福建鞋業(yè)全面接軌國際市場(chǎng)

　　中國鞋網(wǎng)12月30日訊，近年來，福建轉(zhuǎn)變出口增長(zhǎng)方式，通過實(shí)施“走出去”、科技先導(dǎo)、品牌帶動(dòng)等戰(zhàn)略，進(jìn)一步鞏固作為全球鞋類生產(chǎn)基地的地位。前11個(gè)月，位居福建省外貿(mào)出口總值第3位的鞋類出口逆勢(shì)增長(zhǎng)，出口47.78億美元，同比增長(zhǎng)2.6%。

　　據(jù)了解，福建省擁有生產(chǎn)企業(yè)4000多家，規(guī)模以上企業(yè)近1200家，從業(yè)人員超百萬，其中運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量居全國首位，占全國的1/3、全球的1/5。

　　面對(duì)去年來國際市場(chǎng)需求萎縮等影響，福建鞋企迎難而上，積極擴(kuò)大出口。一是抱團(tuán)出境參展，變“被動(dòng)接單”為“主動(dòng)找單”。近期115家福建省國際知名品牌企業(yè)通過香港貿(mào)發(fā)局所屬的全球40多個(gè)辦事處及其舉辦或參加的全球230多個(gè)展會(huì)，集中打響福建鞋類區(qū)域品牌，大大提高了外貿(mào)接單率和成功率。二是開展聯(lián)手合作，以“福建創(chuàng)造”名義在非反傾銷國建立海外制鞋基地，建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，分散出口風(fēng)險(xiǎn)。目前有50多家鞋企與國際知名品牌建立了生產(chǎn)和營銷聯(lián)盟關(guān)系，知名鞋企還在海外設(shè)立分公司或建立基地。三是參與經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程，加快企業(yè)國際化步伐。福建鞋企在海外頻頻上市，至今年11月底累計(jì)在國際資本市場(chǎng)融資超過100億元。

　　打造國際品牌漸成風(fēng)尚。一方面，直接引入國際品牌。安踏公司成功收購全球知名體育品牌“FILA中國商標(biāo)”及體育用品零售業(yè)務(wù)；超越國際控股公司獲得美國十大運(yùn)動(dòng)品牌蓋世威的國內(nèi)獨(dú)家代理權(quán)，在三年時(shí)間內(nèi)將支付近億元開設(shè)1500家蓋世威專賣店；特步、匹克、富貴鳥等公司正與歐洲品牌洽談收購或合作事宜。另一方面，全力打造自主品牌。嫁接體育賽事，成為鞋企加快品牌擴(kuò)張的首選。匹克集團(tuán)成為美國NBA、歐洲籃球聯(lián)賽、CBA贊助商，還是烏茲別克斯坦、希臘等國家籃球隊(duì)合作伙伴；安踏、鴻星爾克公司簽約世界網(wǎng)球賽事，成為國外奧委會(huì)的合作伙伴。在中國品牌研究院發(fā)布的100張“國家名片”中，安踏、匹克兩個(gè)鞋類品牌名列其中。全國現(xiàn)有15個(gè)運(yùn)動(dòng)“中國名牌產(chǎn)品”，泉州就占了11個(gè)。打造品牌的直接效應(yīng)，就是鞋類出口單價(jià)大幅提高。泉州鞋類出口均價(jià)已由2006年2.56美元/雙，上升到現(xiàn)在的3.91美元/雙，上漲52.73%。

　　自主研發(fā)，搶占科技制高點(diǎn)。年初，福建省27家大型鞋企到德、意、日采購了3000多臺(tái)的先進(jìn)制鞋設(shè)備，利用新設(shè)備加大產(chǎn)品研發(fā)力度，不斷推出高附加值產(chǎn)品。特步公司推出國際領(lǐng)先的納米銀抗菌運(yùn)動(dòng)鞋，年產(chǎn)量突破150萬雙；安踏公司自主研發(fā)的“芯技術(shù)”，為鞋類提供獨(dú)特的拱形緩震系統(tǒng)和彈性材料；瑞宏鞋業(yè)公司從意大利引進(jìn)“透氣膜”生產(chǎn)會(huì)呼吸的鞋子，從臺(tái)灣引進(jìn)“JAKA”減震系統(tǒng)生產(chǎn)具有緩震功能的產(chǎn)品。