匹克的成功來自于經(jīng)營有道

    中國鞋網(wǎng)05月07日訊， 匹克體育（01968）是中國近年高速增長的運動用品服飾企業(yè)，擁有知名的運動鞋和籃球鞋品牌，公司的“匹克”品牌于內(nèi)地市場享有十分崇高的聲譽(yù)，與其他國內(nèi)和國際品牌比較，“匹克”為中國三大最著名的運動鞋和籃球鞋品牌之一。公司能發(fā)展得如此成功，與其經(jīng)營有道有著非常密切的關(guān)系。

    首先，公司特別精于運動鞋的設(shè)計、開發(fā)、制造和銷售。它的鞋類產(chǎn)品獨特而新穎的設(shè)計，尤其是其戰(zhàn)神系列專業(yè)籃球鞋使公司得以在眾多同業(yè)中脫穎而出，大幅提升匹克品牌的知名度。通過各類贊助、代言和其他銷售安排，公司在中國籃球鞋市場的品牌知名度得到進(jìn)一步強(qiáng)化。其有效的市場銷售和宣傳對產(chǎn)品的成功有著十分重要的關(guān)鍵作用。

    贊助國際籃球賽事

    公司現(xiàn)時的銷售策略是將匹克締造成專業(yè)的籃球品牌來推廣。它的營銷包括美國國家職業(yè)籃球（NBA）中國的市場銷售部門合作，贊助一些國際職業(yè)籃球賽事以及美國本土NBA隊伍的主場贊助，又與美國NBA和中國籃球明星簽訂代言安排。除了與NBA等有關(guān)的贊助外，公司亦贊助多國的其他籃球隊。此外，它也于其他運動范疇開拓其銷售安排。

    公司會通過各種廣告形式，例如電視廣告、網(wǎng)上促銷和出版刊物宣傳匹克品牌。這些市場銷售和宣傳活動已大大提高該品牌于目標(biāo)市場的知名度及認(rèn)知度。

    于中國這個主要市場，公司以批發(fā)方式向分銷商銷售大部分產(chǎn)品，這些分銷商直接或透過其他零售鋪營運商經(jīng)營匹克授權(quán)特許零售店鋪。

    此等特許零售鋪大部分位于二、三線城市，而且數(shù)目眾多。它在內(nèi)地的龐大營銷網(wǎng)絡(luò)使其匹克品牌可以深入內(nèi)地各主要城市，當(dāng)中以二、三線城市人口持續(xù)上升，經(jīng)濟(jì)又迅速擴(kuò)張，使公司處于非常有利的位置，可充分受惠于消費者增加的開支所帶來的商機(jī)。

    內(nèi)地營銷網(wǎng)絡(luò)龐大

    再者，匹克體育用品準(zhǔn)確的市場研究能力使公司可以適時捕捉市場的發(fā)展和趨勢。匹克品牌于運動鞋等運動用品行業(yè)的認(rèn)知度和市場地位的提升亦部分歸功于它能不斷引入創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計能力。公司利用掌握的市場趨勢以及其產(chǎn)品設(shè)計及研發(fā)隊伍的獨有知識，其得以將消費者的需要轉(zhuǎn)化為商業(yè)生產(chǎn)，將產(chǎn)品有效地推出市場發(fā)售。

    公司擁有優(yōu)秀的市場研究隊伍，專責(zé)收集顧客的意見并作出評估。它的市場研究能力和深度，以及卓越的產(chǎn)品設(shè)計及研發(fā)實力，配合奏效的推廣和龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)等讓公司達(dá)致成功，并可不斷向外開拓。