江都鞋業(yè)制造基地轉(zhuǎn)型升級(jí)決勝市場(chǎng)

     中國鞋網(wǎng)04月15日訊，前不久，在山東青島舉行的第三屆中國商標(biāo)節(jié)公布了“2009中國商標(biāo)發(fā)展百強(qiáng)縣”排行榜，江都市再次入選，列第39位，這也是揚(yáng)州市唯一入選的縣（市）。江都的榮譽(yù)得益于近年來該市大力推行的“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略，工商部門提供的數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，江都全市已累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)近3500件，其中中國馳名商標(biāo)9件，江蘇省著名商標(biāo)39件。

　　“一個(gè)地區(qū)商標(biāo)的多少，特別是馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的多少，直接體現(xiàn)著地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力�！苯�都市委書記倪士俊在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，“江都這幾年的實(shí)踐已經(jīng)充分證明，無論是產(chǎn)業(yè)升級(jí)、企業(yè)轉(zhuǎn)型，還是地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的加速外拓，乃至于參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌都是至關(guān)重要的支撐和推動(dòng)力量。這一點(diǎn)，在今天的后危機(jī)時(shí)代，特別是在加快轉(zhuǎn)變地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式過程中將會(huì)表現(xiàn)得尤為明顯�！�

　　培育品牌，決勝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

　　江蘇晶輝耐火材料有限公司，剛剛獲得了“江蘇省著名商標(biāo)”的稱號(hào)。這個(gè)幾年前還名不見經(jīng)傳的小廠，生產(chǎn)的耐火材料產(chǎn)銷量如今都已位居全國同行業(yè)第一位。晶輝公司在其創(chuàng)立之初，就注冊(cè)了“晶輝”品牌，企業(yè)的負(fù)責(zé)人堅(jiān)信，只有品牌才能幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。公司先后研發(fā)出了江蘇省高新技術(shù)產(chǎn)品“燒結(jié)鋼玉”和“鎂鋁尖晶石”，在每一次的質(zhì)量檢測(cè)中，產(chǎn)品合格率都達(dá)到100%。創(chuàng)新的技術(shù)和無可挑剔的質(zhì)量，為“晶輝”品牌注入了強(qiáng)大的魅力，在全國上千家耐火材料企業(yè)中，其知名度和美譽(yù)度都已是無人可以企及，一個(gè)從石棉瓦棚中呱呱落地的微型車間，也成長(zhǎng)為年銷售額達(dá)到1.3億元的行業(yè)巨艦。

　　“晶輝”是江都眾多企業(yè)品牌發(fā)展的一個(gè)縮影。倪士俊書記告訴記者，江都現(xiàn)有11700多家企業(yè)和29300余戶個(gè)體工商戶，過去有不少企業(yè)在產(chǎn)品外觀和內(nèi)在質(zhì)量上都可與國內(nèi)外知名產(chǎn)品一拼，但最終卻未能比肩稱雄，甚至被拒之超市、商場(chǎng)門外，這其中的主要原因，就是缺少自主品牌。記者了解到，10年前江都全市注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)僅有寥寥500余件。

　　“一個(gè)企業(yè)運(yùn)用品牌的能力和水平，決定著這個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)生命力，而眾多企業(yè)運(yùn)用品牌的能力和水平，就會(huì)直接影響地區(qū)經(jīng)濟(jì)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。”倪士俊書記說，品牌推手的無形力量絕不可小視，為此近年來江都市把“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略明確寫進(jìn)了政府工作報(bào)告，市委市政府每年都要召開全市實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略和推進(jìn)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌的工作會(huì)議，把“品牌建設(shè)”納入對(duì)重點(diǎn)企業(yè)和相關(guān)職能部門的年度考核。記者了解到，該市每年還專門安排一定的財(cái)政資金，對(duì)獲得中國馳名商標(biāo)、省市著名知名商標(biāo)的企業(yè)，給予50萬、10萬和5萬元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)，所有品牌產(chǎn)品的技術(shù)引進(jìn)、新產(chǎn)品開發(fā)等也都可以享受有關(guān)的政策扶持。

