晉江鞋企摩拳擦掌 競(jìng)技世界杯廣告資源

2010年世界杯廣告資源將“限量增值”，晉江的龍頭服企業(yè)競(jìng)技提前上演

　　中國(guó)鞋網(wǎng)04月13日訊，四年一度的世界杯即將來(lái)臨。在球場(chǎng)競(jìng)技演繹之前，世界杯廣告資源賽場(chǎng)上的競(jìng)技已經(jīng)提前上演。

　　4月9日，中央電視臺(tái)2010世界杯節(jié)目廣告資源說(shuō)明會(huì)在廈門召開(kāi)，近五十家福建及周邊地區(qū)的企業(yè)到會(huì)，了解今年世界杯的節(jié)目與廣告資源。其中，七匹狼、勁霸、安踏、特步、361°等晉江的龍頭服企業(yè)悉數(shù)到場(chǎng)，世界杯廣告資源之爭(zhēng)即將進(jìn)入白熱化。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈甚于往屆

　　據(jù)央視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，與往屆不同的是，為更公平公正公開(kāi)，今年央視世界杯廣告將首次采取“網(wǎng)上招標(biāo)”的形式。招標(biāo)報(bào)名將在世界杯廣告資源網(wǎng)上進(jìn)行，于4月6日啟動(dòng)，4月14日結(jié)束。4月15日，央視廣告部將舉辦世界杯廣告資源網(wǎng)上招標(biāo)客戶培訓(xùn)及演練；4月16日，網(wǎng)上招標(biāo)將正式進(jìn)行。

　　據(jù)了解，廈門是央視2010年世界杯節(jié)目廣告資源全國(guó)推廣的最后一站。此前的4月2日、4月6日，相同的說(shuō)明會(huì)在上海、廣州兩地召開(kāi)，也同樣迎來(lái)了眾多企業(yè)人士參會(huì)，參與企業(yè)的數(shù)量及熱情比往屆更甚。

　　今年央視世界杯廣告產(chǎn)品將整體設(shè)計(jì)思路定為“限量增值，靈活配置，三屏合一”，這意味著，本屆世界杯廣告場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　“在與各大企業(yè)多方溝通后，為進(jìn)一步提升廣告效果，我們決定‘限量增值’。即凈化廣告環(huán)境，主要是對(duì)直播比賽的賽前、賽中、賽后廣告段嚴(yán)格控制時(shí)長(zhǎng)，對(duì)欄目及版塊的冠名、特約等特殊廣告形式嚴(yán)格控制數(shù)量。與上一屆相比，今年的廣告時(shí)間肯定要少�！痹谡f(shuō)明會(huì)上，央視廣告部副主任何海明介紹道。

　　晉企率先出手

　　其實(shí)，在本屆世界杯的廣告賽場(chǎng)上，晉江企業(yè)已經(jīng)率先出手。早在去年底的央視2010年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，晉江企業(yè)德?tīng)柣荩ㄖ袊?guó)）體育用品有限公司就斥資2000萬(wàn)元，成功競(jìng)得了2010 年世界杯賽事黃金套播資源。

　　不僅是德?tīng)柣荩�不少晉江鞋服企業(yè)也已經(jīng)再度摩拳擦掌�！笆澜绫�這么大的賽事，肯定會(huì)參與，只是參與方式還在考慮中�！碧夭降南嚓P(guān)人士在接受媒體采訪時(shí)曾表示。另外，據(jù)了解，曾兩度在世界杯廣告賽場(chǎng)上“競(jìng)技”，并取得不俗成績(jī)的勁霸男裝也有可能三闖世界杯。“在前兩屆世界杯前夕，勁霸都投播了新的廣告片。今年的新廣告片也將在世界杯正式開(kāi)始之前投播。這至少表明了勁霸對(duì)世界杯這個(gè)熱點(diǎn)資源的看重。”一位了解勁霸公司的業(yè)內(nèi)人士表示。

　　而據(jù)央視方面相關(guān)人士的初步估計(jì)，今年世界杯，閩企的廣告投入將超億元，大部分將集中在泉州企業(yè)。