泉州鞋類等品牌軍團(tuán)擠進(jìn)世博會(huì)

    中國鞋網(wǎng)04月28日訊，上海世博會(huì)將于5月1日開幕。從最初的貿(mào)易集市演變而來的世博會(huì)，如今已成為一個(gè)多元文化交流的平臺(tái)和人類心靈溝通的橋梁，被譽(yù)為世界經(jīng)濟(jì)、科技、文化的“奧林匹克”盛會(huì)。

　　對泉州品牌而言，上海世博會(huì)是繼北京奧運(yùn)會(huì)后新的品牌升級(jí)契機(jī)，世博營銷在泉州民企領(lǐng)域也幾乎呈現(xiàn)“全民皆兵”的態(tài)勢。

　　著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗曾撰文指出，企業(yè)要想如當(dāng)年的茅臺(tái)一樣通過世博會(huì)脫穎而出，是完全有機(jī)會(huì)的，但前提是對世博會(huì)的核心價(jià)值有著清晰的認(rèn)識(shí)。于是，泉州制造業(yè)強(qiáng)大的品牌陣容，逮著了上海世博會(huì)這個(gè)機(jī)會(huì)大做文章，特步、蓋奇、安溪鐵觀音集團(tuán)等實(shí)力企業(yè)展開了世博營銷大行動(dòng)，打出手里的王牌，希望能借助世博經(jīng)濟(jì)快車達(dá)到品牌提升等多種目的。

　　鞋：一次高端的品牌大趕集

　　在經(jīng)歷了2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間轟轟烈烈的“入奧運(yùn)動(dòng)”之后，兩年后的世博會(huì)讓泉州鞋業(yè)的實(shí)力品牌們再一次趕集般地會(huì)聚在同一個(gè)大舞臺(tái)上。

　　各類鞋企都參與進(jìn)來

　　與奧運(yùn)會(huì)期間“入奧”的投入大部分集中在運(yùn)動(dòng)品牌有所不同，此次參與世博營銷的鞋業(yè)軍團(tuán)，從運(yùn)動(dòng)鞋、拖鞋、休閑皮鞋到童鞋等各個(gè)方面出擊。

　　上個(gè)月，作為世博會(huì)期間園區(qū)內(nèi)和園區(qū)外志愿者的合作伙伴，特步和361°成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。3月2日，上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局和特步體育用品有限公司簽署了合作協(xié)議，特步作為“上海世博會(huì)指定運(yùn)動(dòng)服裝”，將為上海世博會(huì)園區(qū)內(nèi)的8萬名志愿者提供總價(jià)值3600萬元的專用服裝。幾天后，同城的另一品牌361°也宣布成為“上海世博會(huì)志愿者首席合作伙伴”，將為上海世博會(huì)城市志愿服務(wù)站點(diǎn)的志愿者提供13萬套裝備。至此，在世博會(huì)期間的志愿者裝備上將出現(xiàn)兩個(gè)泉州品牌交相輝映的場面。

　　兩個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌在志愿者服裝方面“發(fā)力”，同城的拖鞋企業(yè)寶峰鞋業(yè)有限公司卻在拖鞋領(lǐng)域一枝獨(dú)秀。據(jù)悉，該公司的產(chǎn)品將作為“上海世博會(huì)特許零售商”和“上海世博會(huì)特許生產(chǎn)商”，出現(xiàn)在上海國際會(huì)展中心的產(chǎn)品展示展位上。

　　除了寶峰拖鞋外，另有時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、休閑皮鞋及童鞋企業(yè)也將在鞋博會(huì)期間借力展會(huì)來展示其產(chǎn)品和品牌形象。它們分別是代表時(shí)尚運(yùn)動(dòng)類的七匹狼體育用品有限公司與特步公司代理的迪斯尼運(yùn)動(dòng)品牌，代表休閑皮鞋類的尊貴鞋業(yè)有限公司與棒球手鞋業(yè)有限公司，以及代表童鞋類的幫登體育用品有限公司，這五個(gè)公司的品牌將隨著由商務(wù)部特別支持、中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)在上海世博會(huì)期間主辦的“第98屆中國鞋業(yè)皮具商品博覽會(huì)暨名品進(jìn)名店對接展會(huì)”的舉行而搭上世博經(jīng)濟(jì)快車。

