品牌成為晉江鞋企的“金字招牌”

    中國鞋網04月16日訊，  品牌是一個產品的致勝法寶，也是一個產業(yè)的巨大張力與鋒芒。

    一年一度的中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會舉辦在即。今年的鞋博會，是經歷國際金融危機后的鞋博會，受到海內外的高度關注。在過去的一年，晉江鞋產業(yè)業(yè)績逆勢創(chuàng)輝煌，演繹了一個又一個的品牌神話。安踏、361度、特步……一張張響亮的名片，在完成了走向國內的同時，正在大踏步地走向世界，向世界品牌邁進！

    品牌成為晉江鞋企的“金字招牌”。據統(tǒng)計，晉江鞋企累計擁有19件中國馳名商標、8件中國名牌產品、36件國家免檢產品，“國字號”品牌占全國運動鞋行業(yè)的一半以上。安踏、特步、361度……國內的一線運動鞋品牌幾乎都來自晉江。依托個性化、差異化定位，晉江鞋企主動適應市場，努力拓展品牌影響力，實現(xiàn)了品牌價值的快速提升。

    去年國際金融危機下，晉江品牌鞋企將這一“行業(yè)困難期”看做是“戰(zhàn)略機遇期”。在將品牌優(yōu)勢體現(xiàn)為附加值的提升和對產品定價權的掌控力之后，逆勢而上的晉江鞋企用行動說明，品牌優(yōu)勢足以領舞市場。

    借助運動鞋的巨大影響力，晉江成為全國重要的體育用品制造基地，中國國家體育總局國家體育產業(yè)基地于2007年12月18日落戶福建晉江。這是繼深圳、成都之后，第三個獲此稱號的城市。在晉江以體育用品制造業(yè)為主的體育產品占全市GDP的一成八，擁有體育用品生產企業(yè)3000多家，42個國家級體育品牌，體育上市公司3家。

    此外，贊助中國羽毛球隊、體操隊等16支國家運動隊和CBA、全國排球聯(lián)賽等17項重大體育賽事，聘76名體育明星為企業(yè)形象代言人，投入金額超過10億元。作為中國重要的體育用品制造基地，晉江擁有國家級體育產業(yè)品牌37枚；晉江市政府也提出了“把晉江建設成為全國重要的體育產業(yè)基地，努力打造具有國際影響的體育城市”的目標。

    晉江鞋業(yè)的最初發(fā)展模式表現(xiàn)為家庭式、家族式等聯(lián)戶集資經營。二十多年來，晉江制鞋業(yè)依靠血緣、親緣和地緣脈絡不斷延伸擴散，經歷了一個從分散布局走向產業(yè)集中、從農村工業(yè)走向城市工業(yè)的過程，造就了數鎮(zhèn)一業(yè)的產業(yè)集群發(fā)展布局，成為晉江最為成熟、最具活力的產業(yè)集群之一。尤其是2001年榮獲中國鞋都稱譽以來，制鞋業(yè)集群化、規(guī)模化特點日趨明顯，產業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ靡詷O大迸發(fā)。隨著產業(yè)鏈的不斷延伸和產品逐漸融入全球，晉江鞋，國際化色彩正在愈加濃厚。

    善于運用國際國內兩個市場，是晉江鞋品牌成功的奧秘之一。眼下，晉江廣大鞋企，正在全力向資本市場進軍。資本江湖中的“晉江板塊”風起云涌。今年，隨著美克、清美、飛克三家公司先后掛牌，該板塊成員已達到23家，覆蓋香港、馬來西亞、新加坡、韓國、美國等地，共募集資金140多億元。喬丹、德爾惠等企業(yè)也躍躍欲試，準備參與資本角逐。晉江今年企業(yè)上市的目標是“保5爭9”，即確保新增上市公司5家，力爭達到9家，全市上市企業(yè)將達到25-29家。這些上市企業(yè)和上市后備企業(yè)，多數集中在運動鞋領域。

    據了解，本屆鞋博會品牌云集，國際化氛圍更濃。本屆鞋博會吸引了境內外知名鞋業(yè)企業(yè)競相參展，展會品牌效應凸顯：成品鞋企業(yè)有安踏、361°、雙星、喬丹、亞禮得、野力、金蘋果、賓龍、雙馳、棒球手、哈利波特等；鞋材企業(yè)有美國杜邦、德國科德寶、意大利佳斯米等；鞋機企業(yè)有意大利滿譽集團、阿通公司、日本百靈達、臺灣區(qū)機械工業(yè)同業(yè)公會、溫州歐江等。目前，有近千名國（境）外專業(yè)買家確認參會；中東、南美、非洲、歐美部分國家駐華大使、商務參贊應邀組團參會；中國國際電子商務中心將引進海外優(yōu)質的外商采購團，舉辦“外商采購團·晉江企業(yè)對接洽會”。