拍鞋網(wǎng)網(wǎng)站功能是網(wǎng)站專業(yè)化的標(biāo)志

    中國鞋網(wǎng)03月19日訊，經(jīng)過幾年的市場培育，企業(yè)主對網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)的認(rèn)識日趨理性和科學(xué)。從品牌傳播的角度來說，網(wǎng)絡(luò)只是一個信息傳播的渠道，但是這個渠道整合了傳統(tǒng)意義上的所有的媒介形式，同時聚合了大量的年輕消費(fèi)群族；從產(chǎn)品營銷的角度來說，網(wǎng)絡(luò)是一個營銷與傳播整合的通道，在網(wǎng)絡(luò)媒體上把傳播和銷售之間的距離進(jìn)一步拉近，也就是實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與產(chǎn)品銷售的整合。

    正是基于網(wǎng)絡(luò)媒介對傳播與銷售的整合，電子商務(wù)越來越受到企業(yè)的重視，一方面企業(yè)通過電子商務(wù)的模式觸網(wǎng)，讓網(wǎng)絡(luò)營銷的效果更為直觀和直接；另一方面基于電子商務(wù)，品牌與消費(fèi)者之間的溝通更為直接，特別是與年輕消費(fèi)群族的溝通。看過不少企業(yè)網(wǎng)站，從應(yīng)用的角度說，感覺比較完善的網(wǎng)站并不多，不同程度存在著查找信息不方便、聯(lián)系信息不完備等問題，有些網(wǎng)站雖然“看起來很美”，內(nèi)容也很豐富，但不一定能夠最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷作用。拍鞋網(wǎng)認(rèn)為，是缺乏對網(wǎng)站功能的全面理解。網(wǎng)站是一個綜合性的營銷工具，是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的根據(jù)地，網(wǎng)站建設(shè)的水平直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，網(wǎng)站功能是否可以從網(wǎng)站上表現(xiàn)出來是網(wǎng)站是否專業(yè)化的重要標(biāo)志。

    網(wǎng)站的功能表現(xiàn)在品牌展示、銷售促進(jìn)等方面。網(wǎng)站的功能越完善，對促進(jìn)整體營銷效果也越有利，否則，即使網(wǎng)站推廣投入的人力和財力很多，仍然會覺得網(wǎng)絡(luò)營銷的效果不理想，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷是一個系統(tǒng)工程，一個小方面的問題就可能影響到最終的效果，而網(wǎng)站建設(shè)對網(wǎng)站功能的發(fā)揮尤其重要。顧客訪問網(wǎng)站的主要目的是為了對公司的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行深入的了解，企業(yè)網(wǎng)站的價值也就在于靈活地向用戶展示產(chǎn)品說明及圖片甚至多媒體信息，即使一個功能簡單的網(wǎng)站至少也相當(dāng)于一本可以隨時更新的產(chǎn)品宣傳資料。過時的產(chǎn)品信息或者產(chǎn)品信息不完善不僅無法促進(jìn)銷售，同時也影響顧客的信心。

    例如：拍鞋網(wǎng)是一個集品牌、創(chuàng)意、娛樂、個性為一體的品牌鞋網(wǎng)購廣場，通過提供及時、便捷和高品質(zhì)的鞋類在線銷售服務(wù)，倡導(dǎo)“輕松購物、快樂享受”的主題氛圍，有助于顧客快速、正確地建立對網(wǎng)絡(luò)品牌的認(rèn)知和偏好，形成積極的網(wǎng)絡(luò)品牌態(tài)度。網(wǎng)站在設(shè)計時清晰大方，拍鞋網(wǎng)根據(jù)網(wǎng)站的相關(guān)客戶群，搭配好整站的色彩，以清新活躍的色彩吸引訪客。菜單清晰，設(shè)計美觀大方，給訪客視覺感觀上的享受。網(wǎng)站欄目分類，根據(jù)拍鞋網(wǎng)網(wǎng)站類行，國際運(yùn)動品牌、國內(nèi)運(yùn)動休閑品牌、皮鞋系列品牌、時尚系列女鞋等專欄，分類明確，不要做很全很強(qiáng)大，但做到很精很實(shí)用，能讓客戶在很短的時間找到他要找的內(nèi)容，采用的這種方式，方便用戶體驗(yàn)，提高了效率。

    網(wǎng)站是一個信息載體，在法律許可的范圍內(nèi)，可以發(fā)布一切有利于企業(yè)形象、顧客服務(wù)以及促進(jìn)銷售的企業(yè)新聞、產(chǎn)品信息、各種促銷信息、合作信息，甚至人員招聘信息等等。擁有一個網(wǎng)站就相當(dāng)于擁有一個強(qiáng)有力的宣傳工具。但并非每個網(wǎng)站都認(rèn)識到這一點(diǎn)，沒有充分發(fā)揮網(wǎng)站的信息發(fā)布功能，顯然是對營銷資源的浪費(fèi)。在世界金融界流傳著一句話“現(xiàn)在還不在中國開展金融業(yè)務(wù)的銀行，50年后將被世界遺忘”。這句話用到品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播領(lǐng)域同樣合適，那就是“現(xiàn)在還不觸網(wǎng)的品牌，10年后將被消費(fèi)者遺忘”。