　　童鞋方面，記者日前從福建歐美龍集團(tuán)舉行的圖圖童鞋新品訂貨會(huì)上了解到，目前該品牌已成功進(jìn)駐上海世博會(huì)中國民營企業(yè)聯(lián)合館。據(jù)悉，參與上海世博會(huì)中國民營企業(yè)聯(lián)合館的企業(yè)都是行業(yè)旗艦。在首批確定的參展企業(yè)中，阿里巴巴、民生銀行、大連萬達(dá)、蘇寧電器、美特斯邦威、紅星美凱龍、易居中國、華誼兄弟、復(fù)星集團(tuán)皆是所在行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　主要為了展示形象

　　各品牌企業(yè)積極參加世博會(huì)，在他們眼里世博會(huì)有著怎樣的商機(jī)？特步體育用品有限公司總裁丁水波有著這樣的解釋：“近來的歷屆世博會(huì)志愿者服裝都是由運(yùn)動(dòng)品牌提供的，這似乎已經(jīng)成了世博會(huì)的一個(gè)慣例。而2010年世博會(huì)，是咱們家門口的世博會(huì)，特步作為本土運(yùn)動(dòng)品牌，更是沒有理由不挺身而出�！�

　　他表示，世博會(huì)是全球最高級(jí)別的博覽會(huì)，其舉辦時(shí)間之長、展出規(guī)模之大、參展國家之多注定其必然成為2010年全世界人民目光的焦點(diǎn)，而在這長達(dá)半年的展期、數(shù)以千計(jì)的展館中，其覆蓋面最廣，并能給參觀者留下良好印象的，自然首推這8萬名無私奉獻(xiàn)的志愿者�！耙虼�，世博會(huì)期間，特步的形象將會(huì)隨著這8萬名最可愛的志愿者們，散布到世博會(huì)各個(gè)角落，呈現(xiàn)在每一位游覽者的面前，也可以說我們用自己獨(dú)特的眼光，捕捉了本屆世博會(huì)最好的廣告資源�！彼�說。

　　歐美龍集團(tuán)董事長陳忠實(shí)指出：“這其實(shí)是中國民企彰顯自身實(shí)力的一種策略�！彼�稱，一直以來低成本制造都是中國商品的一個(gè)標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽在民營企業(yè)身上表現(xiàn)得尤為明顯。如果民企的商品不盡快走向高端，接下來在市場上的競爭力就會(huì)減弱。提高自己的產(chǎn)業(yè)門檻，是當(dāng)務(wù)之急。通過品牌、網(wǎng)絡(luò)等來提高自己的產(chǎn)業(yè)層級(jí)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭力，并在國際上展示這個(gè)實(shí)力，展示品牌和技術(shù)，這是中國民營企業(yè)的一個(gè)共同愿景。

　　七匹狼體育用品有限公司許文杰認(rèn)為，世博會(huì)期間是世界眼光投向中國的時(shí)候。只有這個(gè)時(shí)候，世博會(huì)才真正讓全世界成為地球村。這期間，世界各國都把自己最先進(jìn)、最有創(chuàng)新力和最有特色的文化帶來，因此世博會(huì)也成世界先進(jìn)文化發(fā)展方向的代表。借助此時(shí)世博會(huì)聚焦世界的目光的良好時(shí)機(jī)，品牌的營銷活動(dòng)將更容易讓人們留下深刻印象。他認(rèn)為，品牌廣告媒介包括了以傳統(tǒng)媒體為代表的顯性媒介及以活動(dòng)、展會(huì)為代表的隱性媒介，而世博會(huì)其實(shí)很好地兼具了這兩個(gè)功能。

