運動鞋服產(chǎn)業(yè)獲扶持，上市鞋企有望受益

　　中國鞋網(wǎng)2月24日訊，記者日前獨家獲悉，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見》目前已通過國務(wù)院審批，近期有望公布。據(jù)了解，作為國家層面首次出臺的體育產(chǎn)業(yè)政策，體育賽事活動等將成為政策扶持的主要內(nèi)容，因此或?qū)⒊蔀轶w育產(chǎn)業(yè)中的最大掘金點。

　　增速將高于15%    

　　“我們非常看好國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。” 安踏體育用品有限公司副總裁張濤表示。“西方發(fā)達(dá)國家人均擁有200元以上品牌運動鞋的數(shù)量是3至3.5雙，美國已經(jīng)達(dá)到了5雙，但國內(nèi)現(xiàn)在人均占有率還不到0.5雙，其中巨大的增長空間可想而知。”張濤表示，現(xiàn)在安踏已經(jīng)贊助了多個體育賽事，但未來的發(fā)展仍將專注于體育用品市場，并希望能做大上市。“按照國內(nèi)市場規(guī)模，企業(yè)間實質(zhì)性的競爭應(yīng)該還有段時間，現(xiàn)在應(yīng)該是共同把‘蛋糕’做大�！睆垵�表示，2010年我國體育運動服裝市場的銷售收入即將突破90億元，而研究結(jié)果顯示未來我國體育用品市場每年的增速不會低于20%，而體育產(chǎn)業(yè)的增速將不會低于15%。

　　賽事運營將是最大掘金點

　　“應(yīng)該說體育產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都存在巨大機(jī)遇，但作為核心而言，體育賽事的投資前景最為看好。”從最初的體育節(jié)目制作、體育賽事運營到現(xiàn)在的體育娛樂有限公司，作為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的資深人士阮偉正在全力打造國內(nèi)第一家傳統(tǒng)武術(shù)職業(yè)賽事聯(lián)盟——中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽（WMA）。    

　　“真正成功的市場化運作需要從賽事的規(guī)格、規(guī)則制度以及策劃推廣等方方面面都充分考慮到市場需求并與之結(jié)合起來�！鼻皧W運冠軍，現(xiàn)樓云綠城文體發(fā)展有限公司總裁樓云表示，在市場化的運作過程中可以借鑒國外的經(jīng)驗，但一定要本土化操作。    

　　相關(guān)統(tǒng)計顯示，美國NBA籃球賽事2008/2009賽季的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入約為9.25億美元，占到了總收入的29%，與門票收入一起成為NBA最重要的收入來源，而電視的傳播讓NBA品牌突破了賽場和地域的限制，擴(kuò)張到了全世界。事實上，在中國市場，NBA每年都能獲得上億元的收入。     

　　相關(guān)上市公司有望受益

　　相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國已成為全球最大的體育用品制造基地。2009年1月至11月，我國體育用品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入646億元，比上年同期增長了6.29%；實現(xiàn)利潤總額19.75億元，比上年同期增長了56.90%。

　　專家表示，體育設(shè)備用品制造這一領(lǐng)域相對而言市場化程度較高，隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一領(lǐng)域有望率先出現(xiàn)更多的上市公司。事實上，如果算上李寧、安踏、匹克、特步、361度等一批在香港上市的企業(yè)，我國體育服裝用品上市企業(yè)已初步形成規(guī)模。   

　　分析人士表示，在體育產(chǎn)業(yè)的高速成長中，賽事運營等主體產(chǎn)業(yè)的企業(yè)應(yīng)是最主要受益者，體育用品設(shè)備制造商也會受到一定程度的帶動。

　　事實上，從國外經(jīng)驗來看，很多足球俱樂部都已上市，而體育俱樂部IPO和再融資除了使其資金來源更為穩(wěn)定，不受贊助商制約之外，更重要的是球迷與股東可以融為一體，俱樂部可以獲得廣大股東的認(rèn)可而提升品牌價值。