雷速休閑鞋演繹“精彩不停步”

　　中國(guó)鞋網(wǎng)12月08日訊，自雷速休閑鞋正式面世后，休閑鞋業(yè)內(nèi)刮起了一股色彩風(fēng)暴，休閑鞋同樣可以很艷麗。而這家位于泉州晉江泉安路上的雷速專賣店，正是通過(guò)獨(dú)具一格的“都市動(dòng)車”文化墻、可以隨心設(shè)計(jì)的“動(dòng)感地帶”貨架，還有絢麗的七彩色，藍(lán)黃白紅綠的俄羅斯方塊，向人們演繹雷速“精彩不停步”的色彩潮流。

　　它于11月17日開(kāi)始試營(yíng)業(yè)，將在本月12日正式營(yíng)業(yè)，這不僅是雷速泉州第一家直營(yíng)店，肩負(fù)著品牌展示的樣板店作用，它也是一個(gè)收集市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息的平臺(tái)，把顧客所想融入原本的雷速休閑鞋元素中去，更重要的是它在推廣雷速文化，伴隨著顧客終端消費(fèi)體驗(yàn)，時(shí)尚、都市、動(dòng)感的雷速文化必定能漸漸深入人心。

　　雷速以都市職場(chǎng)的精彩生活為出發(fā)點(diǎn)，以引領(lǐng)都市自由多元的青年風(fēng)尚為品牌使命，該終端形象店正是用不同的色彩、不同的音樂(lè)，隨著每季主題變化，詮釋雷速變幻的精彩。

　　★店面特寫

　　紅綠的霓虹燈下，一個(gè)人身穿艷麗的衣裝，腳踏雷速鞋，奔跑在都市的街道上，朝著前方“精彩不停步”的指示牌前行……

　　進(jìn)入店內(nèi)，右側(cè)有一面以都市動(dòng)車為背景的文化墻，黑色別致的車窗，錯(cuò)落有致地垂掛著高高低低的酒瓶，別致地展示了時(shí)下年輕人的生活方式。

　　據(jù)介紹，雷速專賣店設(shè)計(jì)風(fēng)格的靈感來(lái)源于都市動(dòng)感休閑的生活，為追求不凡品味的職場(chǎng)新貴族群帶來(lái)時(shí)尚、都市、動(dòng)感的年輕生活。每周有七天，天天都有不一樣的精彩生活，每種場(chǎng)合都可以搭配不同的鞋，強(qiáng)調(diào)變化，而整個(gè)專賣店的七種色彩背景正是體現(xiàn)了這種思想，并著重突出紅色系，其原因在于，紅色代表熱情，與雷速年輕朝氣的品牌形象相輔相成。

　　素來(lái)強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、都市、動(dòng)感的雷速，更是顛覆了傳統(tǒng)的休閑鞋木質(zhì)貨架，采用紅白鐵桿的格子貨架，被稱為“動(dòng)感地帶”。其最大特色在于，可以根據(jù)貨品展示需要，自己拼湊，自己擺設(shè)出不同的造型。為配合“動(dòng)感地帶”的多變，雷速特意設(shè)計(jì)了不同顏色的雷速LOGO小人，酷似時(shí)下流行的變形金剛。培訓(xùn)部主管坦言，希望搭配色彩雷速LOGO小人，使整體貨架看起來(lái)更富生機(jī)和時(shí)尚，更好地演繹出雷速休閑鞋的色彩潮流。

　　★經(jīng)營(yíng)語(yǔ)錄：

　　隨著每季主題更換POP背景，用不同的色彩、音樂(lè)和道具來(lái)表達(dá)不同的主題。國(guó)輝(中國(guó))有限公司雷速事業(yè)中心培訓(xùn)部主管張英倫介紹，“都市動(dòng)感系列是雷速這一季力推的主要系列，這個(gè)系列是以音樂(lè)季節(jié)為主題，因此，除了更換店內(nèi)的POP主題海報(bào)外，我們還在紅白鐵桿貨架上添加了一些黑白條紋，營(yíng)造出音樂(lè)五線譜的柔美曲線，切合音樂(lè)與時(shí)尚主題。既然是音樂(lè)主題，最重要的表達(dá)方式當(dāng)屬音樂(lè)，我們選擇了一些符合品牌文化的音樂(lè)在不同的時(shí)段輪流播放。到了下一季，我們將主推以色彩潮拜為主題的戶外生活系列，到時(shí)，我們計(jì)劃增添一些色彩小魔方來(lái)配合這一主題的表達(dá)�！�

　　★經(jīng)營(yíng)故事

　　VIP會(huì)員制營(yíng)銷

　　打造雷速俱樂(lè)部

　　雷速是一個(gè)代表年輕生活方式的休閑鞋品牌，也是中國(guó)第一個(gè)面向職場(chǎng)新貴人群的休閑鞋品牌，它以都市動(dòng)感、商務(wù)時(shí)尚、戶外休閑三大系列的時(shí)尚舒適產(chǎn)品，全面滿足他們自由隨性、豐富多彩的生活追求。

　　既然鎖定這類消費(fèi)群體，張英倫認(rèn)為，VIP會(huì)員制營(yíng)銷能夠更有效地網(wǎng)羅這部分消費(fèi)者，并讓他們成為雷速品牌最終的忠實(shí)客戶。

　　他認(rèn)為，會(huì)員制營(yíng)銷不僅僅是讓顧客“持有一張打折卡”而已，而是如何變“搞定”顧客為“感動(dòng)”顧客，如何將“硬打折”轉(zhuǎn)化為“軟服務(wù)”。

　　“比起終端降價(jià)這樣的促銷活動(dòng)，針對(duì)VIP客戶應(yīng)該定期做一些集體活動(dòng)，例如，在過(guò)圣誕節(jié)或者元旦時(shí)，把雷速這部分消費(fèi)群體號(hào)召起來(lái)，組織集體活動(dòng)，集體出去放松娛樂(lè)，逐漸向他們傳遞雷速的生活方式，這也是雷速的品牌文化所在�！�

　　據(jù)張英倫介紹，目前雷速的網(wǎng)絡(luò)論壇已經(jīng)在如火如荼地建設(shè)中，日后，將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)組建一個(gè)雷速俱樂(lè)部。