拍鞋網：告別2009，迎接2010 營銷年

    中國鞋網01月06日訊，告別2009年，迎接2010年。2010年注定是中國的又一個營銷大年！世博會、世界杯、亞運會、冬奧會等世人矚目的大事件輪番出陣，將不斷聚焦媒體的注意和觀眾的眼球，這對任何有志于成長的商家來說，都是可以獲取高速發(fā)展的良機。
 
    中國憑借其強大的經濟實力和成熟的營銷手段，大有霸占主角之勢。2010年，如何選擇和借勢，圍繞重大事件進行合理營銷，在這個營銷大年中實現(xiàn)品牌的高速成長，已經成為中國企業(yè)需要攻克的重大課題。面對今天的營銷形勢，雖然大多數(shù)中國企業(yè)品牌與強大的外資品牌從力量的對比上處于劣勢，但只要我們具備強大的洞察力，通過巧力借勢，依然是可以取得成功的。

    我們在喝可樂的時候想到買可口可樂，買手機的時候想到諾基亞，用搜索引擎的時候想到百度，網上買鞋想到的是上拍鞋網等等。其實，可能有比可口可樂更好喝的可樂，比諾基亞更好用的手機，比百度更準確的搜索引擎，比拍鞋網質量更好的，但是我們不知道，因為這些產品缺少知名度。沒有上過專業(yè)的品牌營銷課程，不知道對于品牌究竟是如何定義的，但是作為一個消費者來說，品牌等同于知名度。所以筆者認為：知名度的建立，意味著品牌的建立!

    那么有人就要說了：投放廣告吧，只要投放足夠多的廣告便可以提高知名度建立品牌。確實，品牌的建立需要廣告的支持，看看中央電視臺單單一年的電視廣告收入就有多少，在央視上做廣告的效果當然好，投入也多，這都是相對的。

    廣告又分硬廣告和軟廣告，硬廣告主要就是通過電視、廣播、報紙等媒體面向消費者宣傳，優(yōu)點是直接，但是缺點也是直接，容易招致反感，而且投入巨大。例如：“黃金搭檔”、“腦白金”的廣告就招致反感，雖然頻繁的出現(xiàn)也是提高知名度一種方法。還有一種就是軟廣告，是從側面、從一個細微的事件，讓消費者潛移默化的接受，這是最佳的選擇，優(yōu)點是間接，易于接受和相信，并且忠誠度高。例如：消費者對拍鞋網的評價“有事沒事上上拍鞋網”、“買鞋就上拍鞋網”，其實這就是一個很好的軟廣告了，拍鞋網本身沒做廣告，但其廣告的效果卻很好，提高了知名度，也樹立的品牌形象。

　　每一個大事件的背后都會蘊藏著企業(yè)巧妙借勢成長的機會，而不同企業(yè)根據自身的情況，與事件結合的角度當然也會有差異，關鍵是在于通過借勢，實現(xiàn)與目標消費者的共鳴。產品品牌的建立推廣不但可以有效增加網站流量更為建立名站打下基礎，即使是哪一天搜索引擎收錄減少排名下降了，網站依然影響不大，因為你擁有的是品牌的力量!