中國鞋企推動中國制造向中國品牌轉(zhuǎn)變

　　中國鞋網(wǎng)3月10日訊，改革開放的政策打開了中國長久以來緊閉的國門，搭建起一座與世界各國政治經(jīng)濟文化互相交流的橋梁，隨著這種往來的日益頻繁和密切，中國的各行各業(yè)在一定程度上都取得了可喜的進步。在鞋行業(yè)中亦是如此，經(jīng)過了近30年的快速發(fā)展，中國已經(jīng)儼然成為了名副其實的鞋類生產(chǎn)、貿(mào)易和消費大國。據(jù)統(tǒng)計，中國鞋類產(chǎn)品年產(chǎn)量已超過100億雙，2008年進出口貿(mào)易額達到288億美元，國內(nèi)消費總量約為24億雙。至2009年，中國鞋類產(chǎn)品的出口量占世界出口總量的56%以上，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了全球鞋業(yè)市場的半壁江山。

　　縱觀中國的制鞋行業(yè)，2008年約有制鞋企業(yè)20000多家，直接從業(yè)人員達400余萬。2008年，年銷售收入在500萬元人民幣以上的規(guī)模企業(yè)達3203家，較2007年增加114家，完成工業(yè)總產(chǎn)值2819億元，同比增長21.3%，比上年回落6.8百分點。隨著一些地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完整，逐漸發(fā)揮出集群效應(yīng)的優(yōu)勢，如今在制鞋行業(yè)中已形成了以福建、浙江、廣東三個地區(qū)為代表的重要主產(chǎn)區(qū)，憑借著突出的品牌特點、豐富的優(yōu)秀人才、及時的市場信息等優(yōu)勢，三省的年產(chǎn)量合計占全國總量的70%以上，成為了中國制鞋行業(yè)的中流砥柱。但在國際貿(mào)易環(huán)境和國內(nèi)經(jīng)濟政策的變化下，沿海區(qū)域勞動力水平的提高，產(chǎn)業(yè)成本逐漸加大，迫使珠三角和長三角區(qū)域的制鞋產(chǎn)業(yè)進行深度調(diào)整，開始向內(nèi)陸省份轉(zhuǎn)移。目前，制鞋行業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移已形成趨勢，主要的承接地是中國的西部和中部。由此可見，整個中國的鞋業(yè)市場呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。

　　中國鞋類產(chǎn)品憑借著價格優(yōu)勢在國內(nèi)外市場上倍受歡迎，但僅僅利用低廉的價格來搶占市場，是無法實現(xiàn)鞋企長遠持續(xù)發(fā)展的。隨著經(jīng)濟的全球化、一體化，鞋業(yè)市場的競爭將愈演愈烈，在國內(nèi)有無數(shù)同行的挑戰(zhàn)，在國外又有貿(mào)易壁壘的阻礙，可面對這樣嚴峻的形勢，國內(nèi)大多鞋企都還是以加工貿(mào)易和貼牌生產(chǎn)為主，依靠價格競爭來謀求生存和發(fā)展，這樣只會讓中國鞋業(yè)與國際鞋業(yè)的水平差距越來越拉大。鞋企若想要變得更加強大，只有獨立自主地創(chuàng)建品牌，并持之以恒地保持擴大品牌優(yōu)勢，才能不斷增強企業(yè)綜合競爭實力，牢牢占據(jù)市場有利地位。

　　提高產(chǎn)品質(zhì)量

　　我國鞋類出口企業(yè)的一般利潤率在3～8%之間，屬于低利潤范疇，因此鞋企應(yīng)該不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，建立自主品牌，增加產(chǎn)品附加值，以此獲得更大的經(jīng)濟利益。鞋企要提高品牌的競爭能力，就要充分將科技創(chuàng)新成果作用于產(chǎn)品的生產(chǎn)制造過程，淘汰落后的設(shè)備技術(shù)，采用先進的材料工藝，制定標準的操作流程，保證向市場提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，依靠戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的調(diào)整來促進的進步，在提高產(chǎn)品質(zhì)量方面精益求精。

　　建立營銷網(wǎng)絡(luò)

　　在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，銷售是一個非常重要的環(huán)節(jié)。目前，出口的中間和終端環(huán)節(jié)全部掌握在國際貿(mào)易商手中，鞋企沒有定價權(quán)，只能賺取生產(chǎn)環(huán)節(jié)的微薄利潤。因此，鞋企應(yīng)該在國際市場開始嘗試做品牌的終端銷售，選擇地理位置優(yōu)越的區(qū)域鋪設(shè)網(wǎng)點，積極做好終端建設(shè)工作，利用各種方式推廣和宣傳品牌產(chǎn)品，開展形式多樣的市場活動，實現(xiàn)由生產(chǎn)環(huán)節(jié)向貿(mào)易環(huán)節(jié)的滲透，獲取更多的利潤。

　　吸納優(yōu)秀人才

　　人才匱乏是困擾行業(yè)發(fā)展的軟肋。從發(fā)展現(xiàn)狀看，公共學科的人才如銷售、管理、質(zhì)量控制、宣傳策劃等主要流向是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，制造業(yè)吸納的知識人才較少，基本靠企業(yè)自身培養(yǎng)，很難在技術(shù)創(chuàng)新方面做出成績，產(chǎn)品創(chuàng)新本身帶來的利益非常低。鞋企應(yīng)該不吝投入資金招聘真才實學的優(yōu)秀人才，打造一直專業(yè)高效的人才隊伍，為鞋企的各項生產(chǎn)經(jīng)營活動出謀劃策，引領(lǐng)企業(yè)品牌走向國際市場。

　　相信在中國鞋企的共同努力之下，中國鞋業(yè)的品牌成長之路會越走越寬，越走越遠！