　　陶瓷：泉州兩大主產(chǎn)地齊亮相

　　泉州陶瓷有兩大主產(chǎn)地——德化及晉江，兩者風(fēng)格迥異。前者以傳統(tǒng)瓷雕技藝聞名于世，與江西景德鎮(zhèn)、湖南醴陵并稱為中國三大古瓷都；后者則以外墻磚優(yōu)勢，被中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)授予“中國陶瓷重鎮(zhèn)”稱號(hào)，形成具有自身區(qū)域品牌特征的晉江陶瓷。如今德化瓷雕、晉江外墻磚將雙雙亮相世博會(huì)。

　　德化瓷雕

　　成為貴賓禮品

　　3月30日，上海方面?zhèn)鱽硐灿�，�?jīng)過層層嚴(yán)格評審，福建省富貴紅文化發(fā)展有限公司生產(chǎn)的 “富貴紅”陶瓷藝術(shù)品獲準(zhǔn)成為2010年上海世博會(huì)聯(lián)合國館陶瓷工藝類惟一特許經(jīng)營商品，并用于聯(lián)合國館全球論壇作為贈(zèng)送參觀訪問的嘉賓的禮品。據(jù)福建省富貴紅公司藝術(shù)總監(jiān)徐少東介紹，從去年10月開始，他們就積極申請，遞交材料，聯(lián)合國館特許經(jīng)營商品組委會(huì)對企業(yè)的資質(zhì)、管理、產(chǎn)品質(zhì)量等相關(guān)情況進(jìn)行了詳細(xì)審核，“富貴紅”最后經(jīng)過專家多次復(fù)審，終于順利通過。

　　“富貴紅”挺進(jìn)世博會(huì)只是德化瓷雕向世博會(huì)借力的一個(gè)典型。3月17日下午，福建德化名瓷走進(jìn)世博暨《世博和鼎》運(yùn)輸方案征集新聞發(fā)布會(huì)在德化縣中國白藝術(shù)宮舉行。因?yàn)檫\(yùn)輸?shù)碾y度大，投保5.6億元人民幣的世博會(huì)展品《世博和鼎》向全球征集運(yùn)輸方案。進(jìn)入世博會(huì)的德化名瓷還有來自德化宏益陶瓷研究所的《天鵝湖》，該作品系中國陶瓷藝術(shù)大師柯宏榮、陳桂玉夫婦所作，曾獲中國首屆工藝美術(shù)大師精品展金獎(jiǎng)。

　　據(jù)了解，今年10月份世博會(huì)福建館內(nèi)還將會(huì)開設(shè)一個(gè)德化館，專門為德化陶瓷提供一個(gè)展示的平臺(tái)。

　　晉江建陶

　　“貼”上世博標(biāo)簽

　　在德化瓷雕憑借獨(dú)特的藝術(shù)魅力挺進(jìn)世博會(huì)的同時(shí)，質(zhì)量過硬的晉江建陶產(chǎn)品也在實(shí)現(xiàn)著自己的“世博夢”，成為世博工程的使用產(chǎn)品。據(jù)了解，晉江市騰達(dá)陶瓷有限公司就成功進(jìn)駐上海世博會(huì)的國際信息發(fā)展網(wǎng)館，該展館位于國際組織展區(qū)。國際信息發(fā)展網(wǎng)組織是聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署的執(zhí)行機(jī)構(gòu)，是全球信息溝通的平臺(tái)。世博會(huì)期間，國際信息發(fā)展網(wǎng)館將以2000平方米租賃館的形式，全方位展示國際信息發(fā)展網(wǎng)在全球100余個(gè)國家的發(fā)展成果。盡管此前的“入館海選”競爭激烈，但作為國內(nèi)外墻磚行業(yè)的龍頭企業(yè)，騰達(dá)陶瓷還是憑借近年來在陶瓷節(jié)能、環(huán)保及新技術(shù)應(yīng)用開發(fā)等方面的建樹而成功入選。

　　福建華泰集團(tuán)則將復(fù)合陶瓷太陽板成功地“滲透”到世博工程。據(jù)了解，華泰集團(tuán)是目前世界上惟一擁有太陽能陶板全自動(dòng)化生產(chǎn)線的企業(yè)。由于具有低碳能源型、智能型等高科技含量，且符合世界環(huán)保概念，這款陶瓷板已成為世博園里不少國家館的外墻首選，并被力邀在上海世博會(huì)材料館展出。

