達芙妮即將重心轉移至高端女鞋領域

    中國鞋網(wǎng)01月11日訊：1月5日，達芙妮宣布以總價1.95億港元購入鞋履零售商FullPearl60%的股權。這也意味著達芙妮在全面退出運動品牌代理之后，將加大對高端女鞋的投入。

    據(jù)悉，F(xiàn)ullPearl中國大陸約200個銷售點售賣自家品牌（主要是愛意和愛魅），以及其他代理品牌，代理品牌中包括加拿大品牌ALDO及美國時尚品牌JessicaSimpson。FullPearl的大部分銷售點均集中購物廣場內(nèi)。達芙妮原有的女鞋品牌一般開設在街邊商鋪，定位中端市場。媒體報道稱，愛意去年銷售額達3億元，凈利潤1000萬元。達芙妮加入后，將在三年內(nèi)擴增渠道至1000家門店。

    達芙妮認為此次投資，將優(yōu)化集團品牌多元化發(fā)展，進一步加強高端女鞋的布局。

    由于運動品牌的經(jīng)營利潤低于5%，在公布2009年上半年業(yè)績時，達芙妮做了一項決定：全面退出運動品牌代理業(yè)務。其上半年報顯示，達芙妮上半年關閉了21間阿迪達斯銷售點，在2009年底前關閉所有的耐克店，余下的阿迪達斯銷售點會進行轉手。

    達芙妮公司有關負責人表示，退出原因在于運動品牌利潤率的持續(xù)下滑。在2008年之前，代理阿迪達斯的經(jīng)營利潤率通常在10%左右。

    除對代理運動品牌有所調(diào)整外，達芙妮對 “Arezzo”、“Sofft”及“Born”代理品牌的擴張也顯得相對保守。業(yè)內(nèi)人士認為，達芙妮今后可能會將重心轉移至毛利較高的高端女鞋領域。