　　自此，更多品牌制勝的故事在江都大地流傳。揚(yáng)州寶盛園農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司過去由于沒有注冊(cè)商標(biāo)，一直靠委托代銷，增產(chǎn)不增收。2007年，該公司申請(qǐng)注冊(cè)了“蜜童”牌商標(biāo)后，身價(jià)陡增。2008年，“蜜童”產(chǎn)品被指定為北京奧運(yùn)會(huì)特供產(chǎn)品。揚(yáng)州市中環(huán)高科技塑業(yè)有限公司將行業(yè)內(nèi)所有涉及“環(huán)球”的商標(biāo)全部進(jìn)行了保護(hù)性注冊(cè)，其產(chǎn)品受到上海世博會(huì)組委會(huì)環(huán)境規(guī)劃組的青睞，8萬只景觀小花盆一次性闖進(jìn)了上海市場(chǎng)。江蘇長(zhǎng)青集團(tuán)的“長(zhǎng)青”商標(biāo)被評(píng)為中國馳名商標(biāo)后，2009年企業(yè)產(chǎn)值超過了10億元，出口創(chuàng)匯5000多萬美元。來自權(quán)威機(jī)構(gòu)的一份資料顯示，被國內(nèi)農(nóng)化業(yè)界稱之為“一億元都買不來”的“長(zhǎng)青”品牌，目前估值早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過億元，公司也于今年4月6日在A股市場(chǎng)掛牌上市。

　　品牌帶動(dòng)，升級(jí)產(chǎn)業(yè)集群

　　“江都這幾年在推進(jìn)品牌強(qiáng)市的過程中，還有一個(gè)深刻的體會(huì)，那就是一個(gè)成功的品牌，可以帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展，從而使一個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群或產(chǎn)業(yè)鏈具有更強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，甚至于形成一個(gè)地理品牌�！蹦呤靠�書記深有感觸地說。

　　江都有大小鞋業(yè)生產(chǎn)企業(yè)1500多家，每年生產(chǎn)的各類皮有5600多萬雙，平均每秒鐘就生產(chǎn)1800余雙，年產(chǎn)值逾40億元。過去，這些企業(yè)和個(gè)體戶多為貼牌加工，沒有自主品牌，利潤(rùn)空間十分狹小，少的一雙皮鞋利潤(rùn)僅有2元多。揚(yáng)州金自豪業(yè)有限公司，過去一直給溫州廠家貼牌加工。重壓之下，公司加大了技改投入，引進(jìn)了專門的設(shè)計(jì)人才，同時(shí)精心設(shè)計(jì)注冊(cè)了“凱森”商標(biāo)，通過媒體、訂貨會(huì)、展銷會(huì)等多種形式，不斷擴(kuò)大品牌影響力�？钍叫�、質(zhì)量好，吆喝勤，“凱森”品牌的“含金量”也越來越高。2008年被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”后，每雙皮鞋的批發(fā)價(jià)提高了5元錢，依然供不應(yīng)求，當(dāng)年合作的溫州制鞋商反過來貼起了“凱森”招牌。另一家業(yè)龍頭企業(yè)揚(yáng)州索奇鞋業(yè)公司，幾年前還是一家很不起眼的小作坊，在其“索奇”品牌獲得江蘇省著名商標(biāo)、江蘇省名牌產(chǎn)品稱號(hào)后，紛至沓來的訂單“逼”的公司不得不把廠房面積擴(kuò)到了如今的2.8萬平方米。

