中國風風靡鞋市引領潮時代

　　中國鞋網(wǎng)1月19日訊，在二十一世紀鞋市品牌風潮大戰(zhàn)中，如何爭得一席之地，并使之發(fā)展壯大，是鞋企在營銷策略上首先需要思考的問題。在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭異常激烈的市場背景之下，為能成為一個潮時代下卓越品牌，力求開辟新市場領域，鞋企之間拼個你死我活�？v觀市場近幾年的發(fā)展，一股“中國風”掃遍市場，無論是家電、服飾還是日用品，隨處可見“青花瓷”系列，而正是這樣的流行趨勢下市場上“中國風”由任而生了。

　　我們深知一個品牌要想取勝，就必須有別于其他品牌，以確定市場第一，來形成品牌獨有的競爭能力。因此一個企業(yè)選擇品牌定位、樹立與眾不同的品牌，將自身塑造成能與其他品牌分庭抗禮，以避開其他品牌的功能戰(zhàn)爭，同時盡力使品牌形象及產(chǎn)品優(yōu)勢更鮮明具體、更接近消費者。因此在筆者看來，“中國風”這股新勢力或能鑄就“潮玩”時代。

　　在過去的北京奧運會里，以祥云火炬的“祥云”為設計元素的各種商品、紀念品掀起了一股收藏熱。自然淡雅的祥云圖案并不是很顯眼，卻令很多鞋商相中，聰明的鞋商丁志忠就抓住了具備了與眾不同的中國風。以“祥云”為設計元素的各種商品在奧運年本來就備受消費者的追捧和青睞，以“祥云”為設計元素的跑鞋就更引人矚目了，“祥云”與運動結合，尤其貼合在奧運年全民奧運的精神。而綜合整體的造型和科技來看，祥云跑鞋是一款能夠滿足熱愛跑步運動的年輕人專業(yè)需求的。以“祥云”元素為設計概念，這款鞋子在運動品牌市場掀起這股中國風至今都還讓消費者銘心刻骨。由此看來，在中國原創(chuàng)文化的指引下，運動休閑品牌消費趨勢也將跟著改變。過去消費者的消費標桿是很單一的，而我們?nèi)缃裉幵谝粋�多元化開放的時代，追求個性的心理都在新世代消費者的心底潛伏著。于是，這股中國風就承擔起了鞋企與消費者情感共鳴的職責。

　　日前，由文化部、商務部、國家廣電總局、國家新聞出版總署四部委公布的《2009－2010年度國家文化出口重點企業(yè)目錄》中，共有211家企業(yè)、225個項目獲得政府的出口支持，囊括出口型鞋企等眾多產(chǎn)業(yè)機構。而此舉也將成為“中國特色”走向世界的敲門磚，政府鼓勵和支持文化企業(yè)參與國際競爭，擴大文化產(chǎn)品和服務出口，增強中華文化的國際影響力，勢必將“中國風”刮到在國際文化市場中去。因此我們出口型更要走這條“中國特色道路”，以出口中國文化為底蘊，從同根同源到同文化不同民族、再到不同文化的漸進式文化傳播模式，從而提高自己的文化內(nèi)涵，拉開與同質(zhì)化的距離。眾所周知，國際多元化的人口結構決定了消費品市場的多樣化，消費者既習慣于使用本民族傳統(tǒng)商品，也對其他民族的商品具有很強的好奇心和新鮮感。因此國外大眾消費者對市場上的各種商品接納性極強，很少排斥心理，所以具有“中國風”的鞋子并不會由于民族習慣等問題被國際市場拒之門外，相反，則更受歡迎。在筆者看來提高產(chǎn)品檔次，加入中國元素，或是出口型鞋企拓展國際市場的一條妙策。

　　誠然，無論是國內(nèi)市場還是國際市場，伴隨著“中國風”的進一步市場化，潮流化發(fā)展，目前，整個市場都朝著這股風潮與設計結合相映交輝的方向發(fā)展，在“中國風”流行風潮作用下，整個市場也呈現(xiàn)出了一片新的氣象，面對新的發(fā)展機遇，整個氣氛必將促進產(chǎn)業(yè)交流發(fā)揮更大的作用，因此，這股“中國風”或能在市場中越挫越勇，并且走得更遠。讓我們拭目以待�。ㄞD(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng)）