　　服裝：專賣店開到世博園內(nèi)

　　恰逢金融危機(jī)后全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇期，更高層次的挑戰(zhàn)與競爭擺在泉州民企界面前。在爭奪日益激烈的中國服裝行業(yè)，以泉州服裝為代表的閩派男裝是一個(gè)重要角色。世博是個(gè)大舞臺(tái)，也是個(gè)大考場，誰都想脫穎而出。

　　搶得“特許”經(jīng)營權(quán)

　　作為中華文化的重要載體，服裝業(yè)試圖借助上海世博會(huì)，展現(xiàn)中國都市時(shí)尚文化以及中國傳統(tǒng)文化的元素。閩派服裝企業(yè)也將目光投向上海世博會(huì)，分享“世博蛋糕”。蓋奇、特步、七匹狼運(yùn)動(dòng)、圣達(dá)威等品牌首先亮相世博會(huì)，從特許生產(chǎn)商、供應(yīng)商到特許零售商，再到志愿者的高級(jí)合作伙伴、福建館官方禮服，甚至把專賣店開到了世博園內(nèi)。

　　在今年1月下旬，世博會(huì)就開始進(jìn)行了暖場發(fā)布會(huì)。1月21日，“上海世博會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)100天”誓師大會(huì)上，作為上海世博會(huì)特許商品生產(chǎn)供應(yīng)商蓋奇公司也對外宣布，在上海世貿(mào)商城開設(shè)的“樣板店”正式開業(yè)，該“樣板店”銷售上海世博會(huì)特許商品，其中包括蓋奇公司為世博會(huì)特許生產(chǎn)的“義工服”、“安保服”等特供服裝。

　　蓋奇（中國）織染服飾有限公司董事長王衍筑接受早報(bào)記者采訪時(shí)透露，公司為世博會(huì)特供服裝，從面料到款式都具有較高的技術(shù)含量，受到了上海世博局的一致肯定。目前有關(guān)方面將在“世博園”綜合企業(yè)館給蓋奇公司一個(gè)展位，專門展示蓋奇公司為上海世博會(huì)特許生產(chǎn)的服裝商品。

　　60億元市場規(guī)模

　　業(yè)界認(rèn)為，與北京奧運(yùn)會(huì)特許商品200億元的銷售額相比，世博會(huì)可能較為遜色。但上海世博會(huì)的特許商品不由官方主導(dǎo)，而由贊助商全權(quán)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，并鼓勵(lì)中小企業(yè)和個(gè)人參與特許商品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)之中。不過，其特許商品供應(yīng)商的門檻也不低，可能近1000萬元人民幣。

　　上海世博會(huì)將于今年5月1日至10月31日舉行，長達(dá)184天的會(huì)期將是世博會(huì)標(biāo)志特許商品的銷售高峰期。專家學(xué)者紛紛預(yù)測，世博會(huì)游客購物總支出將超過200億元，如特許產(chǎn)品消費(fèi)占游客購物消費(fèi)的30%，這一市場規(guī)模將達(dá)到60億元。

    企業(yè)方面認(rèn)為，在當(dāng)前全球金融危機(jī)沖擊國外市場，外銷有所受阻的情況下，借世博會(huì)開拓內(nèi)需，可以滿足企業(yè)今年的開工率，同時(shí)重新整合產(chǎn)品組合和提升綜合市場開拓力。

　　食品：發(fā)動(dòng)體驗(yàn)營銷攻勢

　　上海世博會(huì)期間，預(yù)計(jì)觀眾達(dá)7000萬人次，日均客流量40萬人次，一般高峰日客流量60萬人次。強(qiáng)大的人流量，讓世博會(huì)成了體驗(yàn)營銷的絕佳平臺(tái)，為此，泉州食品企業(yè)成為世博會(huì)供應(yīng)商，借機(jī)打造形象，走向世界。

　　點(diǎn)心供應(yīng)給展會(huì)

