鞋類品牌網(wǎng)絡(luò)打假勢(shì)在必行

　　中國(guó)鞋網(wǎng)12月07日訊，隨著網(wǎng)絡(luò)的日漸完善成熟，吸引了越來(lái)越多的人加入到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的行列。網(wǎng)絡(luò)提供了快捷方便、優(yōu)惠互動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者獲得了物質(zhì)和精神上的滿足，成為了時(shí)下最受歡迎的購(gòu)物方式。但正當(dāng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物風(fēng)潮逐漸席卷消費(fèi)者市場(chǎng)之時(shí)，不少問(wèn)題也開始出現(xiàn)了，一些假冒偽劣產(chǎn)品魚目混珠、濫竽充數(shù)，被不良商家放在網(wǎng)絡(luò)上銷售，不僅損害了企業(yè)品牌的形象，也侵犯了消費(fèi)者的利益。對(duì)于品牌而言，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，只有這樣才能為品牌爭(zhēng)取更大的發(fā)展空間，而面對(duì)日益嚴(yán)重的假冒偽劣產(chǎn)品銷售的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)打假勢(shì)在必行，這不僅僅是鞋企品牌要做的工作，也是消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)、政府部門所要共同面臨的一個(gè)新課題。

　　據(jù)報(bào)道，國(guó)內(nèi)知名品牌李寧與網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)淘寶網(wǎng)接洽，表示在以往的打假工作中，淘寶網(wǎng)都以非常堅(jiān)定的態(tài)度給予支持和配合，希望雙方進(jìn)一步地合作，從其支付寶賬戶、店主基本信息等多方面著手，打掉假冒偽劣產(chǎn)品的貨源，聯(lián)合政府部門一起參與，建立用戶舉報(bào)機(jī)制，將打假工作進(jìn)行到底。

　　造假者的行為實(shí)在令人深惡痛絕，在高額利潤(rùn)的驅(qū)使下，他們依靠著品牌的市場(chǎng)號(hào)召力和群眾口碑，以低質(zhì)量、高價(jià)格出售假冒偽劣的品牌產(chǎn)品，牟取不義之財(cái)。這些產(chǎn)品的存在既擾亂了企業(yè)的價(jià)格、市場(chǎng)體系，又損壞了品牌的形象和社會(huì)聲譽(yù)，當(dāng)然最大的受害者還是消費(fèi)者。在網(wǎng)絡(luò)通信發(fā)達(dá)的今天，造假者的手段更是變化多端，假貨交易行為屢禁不止，造假者通常是打一槍換一地，就算被嚴(yán)厲地打擊和查處，過(guò)不久又會(huì)起死回生。造假者之所以那么猖狂，除了某些消費(fèi)者淡薄的防偽意識(shí)和不良的需求，助長(zhǎng)了這種歪風(fēng)邪氣之外，更多的責(zé)任還是在于企業(yè)。有些企業(yè)對(duì)于自身的品牌經(jīng)營(yíng)缺乏長(zhǎng)期的規(guī)劃策略，只顧眼前利益，缺乏對(duì)自身品牌的保護(hù)意識(shí)，認(rèn)為打假成本高、效率低、難度大，不愿花費(fèi)太多的資金和精力來(lái)做好防偽打假工作。因此，鞋企要維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，讓自己的品牌做大做強(qiáng)、名揚(yáng)四海，就應(yīng)該摒棄這種觀念，認(rèn)認(rèn)真真地對(duì)待打假工作，特別要對(duì)網(wǎng)絡(luò)的假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的打擊。

　　企可以運(yùn)用高新先進(jìn)的防偽技術(shù)來(lái)武裝品牌產(chǎn)品，使消費(fèi)者更容易辨別出與假冒偽劣產(chǎn)品的區(qū)別，不斷更新防偽技術(shù)，以仿制造假者跟進(jìn)。還可以開通一些網(wǎng)絡(luò)防偽平臺(tái)，讓消費(fèi)者根據(jù)產(chǎn)品編號(hào)等信息內(nèi)容查詢真?zhèn)�。在鞋企打假過(guò)程中，應(yīng)該本著高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，堅(jiān)持不懈地進(jìn)行這一項(xiàng)工作，在掌握造假者的確鑿證據(jù)后，要充分利用法律武器來(lái)制裁他們，懲前毖后。同時(shí)，向消費(fèi)者說(shuō)明宣傳假冒偽劣產(chǎn)品的危害和識(shí)別品牌產(chǎn)品的方法，提高消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)，讓假冒偽劣產(chǎn)品的市場(chǎng)不復(fù)存在。不僅如此，鞋企還應(yīng)該和網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)合作，建立起消費(fèi)者舉報(bào)機(jī)制，在發(fā)現(xiàn)制售假冒偽劣產(chǎn)品的信息后，準(zhǔn)確地提供足夠的證據(jù)。當(dāng)然，政府部門的支持和鼓勵(lì)也十分重要，政府應(yīng)加強(qiáng)教育引導(dǎo)鞋企正確的防偽打假工作，完善法律法規(guī)，使市場(chǎng)有法可依，建立更為公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制度，不給造假者任何喘息的機(jī)會(huì)，將假冒偽劣產(chǎn)品的源頭切斷。只有通過(guò)鞋企品牌、消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)、政府部門的努力，形成打假聯(lián)盟，發(fā)揮出最大效力，才能使假冒偽劣產(chǎn)品無(wú)處遁逃，共同構(gòu)建一個(gè)穩(wěn)定健康安全的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易環(huán)境。

　　勢(shì)不可擋的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物潮流正引領(lǐng)著鞋企品牌走向新的發(fā)展領(lǐng)域，而假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)成了這條道路上的絆腳石，鞋企品牌只有行動(dòng)起來(lái)，聯(lián)合社會(huì)各個(gè)方面一起參與到打假的工作當(dāng)中，掃除阻礙鞋企品牌前行的障礙物，為了保護(hù)消費(fèi)者的利益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定地發(fā)展，提升品牌價(jià)值，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)安全而努力�。ㄎ恼略瓌�(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng)）