鞋企面向休閑鞋市場的絕地大反攻

　　中國鞋網(wǎng)12月04日訊，休閑，是一種輕松愉悅的生活方式。在競爭壓力巨大的現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中，人們渴望享受一份悠然自得的時(shí)光來驅(qū)散所有的煩苦愁悶，而休閑的生活方式恰恰正中下懷，逐漸成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。作為休閑趨勢的衍生產(chǎn)品，休閑鞋受到大眾的追棒和青睞自然是不言而喻的。在中國，休閑鞋與運(yùn)動(dòng)鞋市場可謂是同時(shí)起步，但是由于資本規(guī)模與營銷環(huán)境的局限，休閑鞋市場并沒有像運(yùn)動(dòng)鞋那樣在這幾年形成大的氣候。在運(yùn)動(dòng)鞋高速發(fā)展之時(shí)，針對(duì)專業(yè)化的產(chǎn)品研發(fā)層出不窮，市場越分越細(xì)，運(yùn)動(dòng)鞋市場接近于飽和狀態(tài)。而休閑鞋市場這一塊未被瓜分的“大蛋糕”漸漸成為了鞋企垂涎三尺的盤中餐，于是進(jìn)入休閑鞋領(lǐng)域是當(dāng)下不少鞋企尋找突破的新方向，實(shí)現(xiàn)絕地大反攻的最佳選擇。

　　近來，泉州就掀起了一股進(jìn)軍休閑鞋市場的熱潮。眾多原來主要生產(chǎn)銷售運(yùn)動(dòng)鞋、商務(wù)皮鞋、女鞋的鞋企，紛紛轉(zhuǎn)型或延伸產(chǎn)品線，宣布進(jìn)入休閑鞋領(lǐng)域，甚至連鞋材企業(yè)也打起了這塊市場的主意，出現(xiàn)了群雄逐鹿的局面。其實(shí)，在這之前就有不少休閑鞋企在市場中嶄露頭角，諸如與狼共舞、公牛巨人、木林森等休閑鞋品牌都取得了不錯(cuò)的成績，而且以迅猛的發(fā)展勢頭不斷崛起。不僅如此，國外的鞋企也加入了這場爭奪戰(zhàn)，一時(shí)間休閑鞋市場沸反盈天。與此同時(shí)，許多問題也開始反映出來了。

　　目前休閑鞋的品牌還處于開放式、成長中的混戰(zhàn)階段，尚未出現(xiàn)強(qiáng)勢品牌或領(lǐng)導(dǎo)品牌。很多休閑鞋企不具有專業(yè)性，盲目地以各種市場需求為出發(fā)點(diǎn)，沒有品牌定位，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有形成自己的品牌風(fēng)格。其次是對(duì)消費(fèi)群體的錯(cuò)誤定位，往往忽視了那些中低層的消費(fèi)者，失去了部分的市場份額。同時(shí)，這些鞋企對(duì)于品牌的宣傳和推廣投入并不多，也不注重營銷策略的實(shí)施，因此影響了品牌知名度和影響力的擴(kuò)大。而且有的休閑鞋企是半路出家，對(duì)休閑鞋的整體理解都還含混不清，就不假思索地想要投身于休閑鞋市場，不但浪費(fèi)了大量的資金和精力，還使原有的市場受到影響，可謂是因小失大。

　　總而言之，想要在休閑鞋市場上創(chuàng)造出輝煌的業(yè)績，就應(yīng)該在品牌上下足功夫，只有品牌的力量才能引領(lǐng)著鞋企走出一條康莊大道，以獨(dú)特的品牌個(gè)性吸引消費(fèi)者，獲得大量的市場份額，成為休閑市場品牌的佼佼者。

　　首先，企必須給自己的休閑品牌找到準(zhǔn)確的定位，專注于某一個(gè)領(lǐng)域發(fā)展品牌，而不是隨波逐流地根據(jù)市場需求來改變自己的定位。通過周密的市場調(diào)研，謹(jǐn)慎地分析競爭環(huán)境、市場需求和企業(yè)能力，尋找適合鞋企發(fā)展的一個(gè)方向，明確品牌的定位，為實(shí)行全面的品牌攻略做好鋪墊。其實(shí)，鞋企要針對(duì)不同的消費(fèi)群體研制出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)，以優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量、合理的價(jià)格深得消費(fèi)者的喜愛，還要具備創(chuàng)新思維，加快產(chǎn)品推陳出新的速度來誘導(dǎo)消費(fèi)行為。適度地對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣也是至關(guān)重要的，結(jié)合營銷活動(dòng)的開展，品牌將以各種各樣的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，這樣可以迅速地提升品牌的名氣，加上促銷活動(dòng)的吸引力，讓消費(fèi)者愿意購買價(jià)廉物美的品牌休閑鞋。同時(shí)，鞋企也應(yīng)該規(guī)劃好銷售渠道，在選定合適區(qū)域的基礎(chǔ)上，可以采用專賣店或代理制，既能較好地控制渠道，又能建立品牌的形象，銷售鋪面面廣比較容易接觸更多的消費(fèi)者，迅速占領(lǐng)一定的市場，然后逐漸拓寬更大的市場。值得一提的是，鞋企的差異化戰(zhàn)略很重要，無論是在產(chǎn)品、服務(wù)或是在形象、渠道等方面實(shí)施差異化，這都可以讓鞋企在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場上尤為突出，區(qū)分競爭者、追隨者的產(chǎn)品，顯現(xiàn)出自身品牌的與眾不同，有助于鞋企擁有強(qiáng)大的市場競爭力。

　　如今，人們對(duì)休閑的生活方式越來越情有獨(dú)鐘，休閑鞋也就毋庸置疑地贏得了人們的喜愛，市場前景一片大好。面對(duì)日益擁擠的鞋業(yè)市場，這一片廣闊的休閑鞋市場給不少鞋企帶來了新的希望，只有制定好全面的戰(zhàn)略計(jì)劃，鍥而不舍地打造優(yōu)質(zhì)休閑品牌的鞋企，才能在市場上占據(jù)一席之地，取得絕地大反攻的真正勝利�。ㄎ恼略瓌�(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源中國鞋網(wǎng)）