　　經(jīng)過上海世博會(huì)組委會(huì)的嚴(yán)格審核，全芳（福建）食品有限公司也成為此次上海世博會(huì)國際信息發(fā)展網(wǎng)館指定茶、糕點(diǎn)供應(yīng)商。從5月1日起，全芳將為本屆世博會(huì)國際信息發(fā)展網(wǎng)館提供184天的茶食品與糕點(diǎn)產(chǎn)品。

　　作為茶飲中不可或缺的茶點(diǎn)，全芳專門為此次世博會(huì)開發(fā)出了15款新產(chǎn)品，目前這幾款產(chǎn)品已投放生產(chǎn)，并于本月25日通過世博會(huì)運(yùn)輸系統(tǒng)配送到世博會(huì)現(xiàn)場�！皩脮r(shí)我們將向來自世界各地的友人展示獨(dú)特的中國茶文化和中式烘焙文化�！比�芳董事長黃永安說。

　　國際信息發(fā)展網(wǎng)館作為聯(lián)合國在此次世博會(huì)上設(shè)立的四個(gè)場館之一，將全方位展示聯(lián)合國國際信息發(fā)展組織在全球百余個(gè)國家的發(fā)展成果。聯(lián)合國國際信息發(fā)展組織期望通過“館中館”的展示形式，演繹“城市救援與和諧生活”的主題。

　　黃永安表示，上海世博會(huì)作為繼北京奧運(yùn)會(huì)后我國舉辦的又一國際盛事，全芳旨在通過上海世博會(huì)這樣的一個(gè)國際化平臺(tái)，打開更為廣闊的國內(nèi)市場，繼而走向世界，打造成為中國烘焙業(yè)的世界品牌。

　　葡萄酒進(jìn)駐展館

　　隨著上海世博會(huì)日益臨近，圍繞世博會(huì)展開的品牌營銷熱潮席卷全國，宇宙龍連鎖機(jī)構(gòu)十年紅葡萄酒產(chǎn)業(yè)也正式加盟世博會(huì)。潛力巨大的泉州葡萄酒產(chǎn)業(yè)在世博會(huì)舉行的有利時(shí)機(jī)下蓄勢待發(fā)。

　　此前，中糧集團(tuán)與世博會(huì)食品供應(yīng)商建立高度默契的合作，中糧旗下眾多品牌為世博會(huì)提供有力的支持。此次由泉商運(yùn)營的葡萄酒品牌“十年紅”確定落戶世博會(huì)國際信息發(fā)展網(wǎng)館。這是國內(nèi)惟一以“全球特許供應(yīng)商”的身份進(jìn)入世博會(huì)國際信息發(fā)展網(wǎng)館的民營葡萄酒品牌。

　　“正在迅速成長的泉州葡萄酒產(chǎn)業(yè)在世博會(huì)的有利時(shí)機(jī)下將迅速發(fā)展�！痹撈放七\(yùn)營商陳梅玲介紹，世博會(huì)對于參展企業(yè)的參展資格標(biāo)準(zhǔn)要求很高，會(huì)展主辦方要求參展商不僅要具有所在行業(yè)的領(lǐng)軍者地位，同時(shí)還必須具有良好的社會(huì)聲譽(yù)。她說：“‘十年紅’是我國國內(nèi)少數(shù)幾家產(chǎn)地設(shè)在具有‘中國釀酒葡萄之鄉(xiāng)’美譽(yù)的昌黎的葡萄酒，其地理優(yōu)勢和種植葡萄的傳統(tǒng)優(yōu)勢，特產(chǎn)赤霞珠葡萄的品質(zhì)和葡萄酒釀造品質(zhì)一直受到國內(nèi)乃至國際消費(fèi)者的好評�！�

　　相關(guān)人士透露，國際信息發(fā)展網(wǎng)館將成為國家領(lǐng)導(dǎo)人參觀的主要場館，該館也是本次世博會(huì)重點(diǎn)建設(shè)場館之一。“十年紅”展區(qū)設(shè)在備受世人矚目的“海地館”以及京劇藝術(shù)“梅蘭芳館”的區(qū)間內(nèi)，并且展出時(shí)間安排在6月中旬。