    目前，江都全市已有各類皮鞋商標(biāo)200多件，其中中國馳名商標(biāo)2件、江蘇省著名商標(biāo)2件。在龍頭的引領(lǐng)下，愈來愈多的制鞋企業(yè)打造出了自己的品牌，江都這個(gè)傳統(tǒng)的鞋業(yè)制造基地開始整體轉(zhuǎn)型升級(jí)，制鞋的技術(shù)和質(zhì)量都躍上了新的臺(tái)階，產(chǎn)值利潤(rùn)大幅提高。倪士俊書記告訴記者，江都今年新出臺(tái)的有關(guān)品牌強(qiáng)市的文件中，已經(jīng)重點(diǎn)提出，鼓勵(lì)馳名、著名商標(biāo)企業(yè)以品牌為載體，在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮集聚作用，加快提升、改造四大支柱產(chǎn)業(yè)和其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)品牌資源跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)、跨所有制的聯(lián)合重組，全面提升產(chǎn)業(yè)集群能力和區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　搭載品牌，進(jìn)軍國際市場(chǎng)

　　江都市近年來在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的過程中，十分重視外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，既想方設(shè)法引進(jìn)來，也積極創(chuàng)造條件鼓勵(lì)企業(yè)走出去�！霸谌�球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代，不管何種類型的企業(yè)，做到一定程度都會(huì)想到參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這是企業(yè)謀求更高平臺(tái)發(fā)展的必然選擇。而要走向國際市場(chǎng)，品牌就是一張必須隨身攜帶的通行證。沒有它，連門都敲不開。”倪士俊書記說。

　　江蘇亞威機(jī)床公司很早以前就是一員搶占國際市場(chǎng)的“老兵”，2007年“亞威”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)后，公司一舉在歐洲9個(gè)國家發(fā)展了27個(gè)分銷商、50多個(gè)代理商，研制的2XPBH2500-13000-16C高端數(shù)控雙機(jī)聯(lián)動(dòng)折彎?rùn)C(jī)，近日在德國WEGENER公司成功開機(jī)運(yùn)行，設(shè)備合同總價(jià)達(dá)到500萬歐元，創(chuàng)造了我國大型數(shù)控鍛壓機(jī)床出口歐洲市場(chǎng)的新紀(jì)錄。去年，面對(duì)金融危機(jī)的影響，江蘇英泰集團(tuán)利用自身的技術(shù)品牌優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出一系列適銷對(duì)路的新型發(fā)電機(jī)組，并在20多個(gè)國家注冊(cè)了“英泰”商標(biāo)，依托中國馳名商標(biāo)的良好聲譽(yù)，公司首批36臺(tái)低噪聲柴油發(fā)電機(jī)組成功銷往安哥拉，目前公司已在15個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立了分銷機(jī)構(gòu)，拉開了全面進(jìn)軍國際市場(chǎng)的大幕。

　　“在政府的積極倡導(dǎo)和有關(guān)部門的大力支持下，在亞威、英泰等先行企業(yè)的激勵(lì)下，目前江都已有8家企業(yè)在17個(gè)國家申請(qǐng)注冊(cè)了國際商標(biāo)50多件，‘星聚河’、 ‘快樂’、‘環(huán)球’等一批馳名、著名商標(biāo)以及近似的名稱、圖案都已先后在美國、日本、韓國等國家和地區(qū)‘生根發(fā)芽’”。倪士俊書記高興地告訴記者，越來越多的江都品牌正在漂洋過海闖世界，很多企業(yè)也已經(jīng)從中嘗到了甜頭。工業(yè)品如此，農(nóng)副產(chǎn)品也一樣。超大集團(tuán)生產(chǎn)的西蘭花菜，外觀、口感都可以與已經(jīng)叫響國際市場(chǎng)的福建西蘭花菜相媲美，但在國內(nèi)每公斤只能賣10元錢，而貼上商標(biāo)后，出口到日本、美國，每公斤賣到了30元。

  　品牌富民、品牌興企、品牌強(qiáng)市，江都堅(jiān)定地實(shí)踐著。我們也完全有理由相信，品牌這只無形的推手，一定能為闊步前進(jìn)的江都經(jīng)濟(jì)源源不斷地傳送轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力，蘇中這片美麗的土地正迎來發(fā)展的又一輪“艷陽天”！