2010年鞋企發(fā)展新風向，綠色環(huán)保唱主角

　　中國鞋網3月3日訊，繼2008年鴻星爾克鞋服檢測中心首獲CNAS（中國合格評定國家認可委員會）認證后，近期，鴻星爾克體育用品有限公司鞋類產品及泉州鴻榮輕工有限公司鞋業(yè)產品又雙雙獲得國家環(huán)保產品認證，成為業(yè)界首家獲得國家級環(huán)保認證的企業(yè)，這是鴻星爾克再一次獲得業(yè)界首創(chuàng)的殊榮。自創(chuàng)辦伊始，鴻星爾克除了制定實事求是的經濟目標，集團還制定了環(huán)境、體育、教育等系列公益目標，在致力產品的科技研發(fā)之際，對產品自身的環(huán)保功用也極為重視。在產品的生產過程中，鴻星爾克始終堅持依法獲取原材料，使用可再生原材料與能源，不超標使用有毒有害物質，爭取做到排放達標，產品綠色。這種以環(huán)保理念來發(fā)展企業(yè)，打造品牌的舉措，不僅完成了履行社會責任的使命，而且促進了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，樹立起良好的社會形象及聲譽，同時也為鞋行業(yè)提供了成功的經驗。如今，切實貫徹環(huán)保舉措、加大對可再生資源研發(fā)的資金投入，已漸漸成為了眾多鞋服類企業(yè)今后發(fā)展的重要課題。

　　隨著人類社會日益增長的物質需求，現代工業(yè)以前所未有的速度和規(guī)模發(fā)展著，在不斷滿足各種不可遏止的欲望之時，也給人類賴以生存的環(huán)境帶來了巨大的破壞。工業(yè)制造的影響日趨嚴峻，已經極大地威脅到了整個人類社會。對于鞋行業(yè)來說，特別是制鞋業(yè)的迅速發(fā)展所帶來的環(huán)境問題也慢慢顯現出來，逐漸受到越來越多的社會關注。不少鞋企已經開始意識到了環(huán)保的重要性，從以“破壞環(huán)境為代價，盲目追求利益最大化”轉變?yōu)椤胺e極保護環(huán)境，堅持企業(yè)可持續(xù)發(fā)展”，一時間，環(huán)保的理念響徹在以鞋行業(yè)為首的各大領域。

　　一方面，企業(yè)作為社會重要的組成部分，有義務承擔起保護環(huán)境的社會重任，身體力行地為環(huán)保事業(yè)做出貢獻；另一方面，企業(yè)只有在生產經營等工作上全面實現環(huán)保，以保護環(huán)境作為發(fā)展的前提，積極為人們提供環(huán)保健康的產品，才能真正實現名利雙收。對于耗能、污染較高的鞋行業(yè)，更是應當以身作則，首當其沖，扛起環(huán)保的大旗，以環(huán)保的理念來改變企業(yè)的運作方式，探索出更多符合環(huán)保的生產和營銷模式，這樣不僅能夠為環(huán)保事業(yè)的建設添磚加瓦，更能使鞋企獲得強大的競爭優(yōu)勢，在發(fā)展中左右逢源。隨著環(huán)保理念受重視的程度逐漸提升，越來越多的鞋企加入到了環(huán)保發(fā)展的行列。那么，鞋企該如何做好環(huán)保生產營銷工作，切實履行環(huán)保的承諾呢？

　　落實企業(yè)活動環(huán)保理念

　　鞋企應該不斷加強環(huán)保理念，不僅要將讓企業(yè)的每一個員工領悟到環(huán)保的真正意義，積極支持環(huán)保的舉措，還要貫徹落實企業(yè)的每一項活動當中。在產品生產過程中，鞋企要盡量使用環(huán)保材料，引入先進的設備技術，加大科技創(chuàng)新力度，在提高工作效率，發(fā)展循環(huán)經濟的同時，以制造出環(huán)保、健康、科技的產品滿足消費者的需求，并盡可能減少能源消耗和資源浪費，合理地處置排放的廢氣物，將污染降到最低。在營銷方面，鞋企也要努力地實現逆向流通，通過回收再利用計劃，運用高新技術“變廢為寶”，做到資源的再循環(huán)利用。

　　引導消費市場環(huán)保理念

　　企還應該積極的引導消費市場的環(huán)保理念，在滿足消費者需求的同時，注意這種需求是否與社會、環(huán)境存在著矛盾，倡導消費者在消費使用過程中注重對廢棄物的處置，促進消費者消費觀念的轉變，不能盲目地追求生活的舒適，而忽略環(huán)保，號召消費者保護環(huán)境、節(jié)約資源，實現可持續(xù)消費。例如，可以投入一定的資金采用綠色材料制造產品包裝，使包裝可回收再利用，這樣消費者就會循環(huán)利用包裝袋，不會隨意丟棄，既保護了環(huán)境，也培養(yǎng)消費者環(huán)保理念。

　　環(huán)保理念的實踐不可避免地會讓企業(yè)遇到資金、技術等方面上的問題，其中半途而廢的企業(yè)不在少數，只有那些持之以恒地堅持和投入的企業(yè)，才能取得效果，實現自身真正的價值。因此，鞋企應該從運作的各個環(huán)節(jié)出發(fā)，積極倡導節(jié)能減排的環(huán)保理念，為實現經濟、社會、環(huán)境三者效益共贏而不懈努力，以環(huán)保理念創(chuàng)造發(fā)展的新紀元�。ㄞD載請注明來源中國鞋網）