　　中國市場學(xué)會(huì)理事兼專家委員會(huì)委員、華僑大學(xué)工商管理學(xué)院副院長曾路教授認(rèn)為，國內(nèi)葡萄酒在國際葡萄酒權(quán)威領(lǐng)域中一直未能占有一席之地，其根本原因在于國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的精品意識(shí)淡薄。企業(yè)從葡萄莊園的選址到葡萄的品種，再到葡萄酒的釀造工藝，都需要費(fèi)盡心思，只有提高品質(zhì)才會(huì)做好品牌。

　　茶：安溪鐵觀音

　　領(lǐng)銜“茶葉國家隊(duì)”

　　從去年4月開始，中國茶界有識(shí)之士就不斷地大聲疾呼，“中國茶要抱團(tuán)、要聯(lián)合出征世博會(huì)�！苯K于，“中國世博十大名茶”在去年10月12日出爐，安溪鐵觀音憑借優(yōu)異品質(zhì)，入選十大名茶首位。據(jù)稱，這將是近60年來，安溪鐵觀音獲得的檔次最高的一次國際展示機(jī)會(huì)。

　　“茶葉國家隊(duì)”出征

　　據(jù)介紹，這次評選的主辦單位是世博會(huì)聯(lián)合國館與上海市茶葉學(xué)會(huì)。此前，主辦單位提出評選和活動(dòng)的主題：一個(gè)地球，一個(gè)聯(lián)合國，一杯中國茶。根據(jù)設(shè)想，聯(lián)合國館主要供國際組織參加世博會(huì)使用。為了活躍氣氛，給東道主國家提供一個(gè)在該館參與展示的平臺(tái)，主辦單位想到了茶葉對世界的影響，于是提出主題并接受申請。最終，入選“中國世博十大名茶”者，除了安溪鐵觀音之外，還有貴州的都勻毛尖、福建的福鼎白茶（太姥銀針）、湖南的黑茶、安徽的潤思祁門紅茶、江蘇的天目湖（富子）白茶、福建的武夷巖茶（大紅袍）、浙江的西湖龍井、安徽的一笑堂六安瓜片、福建的張一元花茶等，涵蓋青、紅、白、黃、綠、黑等六大茶類。

　　據(jù)稱，安溪方面獲知“中國世博十大名茶”評選活動(dòng)時(shí)已經(jīng)比較晚了，但還是敏銳地意識(shí)到，這是安溪鐵觀音成為世界名牌的一個(gè)絕好機(jī)會(huì)，于是迅速行動(dòng)，迅速遞交申請資料，并積極參與評選。終于，在全國數(shù)十個(gè)報(bào)名申請的名茶中，安溪鐵觀音脫穎而出，因其優(yōu)異品質(zhì)和在入選的十大名茶中品名字母順序優(yōu)勢，安溪鐵觀音成為此番入選的十大名茶的首位，成了上海世博會(huì)地地道道的“中國頭杯茶”。

　　除了平臺(tái)規(guī)格高的特點(diǎn)外，活動(dòng)展示時(shí)間較長，也是“中國世博十大名茶”參與世博展示活動(dòng)的另一亮點(diǎn)。據(jù)了解，在世博會(huì)聯(lián)合國館，十大名茶的展示活動(dòng)將分為館外和館內(nèi)活動(dòng)兩部分。館外活動(dòng)時(shí)間是，從去年10月12日正式發(fā)布十大名茶入選消息起，至5月1日世博會(huì)開幕；館內(nèi)活動(dòng)時(shí)間為5月1日至10月31日，此后至下一屆世博會(huì)舉行前，原則上還可進(jìn)行展示。

