達芙妮2010年將逐步退出運動服飾市場

    中國鞋網(wǎng)04月21日訊，兩年前還被視作搖錢樹的運動品牌代理，如今已是風光不在。以達芙妮為代表的一部分經(jīng)銷商因持續(xù)盈利不佳將逐步退出這一業(yè)務(wù)。

    達芙妮國際控股有限公司日前發(fā)布2009年年報顯示，公司去年營業(yè)收入同比增長10%，但凈利潤下跌20%。年報還顯示，據(jù)統(tǒng)計，截至2009年12月31日，其所有的Nike品牌銷售點已關(guān)閉，adidas銷售點也減少至41個。公司表示，由于銷售未達到預(yù)期，2010年將逐步退出運動服飾市場。

    達芙妮為何采用如此極端的手段拋棄運動品牌這一代理？營銷專家黃海龍認為，相較于2008年運動品牌的火爆，在后奧運時代，運動服飾一直遭遇庫存積壓的難題，消化庫存成為后奧運時代最主要的任務(wù)。而耐克和阿迪達斯折扣店的折扣甚至比工廠店還低，消費者對3折~6折的超低折扣已習(xí)以為常。在此形勢下，國外運動品牌接連被代理商拋棄。

    業(yè)內(nèi)人士Gary Liang也指出，術(shù)業(yè)有專攻，在類產(chǎn)品占據(jù)著較大市場份額的百麗和達芙妮，對于運動品牌的經(jīng)營畢竟還是不太拿手，缺乏對市場透徹的了解和把控能力。它們雖然在國內(nèi)開發(fā)類品牌和營銷方面具有豐富的經(jīng)驗，但這并不能表明，它們涉足運動服裝領(lǐng)域就具有絕對的條件，因為在國內(nèi)開發(fā)和經(jīng)營國際運動服飾品牌需要特定的技術(shù)和經(jīng)驗。