泉州鞋服企業(yè)搶灘800億網(wǎng)購市場

　　中國鞋網(wǎng)1月27日訊，從去年年初以來，七匹狼、九牧王、彬伊奴等眾多泉州鞋服企業(yè)掀起了一股試水電子商務(wù)的高潮。近來，普斯特、左岸等服裝品牌也趕上這一潮流。

　　近日，福建普斯特服飾有限公司淘寶網(wǎng)官方網(wǎng)店正式開張。作為泉州毛衣織造的領(lǐng)軍代表，普斯特從針織系列產(chǎn)品入手，產(chǎn)品涵蓋了從嬰幼童服裝到成人裝，乃至老年裝。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此舉一方面將為原有的消費(fèi)者提供更好、更方便的服務(wù)，另一方面也是銷售渠道的多元化、完善化和時代化。而在此前不久，同為泉州服裝知名品牌的左岸，也開始進(jìn)軍電子商務(wù)。

　　“在國際金融危機(jī)影響和市場競爭日趨激烈的大背景下，網(wǎng)絡(luò)銷售以其快捷、便利、選擇性和自由性強(qiáng)的優(yōu)勢成為年輕消費(fèi)者喜愛的購物途徑。”福建普斯特服飾有限公司董事長蔡坤普說，服飾企業(yè)若想在激烈的國內(nèi)外競爭中脫穎而出，一方面需要通過網(wǎng)絡(luò)來結(jié)識新的合作伙伴，另一方面需要接收最新反饋信息、掌握第一時間的行業(yè)資訊，并且將企業(yè)信息及時發(fā)布出去。

　　蔡坤普介紹，與一般的貿(mào)易型網(wǎng)店相比，普斯特走的是產(chǎn)銷一條龍服務(wù)路線�！叭缬械拿�衣有瑕疵、型號不符等問題，顧客可與公司直接聯(lián)系，得到專業(yè)的服務(wù)，甚至直接換新的�！彼�說。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，隨著電子商務(wù)環(huán)境日趨成熟，以網(wǎng)店形式表現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)直銷已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展趨勢，這有可能是泉州服飾企業(yè)由批發(fā)走向?qū)Ｙu店體系之后的又一次營銷變革。

　　艾瑞咨詢的研究報(bào)告顯示，中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)3.84億，由于潛在的服裝網(wǎng)購用戶基數(shù)非常龐大，預(yù)計(jì)服裝網(wǎng)購交易額占服裝零售額的比重在2012年有望接近17%，銷售額將突破800億元。

　　據(jù)了解，在巨大的市場面前，包括雅戈?duì)栐趦?nèi)的傳統(tǒng)服裝品牌已越來越多地加入到了電子商務(wù)的隊(duì)伍。截至目前，對于李寧、匹克、361度、七匹狼、才子、利郎、九牧王等國內(nèi)服裝品牌，廣大消費(fèi)者都能在網(wǎng)店商城上找到其官方旗艦店。此外，以一線品牌為主的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺YouS-tars，現(xiàn)在也受到了Energie、阿瑪尼、DIESEL等數(shù)十個國際知名品牌的青睞。

　　而在泉州，“報(bào)報(bào)網(wǎng)”購物平臺、石獅服裝城電子商務(wù)平臺、大家旺服裝網(wǎng)、拍鞋網(wǎng)等多家電子商務(wù)網(wǎng)站嶄露頭角，一些創(chuàng)新服務(wù)和專業(yè)程度甚至達(dá)到或超過國內(nèi)著名電子商務(wù)網(wǎng)站的水平。

　　業(yè)界專家分析認(rèn)為，鞋服市場作為近幾年來最火的垂直電子商務(wù)領(lǐng)域，拍鞋網(wǎng)、VANCL等網(wǎng)絡(luò)品牌的初步成功，已使李寧、七匹狼等傳統(tǒng)服裝企業(yè)認(rèn)識到必須加入這一熱潮中。淘寶網(wǎng)上自發(fā)形成銷售李寧產(chǎn)品的網(wǎng)店已有700多家，這些網(wǎng)店2007年的銷售流水金額接近1億元。（來源東南早報(bào)　作者：杜連財(cái) 實(shí)習(xí)生閆宏浩）