　　在聯(lián)合國館中，將有100平方米用于茶產(chǎn)品展示經(jīng)營，另外還有50平方米用于茶藝和茶道表演。至于館內(nèi)館外，以及各時(shí)間段如何活動(dòng)、如何展示，活動(dòng)主辦方并無限制，而是由活動(dòng)方自行策劃組織。另外，中國22個(gè)產(chǎn)茶省在各自的展館中也都將有茶元素的展示。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“中國世博十大名茶”將集體亮相世博會(huì)，這是一個(gè)偉大的創(chuàng)舉，意味著“十大‘茗’星”將代表中國傳統(tǒng)文化登上世界舞臺(tái)“中心”——聯(lián)合國館與世界進(jìn)行對話。以安溪鐵觀音為首的中國十大“茗”星集體華麗轉(zhuǎn)身，使得有五千年歷史的中國茶文化終于走上了一個(gè)最高的歷史舞臺(tái)。在中國“茶葉國家隊(duì)”組建之前，全國有數(shù)以萬計(jì)茶企的人才交流、信息交流、技術(shù)交流、經(jīng)驗(yàn)交流，以及增進(jìn)相互了解、分享機(jī)遇與成果等方面乏善可陳。原因在于，各名茶所屬地域都有自己生產(chǎn)、營銷的一套機(jī)制，由于種種原因?qū)е轮袊�茶壇形成各自為政、各立山頭的不利因素，另外，因?yàn)榈胤奖Ｗo(hù)主義的體制，加上各地對傳統(tǒng)名茶的培育采取所謂產(chǎn)區(qū)“地域保護(hù)”的宗旨，故而中國茶品牌的整合始終沒有出現(xiàn)過新的氣象。但組建的“茶葉國家隊(duì)”就不會(huì)受到這樣的約束，于是，整合后的“中國世博十大名茶”集體“打包”成“中國茶”的概念。

　　茶企國際化提速

　　世博會(huì)以其廣泛的國際影響力被我國經(jīng)濟(jì)界視為繼2008北京奧運(yùn)會(huì)后又一難得的市場推廣渠道。在這樣一場五年一屆的全球盛會(huì)，萬千企業(yè)都躍躍欲試，想要從這塊超級(jí)“大蛋糕”中分得一杯羹，志在拓展全國乃至國際市場的泉州茶企更是不甘落后，紛紛摩拳擦掌，風(fēng)風(fēng)火火地展開“世博營銷”。據(jù)悉，安溪鐵觀音集團(tuán)、安溪八馬茶業(yè)有限公司、理想茶行將入駐聯(lián)合國館，而中閩魏氏集團(tuán)、魏蔭名茶有限公司等茶企則將入駐福建館。

　　參展的泉州茶企在確定入館后紛紛行動(dòng)起來，開始了緊鑼密鼓的世博項(xiàng)目策劃。不少企業(yè)為此專門成立了一個(gè)世博小組，集合各個(gè)部門經(jīng)理組成小組成員，在公司的日常工作中，各項(xiàng)工作都融入到世博參展工作中，為世博讓道，全力做好此次世博參展工作。

　　日前，八馬茶業(yè)舉辦“世博會(huì)茶仙子”評選，從全國海選出的十名靚麗淑雅、茶藝精湛的茶藝師中，公開選拔三名“茶仙子”，她們將作為上海世博會(huì)聯(lián)合國館志愿者參加世博會(huì)系列活動(dòng)，展示中國源遠(yuǎn)流長的茶文化。另外，八馬還開發(fā)了世博會(huì)特別紀(jì)念裝“中國禮”系列產(chǎn)品�！笆啦�會(huì)是一個(gè)很好的國際平臺(tái)，福建茶葉就是要借助這樣的高端平臺(tái)走向世界。”八馬茶業(yè)總經(jīng)理王文禮如是說。

　　“理想茶行將主抓產(chǎn)品與服務(wù)，并適時(shí)現(xiàn)場開展相關(guān)活動(dòng)，開發(fā)新品，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，著力升級(jí)品牌形象，借助聯(lián)合國館的高端平臺(tái)向世界友人展示中國茶文化�！崩硐氩栊卸�事長鄭文巧介紹說，他們正在厲兵秣馬，為即將到來的盛會(huì)做準(zhǔn)備，其中包括為本次盛會(huì)量身研發(fā)出一款頗具紀(jì)念意義的產(chǎn)品，并限量銷售。

