八哥板鞋啟用當紅名星劉謙代言品牌

    中國鞋網(wǎng)11月27日訊， 明星代言是近年商界的常用手法，晉江品牌更是個中高手。作為在晉江品牌中異軍突起的新秀，中國板第一品牌BAGE（八哥），在埋頭做了幾年產(chǎn)品以后，宣告開創(chuàng)BAGE（八哥）的板鞋時代和運動牛仔時代。產(chǎn)品的差異化及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，讓BAGE（八哥）不僅在2008年的經(jīng)濟危機中站穩(wěn)腳跟，也在同行業(yè)品牌中再次嶄露頭角。為此，2009年掀開娛樂營銷大幕，年度品牌傳播動作頻頻，“快樂女聲”、極限運動、一呼百應(yīng)……，數(shù)月之間各娛樂陣地BAGE（八哥）一一玩遍。并在這一連串的動作之后，又啟用當紅名星劉謙作為其品牌代言。

    “百變王”劉謙，隨著在媒體上的曝光率越來越高，他已經(jīng)由一個魔術(shù)師開始轉(zhuǎn)變成為一個深受大眾喜愛的藝人，一個擁有極強大粉絲團的演藝明星。其傳播價值亦隨之飛漲。

    作為中國板鞋第一品牌，BAGE（八哥）邀請劉謙代言，不僅充分考慮到他魔術(shù)表演的娛樂性質(zhì)，同時也看中劉謙在當前魔術(shù)界 “亞洲一哥”的王者風范，期望借此身份來帶動BAGE（八哥）的品牌價值。廣告片或平面廣告畫面所展示的無疑會有劉謙各種各樣的魔術(shù)手法、身段以及表演方式，每一則廣告都象是劉謙的某一場魔術(shù)表演，但劉謙是基于怎樣的想法接受代言中國板鞋第一品牌BAGE（八哥）的？他怎樣解讀BAGE（八哥）品牌并將以何種表現(xiàn)方式來演繹BAGE（八哥）品牌的獨特形象？

    為此，記者對劉謙做了一次針對性的訪談。

    記者：你覺得在電視媒體上表演有何感受？

    劉謙：我以前在訪談時也講過，從我開始從事魔術(shù)以來，曾經(jīng)花了很長的時間，都是在表演給魔術(shù)師看，那時候我覺得能夠得到別的魔術(shù)師的稱贊和欣賞，是多么快樂的事情。慢慢的我才發(fā)現(xiàn)，魔術(shù)其實更應(yīng)該是表演給不懂魔術(shù)的人看才對。以前魔術(shù)師如果希望他的表演被更多的人看到，他就必須要在大劇場里面表演�，F(xiàn)在不一樣了，網(wǎng)絡(luò)和電視可以讓更多的人看到你的表演，比在大劇場里不知道多出多少倍，這就是媒體價值。所以為了讓盡可能多的人來分享我的魔術(shù)，才走上了電視和網(wǎng)絡(luò)。而在這一連串的體驗過程中，我覺得能讓一般的觀眾體驗到魔術(shù)的神奇是一件讓我更開心的事，比被別的魔術(shù)師欣賞和夸獎還要開心。

    記者：應(yīng)邀品牌或產(chǎn)品代言時，你有哪些選擇方向嗎？

    劉謙：對品牌并沒有特別的限制，只要廣告制作手法上能讓我的特點得到展示就好。事實上這一點我不需要擔心，來找我代言的品牌或者說產(chǎn)品，都是因為看上我的魔術(shù)表演才找我的，他們首先知道我真正讓大家接受，能給大家?guī)�來快樂的是什么。我想不要都不行！至于說產(chǎn)品選擇，當然首先要考慮到產(chǎn)品的安全性，就是說一定要是好的，能為消費者真正得益而不是有害的產(chǎn)品，這是根本的考慮。目前為止，我的經(jīng)紀公司做得很好，他們很專業(yè)，能夠運作調(diào)研分析，然后才決定。很感謝他們。不為偽劣產(chǎn)品推廣，在這一點上，我們是有共識的。我很喜歡變，但是最不想變出一個不能用不能吃的東西給大家。

