圣誕暴風(fēng)雪，冰封不了網(wǎng)購熱潮

    中國鞋網(wǎng)12月25日訊：來自研究機(jī)構(gòu)ShopperTrak最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上周六網(wǎng)上購物交易較去年同期大增13%，在圣誕假期前的最后一個(gè)周末銷售額達(dá)到了7.67億美元。而傳統(tǒng)的美國零售銷售則同比減少12.6%，美國商場客流量同比萎縮12.4%。
　　
    受到失業(yè)率持續(xù)高升的打擊，消費(fèi)者的信心處于接近谷底的水平。圣誕節(jié)前的最后一個(gè)周末，在歐美地區(qū)卻遭遇了一場暴風(fēng)雪的“冰封”，大批商場被迫暫時(shí)停業(yè)，令今年圣誕銷售超越預(yù)期的希望渺茫，但暴風(fēng)雪的到來也助推了消費(fèi)者消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)移，令網(wǎng)絡(luò)零售商異軍突起，成為今年圣誕銷售戰(zhàn)的最大贏家。
　　
    “這場暴風(fēng)雪對整體銷售的影響將是中性的，而不是悲觀的，”零售研究和咨詢公司——消費(fèi)者成長合作伙伴總裁克雷格•約翰遜表示，暴風(fēng)雪只是轉(zhuǎn)移了消費(fèi)者的購物方式和購物時(shí)間，但并沒有阻止他們購物，價(jià)格和便利是網(wǎng)絡(luò)零售商的最大優(yōu)勢。這場暴風(fēng)雪迫使商家在上周六停業(yè)數(shù)小時(shí)，華盛頓特區(qū)及費(fèi)城等主要都會(huì)地區(qū)的消費(fèi)者上周末的部分時(shí)間甚至無法出門。

　　市場原本預(yù)期，這個(gè)被稱為“超級(jí)星期六”的日子將是圣誕節(jié)之前的購物最高峰，暴風(fēng)雪的到來為整個(gè)節(jié)假日的消費(fèi)勢頭蒙上了一層陰影。網(wǎng)購商家在圣誕節(jié)來臨前已經(jīng)做足了準(zhǔn)備，開展了一系列優(yōu)惠活動(dòng)回饋給消費(fèi)者。例如鞋類B2C網(wǎng)站拍鞋網(wǎng)，拍鞋網(wǎng)是專營正品品牌運(yùn)動(dòng)鞋的購物網(wǎng)站，為了回饋消費(fèi)者對拍鞋網(wǎng)的支持，十一月份就將活動(dòng)策劃出來，貫穿了整個(gè)十二月。像這樣開展各種活動(dòng)的購物網(wǎng)站很多，都是為了能滿足大家的需求同時(shí)回饋給消費(fèi)者。這場暴風(fēng)雪造成美國零售業(yè)者營收損失達(dá)20億美元，今年假期旺季美國零售銷售將較去年同期下滑1%至4376億美元，總體上來看，暴風(fēng)雪并沒有澆滅購物的熱情，只是促長了網(wǎng)購的熱潮。