品牌鞋企推動(dòng)中國(guó)出口貿(mào)易強(qiáng)國(guó)進(jìn)程

　　中國(guó)鞋網(wǎng)3月12日訊，2010年2月10日中國(guó)海關(guān)公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)今年1月貿(mào)易順差為141.68億美元，進(jìn)口同比增長(zhǎng)85.5%，出口同比增長(zhǎng)21.0%，在新年伊始就取得了“開門紅”的好成績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)全年進(jìn)出口總額達(dá)22073億美元，全年出口12017億美元，進(jìn)口10056 億美元，貿(mào)易順差1961億美元，比上年減少994億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)德國(guó)出口總值達(dá)到11213萬(wàn)億美元，成為名副其實(shí)的出口大國(guó)。從德國(guó)的貿(mào)易數(shù)據(jù)看來(lái)，顯示出了這個(gè)歐洲最大經(jīng)濟(jì)體在2009年因年初全球經(jīng)濟(jì)信心崩潰而遭受的沉重打擊，德國(guó)全年商品出口同比下降18.4%，這是自1950年以來(lái)最大的同比降幅。

　　對(duì)于失去“出口冠軍”這個(gè)頭銜的德國(guó)，并不被視為一個(gè)沉重打擊，也許還有助于德國(guó)政府擋開某些國(guó)際批評(píng)，表明自身在提振內(nèi)需方面做得不夠。去年德國(guó)進(jìn)口下降17.2%，幾乎與出口降幅一樣大。與此同時(shí)，德國(guó)能夠感到欣慰的是，其出口在去年底出現(xiàn)令人意外的強(qiáng)勁反彈。出口在12月實(shí)現(xiàn)連續(xù)第四個(gè)月增長(zhǎng)，比11月份高出3%，延續(xù)了從5月份開始的穩(wěn)健復(fù)蘇勢(shì)頭。雖然商業(yè)信心調(diào)查和近期有望得到的訂單似乎表明，未來(lái)數(shù)月德國(guó)出口將繼續(xù)增長(zhǎng)，但由于希臘和其它債臺(tái)高筑的歐元區(qū)國(guó)家面對(duì)各種問(wèn)題，德國(guó)出口的勢(shì)頭可能開始減弱。許多貿(mào)易伙伴國(guó)家的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，將使出口驅(qū)動(dòng)型的德國(guó)工業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。這對(duì)中國(guó)出口行業(yè)來(lái)說(shuō)，是加快拓寬國(guó)際市場(chǎng)的絕佳時(shí)機(jī)，也是加緊鞏固出口地位的良好局勢(shì)，創(chuàng)造了促進(jìn)發(fā)展的客觀條件。

　　作為出口行業(yè)的突出項(xiàng)目，中國(guó)倍受矚目，不僅憑借著每年平均22.57億雙成品鞋的消費(fèi)量，躍升為世界鞋類消費(fèi)第一強(qiáng)國(guó)，而且依靠著低廉的勞動(dòng)力、完整的產(chǎn)業(yè)鏈等資源，以價(jià)格的優(yōu)勢(shì)擁有了強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)了一定的地位。在出口型鞋企和各大出口行業(yè)的共同努力下，中國(guó)出口規(guī)模處于世界第一，無(wú)可厚非的奪得了出口貿(mào)易大國(guó)的桂冠，但僅僅是從總量而言，與其他出口國(guó)家相比之下，中國(guó)從出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、自主創(chuàng)新能力以及產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力等角度來(lái)看，顯然還不能稱得上是出口貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。因此，所有的出口行業(yè)都要保持清醒的態(tài)度，特別是正在迅速發(fā)展的中國(guó)鞋企，要明確自身的市場(chǎng)位置，積極創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，通過(guò)不斷滿足市場(chǎng)的差異化需求，來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度，從而提高品牌的價(jià)值和影響力，并不斷尋找具有發(fā)展?jié)摿Φ男率袌?chǎng)，占據(jù)強(qiáng)有力的市場(chǎng)地位，為推動(dòng)中國(guó)出口貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程不懈努力。

　　面對(duì)捉摸不定的出口市場(chǎng)狀況，中國(guó)鞋企應(yīng)該堅(jiān)持以謹(jǐn)慎的態(tài)度對(duì)其進(jìn)行分析，并隨時(shí)關(guān)注國(guó)際時(shí)事對(duì)企業(yè)出口的影響，大膽預(yù)測(cè)、小心應(yīng)對(duì)，制定全面的預(yù)警方案，以防不時(shí)之需，力求將風(fēng)險(xiǎn)程度降到最低，這是中國(guó)鞋企在出口大背景下必須完善的工作。但最主要的還是要在品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)制造方面下功夫，畢竟產(chǎn)品與消費(fèi)者的切身利益是息息相關(guān)的，產(chǎn)品的好壞決定了消費(fèi)者滿意程度，也反映出產(chǎn)品市場(chǎng)需求的大小。所以，鞋企應(yīng)該對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查研究，針對(duì)不同的消費(fèi)者需求對(duì)品牌產(chǎn)品規(guī)劃正確的定位，以經(jīng)驗(yàn)豐富的人才隊(duì)伍作為強(qiáng)大的后盾基礎(chǔ)，充分發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，研發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，并通過(guò)市場(chǎng)反饋和科技創(chuàng)新，不斷改進(jìn)產(chǎn)品以提升附加值，滿足市場(chǎng)消費(fèi)者日益膨脹的物質(zhì)欲望，使產(chǎn)品從價(jià)格優(yōu)勢(shì)上升到品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還應(yīng)該完善監(jiān)管體系，不僅要加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控，還要加大對(duì)生產(chǎn)流程及產(chǎn)品流向的監(jiān)管，避免假冒偽劣產(chǎn)品流出市場(chǎng)，以優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)樹立企業(yè)形象及品牌信譽(yù)度，從而改變國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)鞋類產(chǎn)品過(guò)往的看法，提高中國(guó)鞋企的國(guó)際地位，確立新的市場(chǎng)關(guān)系。對(duì)于那些想要擴(kuò)大品牌影響力的鞋企來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)在出口市場(chǎng)設(shè)立銷售終端，使品牌順利安家落戶，更接近目標(biāo)消費(fèi)者，在這一方面鞋企應(yīng)該做好終端建設(shè)工作，利用各種營(yíng)銷策略吸引消費(fèi)者，循序漸進(jìn)，以優(yōu)秀品牌塑造中國(guó)鞋企新形象。

　　中國(guó)只有在品牌的塑造和提升的工作上精耕細(xì)作，才能繼續(xù)保持并擴(kuò)大在出口市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)出口貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程貢獻(xiàn)一份力量，共同譜寫波瀾壯闊的絢麗篇章！（文章來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)）