    記者：你知道BAGE（八哥）這個品牌嗎？為什么接受BAGE（八哥）的邀請為其代言？

    劉謙：以前不知道，但是知道以后我就很喜歡。因為這個BAGE（八哥）品牌是做運動產(chǎn)品的，板鞋我少年時也有穿，穿板鞋的感覺很年輕，會自己覺得很帥。而且BAGE（八哥）的老板，現(xiàn)在新任的老板，對，丁先生，很年輕。我們在洽談時有接觸，還挺談得來的。他也很喜歡看我的魔術(shù)表演，我覺得，凡是喜歡我表演的人，他們的心態(tài)都很年輕，都會顯得比較帥。

    說到為什么，其實也沒有很特別的原因。那就是BAGE（八哥）產(chǎn)品和品牌的特性比較符合我的個性和我魔術(shù)表演的娛樂特性。再就是看產(chǎn)品確實很帥，相信很多人都會很喜歡，我去代言的話，就不會被丑化吧，呵呵。

    記者：你怎樣解讀BAGE（八哥）品牌并將以何種表現(xiàn)方式來演繹BAGE（八哥）品牌的獨特形象？

    劉謙：BAGE（八哥）我的理解，廣告拍攝制作的手法和面貌，最好要呈現(xiàn)出差異來，一是BAGE（八哥）在同類產(chǎn)品和品牌方面的差異，另一個是我也希望在拍BAGE（八哥）的廣告時，能有不一樣的感覺，最好潮一點，酷一點，不要僅僅是拍劉謙和劉謙的魔術(shù)而已，要有其實的核心內(nèi)容，我只是一種表現(xiàn)形式，我想這樣做廣告會更好看，效果也會比較好。我倒是建議，BAGE（八哥）如果要讓人眼前一亮的話，可以在廣告企劃上下一點功夫，想一些別人想不到的創(chuàng)意，不然觀眾一看到我出現(xiàn)，要么就是想到魔術(shù)本身，要么就是跟我以前代言過的其它品牌等同起來看，形象就沒有差異，觀眾很難記住。我不希望他們做沒有效果的廣告，有請我是對我的厚愛和支持，我很感謝，也真心希望我能為他們帶來市場收益。

    記者：接這么多廣告會影響你魔術(shù)表演的本行嗎？

    劉謙：影響當然是有的，但是很難推掉。我會安排時間，練習(xí)和學(xué)習(xí)是不中斷的，也經(jīng)常思考，想一些新節(jié)目出來。

    表演、學(xué)習(xí)和廣告，目前我用在這三個方面的時間安排，第一是學(xué)習(xí)，第二是表演，第三才是廣告和其它的事務(wù)，像我們這次談話，就是在學(xué)習(xí)和表演間隙安排的。好的魔術(shù)師是需要不斷推出新節(jié)目的，不然再有趣味的表演，第一次看很有趣，第二次第三次就沒有人看了，這很可怕的。

    記者：你處在當前事業(yè)的一個高峰期，還有沒有什么特別想做的事情嗎？

    劉謙：能夠表演給越多的觀眾看越好，跟所有魔術(shù)師一樣，我也是這樣想。還有我最想要做的是舉辦一次個人專場巡回表演，現(xiàn)在正在進行當中。同時我一直有一個理想，就是想辦一個魔術(shù)訓(xùn)練學(xué)校，讓那些真正熱愛魔術(shù)的魔術(shù)愛好者有一個更專業(yè)的訓(xùn)練機會，能夠?qū)W到更多專業(yè)的魔術(shù)知識，而且我希望這個魔術(shù)學(xué)�？梢杂幸粋�類似經(jīng)紀公司的功能，可以給大家表演和推廣的機會，這樣他們就有一個屬于自己的舞臺，也可以有機會表演給大家看，這也是我之后努力的目標。

    記者：可以說，你現(xiàn)在已經(jīng)成為BAGE（八哥）的朋友，你對這個新朋友有什么期望嗎？

    劉謙：丁總和其他人都有跟我詳細介紹過BAGE（八哥）品牌，讓我了解它的品牌歷程，以后品牌將要怎樣發(fā)展，主要消費的群體是哪些人，等等這樣一些。BAGE（八哥）是走娛樂營銷潮玩品牌路線，我覺得這很好，跟我的個人理念很相似，我也是認為生活應(yīng)該快樂一些。我想，我們都是愿意給別人帶來快樂的，愿做快樂的使者，我是用魔術(shù)的方式，而BAGE（八哥）是用他的產(chǎn)品和品牌理念。我們都一樣希望大家開開心心地生活。