高端女鞋高調(diào)進(jìn)軍市場(chǎng)或改寫格局

　　中國(guó)鞋網(wǎng)03月24日訊，對(duì)于一個(gè)成功鞋品牌而言，強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是驅(qū)動(dòng)其品牌發(fā)展的核心要素，企業(yè)要獲得強(qiáng)勁的生命力，就必須有一個(gè)能不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品體系。隨著生活水平的逐漸提高，越來越多的女性朋友更趨向于時(shí)尚新穎的外觀和舒適多用的高檔，正因?yàn)檫@股消費(fèi)風(fēng)氣的不斷發(fā)展，催生了一些規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)不斷開發(fā)精品鞋以適應(yīng)市場(chǎng)的需求。而這其中能夠在繽紛鞋類產(chǎn)品內(nèi)贏得消費(fèi)者的信任，并全面改寫鞋服市場(chǎng)格局到底是偶然還是必然？今天，我們就來剖析是什么因素讓高檔女鞋迅速崛起。

　　優(yōu)質(zhì)造英雄，順?biāo)�推�?/STRONG>

　　鞋子從單純的實(shí)用型到時(shí)尚舒適型的轉(zhuǎn)變，首先最為重要的一點(diǎn)是已經(jīng)具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這是作為鞋企最核心的改變因素。因此，作為傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的鞋企，要能從泥潭中走出來打造自己品牌，具備超強(qiáng)的產(chǎn)品滿足于客戶的需求是必要的。目前的消費(fèi)者，已經(jīng)不再把鞋子當(dāng)成是一個(gè)簡(jiǎn)單的保暖適用的工具，對(duì)于具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力、也愿意享受鞋產(chǎn)品帶來的舒適享受的消費(fèi)者，高檔鞋子已經(jīng)成為他們提高生活質(zhì)量、增加生活情趣的又一重要媒介。其實(shí)，鞋企走精品路線是國(guó)際大趨勢(shì)。在日本、歐洲這樣的成熟市場(chǎng)，高檔鞋子已經(jīng)占據(jù)整個(gè)鞋市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，舒適高檔的發(fā)展勢(shì)頭更是猛烈。他們對(duì)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，具備了高檔女鞋其中的突出特點(diǎn)和市場(chǎng)吸引力，在市場(chǎng)中始終引領(lǐng)著高消費(fèi)的新時(shí)尚，并在各地取得優(yōu)異的市場(chǎng)中認(rèn)同。而這其中我們也看到了，新穎時(shí)尚的外觀和較高的性價(jià)比的高檔女鞋很好的契合了消費(fèi)者對(duì)鞋的需求。品質(zhì)提高了，銷量自然水漲船高，這正是高檔時(shí)尚鞋快速成為鞋子新王者的重要推動(dòng)力量。

　　高服務(wù)質(zhì)量，當(dāng)紅不讓

　　隨著消費(fèi)理念的日益成熟，早期的低價(jià)鞋產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足日益增長(zhǎng)的高消費(fèi)需求，而品牌的新老款產(chǎn)品的銜接又出現(xiàn)了尷尬的局面，消費(fèi)者迫切需要更具時(shí)代潮流的高檔鞋。至此，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為市場(chǎng)突破可循之道，高檔女鞋恰恰順應(yīng)了這個(gè)潮流。常言說，機(jī)遇只垂青有準(zhǔn)備的人，而機(jī)遇常有，能夠運(yùn)籌帷幄的人卻不多。正值鞋企急需換代之際，更是要求具備超強(qiáng)的售后服務(wù)意識(shí)。這里所說的服務(wù)，不僅包括對(duì)經(jīng)銷商的服務(wù)，還包括對(duì)顧客的服務(wù)。其一把客戶當(dāng)成自己的上帝。轉(zhuǎn)變了這個(gè)角色，是自我成功轉(zhuǎn)型的第一步。其二把營(yíng)銷作為一種價(jià)值鏈的傳遞來看待。要按照市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，調(diào)整渠道利潤(rùn)分配模式，讓其科學(xué)合理，激發(fā)整個(gè)渠道成員銷售的積極性。其三需要打造團(tuán)隊(duì)以及具備協(xié)作意識(shí)，任何單方面的行為，都不可能順利完成產(chǎn)品價(jià)值鏈的有序傳遞。因此，作為銷售高檔女鞋的鞋企而言，要有服務(wù)整個(gè)渠道成員的意識(shí)，讓終端渠道成員齊心協(xié)力，共同把市場(chǎng)做強(qiáng)、做大。

　　高檔的異軍突起告訴了我們，任何產(chǎn)品的成功都不僅僅是憑借一時(shí)的市場(chǎng)機(jī)遇而取得佳績(jī)的。而這其中更多地是一種全面蛻變，是一種自我檢核、自我否定，其實(shí)，鞋企只有敢于和善于反省和剖析自己，與時(shí)俱進(jìn)，緊緊把握市場(chǎng)的脈搏，在自我反思中提升，實(shí)現(xiàn)從“蛹”到“蝶”的巨變。那么，他們所產(chǎn)的高檔女鞋還能夠不斷迎來一個(gè)勝利又一個(gè)勝利，創(chuàng)造一個(gè)輝煌又一個(gè)輝煌。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源中國(guó)鞋網(wǎng)）