內(nèi)取得質(zhì)量管理體系認(rèn)證、環(huán)境管理體系認(rèn)證。同時豐富宣傳手段，率先亮相央視，實施品牌戰(zhàn)略。通過品牌化運營，吉爾達(dá)獲得了“中國真皮鞋王”、“中國出口名牌”、“中國名牌產(chǎn)品”、“2009年中國真皮領(lǐng)先鞋王”等多項品牌榮譽。

　　2008年春，位于“安徽第一路”的吉爾達(dá)文化營銷展示中心隆重開業(yè)，許多顧客在被展示中心所展出的吉爾達(dá)企業(yè)文化深深吸引的同時，亦對這種“賣鞋賣文化”新營銷方式表示新奇和贊賞。

　　金融危機(jī)一年來，在溫州市委、市政府拓市場、保增長戰(zhàn)略部署，率先實施“溫州名購”、“名品進(jìn)名店”戰(zhàn)略決策的助推之下，“吉爾達(dá)真皮鞋”不退反進(jìn)，逆勢而上。2009年8月，溫州市政府和中國百貨商業(yè)協(xié)會共同主辦、商務(wù)部特別支持的 “名品進(jìn)名店”對接展會在溫州舉行，來自全國各地的300多家大型百貨商場、30家連鎖鞋城的負(fù)責(zé)人匯聚一堂，吉爾達(dá)再一次向世人證明了溫鞋品牌的無窮魅力。