銳步在華全面“本土化”

　　中國鞋網(wǎng)1月7日訊，昨日阿迪達斯旗下銳步與中國運動服飾經(jīng)銷商寶勝國際[1.17 0.00%]簽訂合作協(xié)議，今后銳步在中國區(qū)銷售的產(chǎn)品會本土設(shè)計、本土生產(chǎn)。分析師稱，中國本土設(shè)計的銳步，預(yù)計價格會有所松動，這也將給國產(chǎn)品牌帶來巨大的壓力。

　　銳步2005年被阿迪達斯鯨吞后，成為這個高端品牌家族中的一員，然而銳步在中國市場的高端之路并不順暢。2008年阿迪達斯業(yè)績下降就是受銳步拖累，而銳步在華的定位也一直沒有明晰。多位分析師均表示，銳步表現(xiàn)不佳主要是因為定位不夠明確，若要搶占市場，亟須調(diào)整定位。

　　體育用品分析師許云峰表示，因為運動品牌高端市場利潤巨大，預(yù)計銳步在中國本土生產(chǎn)設(shè)計的產(chǎn)品還會延續(xù)高端定位，但在實際的價格層面會定位于高端產(chǎn)品的下游。這可能會給欲沖擊高端市場的國產(chǎn)品牌設(shè)置一條強勁的防火線。