　　本次盛會(huì)，魏蔭名茶有限公司將入駐福建館，董事長魏月德說：“今年進(jìn)駐省館，我們要花錢去弘揚(yáng)鐵觀音茶文化，通過多種新鮮的方式，讓世界了解我們安溪鐵觀音，體現(xiàn)安溪鐵觀音的活力�！�

　　專家觀點(diǎn)：讓更多人認(rèn)識(shí)泉州產(chǎn)品

　　“世博會(huì)持續(xù)的時(shí)間長，參觀的人數(shù)多，肯定能夠讓全國，甚至全世界的人民認(rèn)識(shí)泉州的產(chǎn)品，也會(huì)讓更多人認(rèn)識(shí)泉州。世博會(huì)對企業(yè)品牌的提升肯定是有好處的�！比A僑大學(xué)工商管理學(xué)院企業(yè)管理系主任、財(cái)務(wù)管理中心主任、博士生導(dǎo)師陳金龍教授說。

　　進(jìn)駐世博會(huì)的企業(yè)可以向全球展示企業(yè)的整體實(shí)力、產(chǎn)品技術(shù)、企業(yè)文化等，能夠提升品牌和產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度。另一方面，世博會(huì)把企業(yè)、 品牌帶到各國觀眾和各國媒體的鏡頭下，將為企業(yè)帶來無限商機(jī)。

　　雖然泉企進(jìn)駐世博會(huì)對企業(yè)本身以及泉州城市形象都將存在有利的提升機(jī)會(huì)，但是陳金龍教授表示，目前還無法預(yù)計(jì)世博會(huì)將為泉企以及泉州城市形象帶來哪些具體的效果�！爱吘故啦�會(huì)是一個(gè)靜態(tài)的形式，游客一天之內(nèi)要參觀 的展館很多，大多是走馬觀花，這就使得世博會(huì)最后為泉州企業(yè)和泉州城市品牌的提升帶來的效果非常有限�！�

　　盡管參展費(fèi)用不菲，對品牌提升效果還未能馬上看到，許多閩企也都一致認(rèn)為能夠亮相世博會(huì)，對企業(yè)的品牌、質(zhì)量和綜合實(shí)力是一個(gè)肯定。參加世博會(huì)，可以在短時(shí)間內(nèi)集中面對來自全球各地和各個(gè)消費(fèi)階層的消費(fèi)者，這將為企業(yè)在未來產(chǎn)品研發(fā)帶來大量有價(jià)值的參考信息 。

　　勁霸男裝股份有限公司副總裁洪連進(jìn)認(rèn)為，像奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)這種項(xiàng)目屬于稀缺性資源，應(yīng)該進(jìn)行長線操作。他說：“企業(yè)要采取跟進(jìn)策略，可能短期內(nèi)無法看到明顯的收益提升，但要看到其衍生的品牌效應(yīng)�！�

　　在世博園區(qū)，競爭對手“撞車”的事例屢見不鮮。比如，可口可樂是上海世博會(huì)非酒精飲料類的全球合作伙伴，但百事可樂卻通過贊助美國館曲線入園；中國移動(dòng)是世博會(huì)的全球合作伙伴，但中國聯(lián)通則讓芬蘭、挪威、西班牙等國家館選擇其作為通信服務(wù)提供商；作為上海世博會(huì)場館中央空調(diào)、通風(fēng)和空氣凈化產(chǎn)品的惟一供應(yīng)商，遠(yuǎn)大非電中央空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入上海世博會(huì)世博園區(qū)的250個(gè)場館，但包括TCL、志高中央空調(diào)在內(nèi)的多家公司中標(biāo)世博中央空調(diào)項(xiàng)目。

　　中國戰(zhàn)略學(xué)研究會(huì)企業(yè)戰(zhàn)略專家委員會(huì)專家于清教表示，低成本營銷并不一定就能取得理想的預(yù)期�！捌髽I(yè)的產(chǎn)品要與世博場館的主題相關(guān)聯(lián)。最為重要的是，這種關(guān)聯(lián)度要足以將消費(fèi)者的神經(jīng)調(diào)動(dòng)起來�！庇谇褰陶f。