安踏制訂新措施抓緊發(fā)展勢頭

    中國鞋網(wǎng)05月07日訊，由于市場憂慮希臘債務(wù)問題可能蔓延至其他歐盟國家，因此隔晚美股跌勢持續(xù)，道指收市報10,868點，下跌58點，而納指收市報2,402點，下滑21點。承接美股的跌勢，昨日港股繼續(xù)向下，恒指收市報20,133點，下挫194點。

    在中國政府推出振興經(jīng)濟措施后，進一步刺激內(nèi)需，亦帶動消費品例如體育用品行業(yè)的加快增長，內(nèi)地體育用品領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)安踏體育（02020）看準了此時機，制訂一系列新的措施抓緊了這具爆炸性的發(fā)展勢頭。

    公司增強與分銷商及加盟商的合作和溝通，完善其網(wǎng)絡(luò)管理能力及效益，以及強化其安踏品牌的知名度。它已選擇性地把門店擴展至人口及經(jīng)濟增長迅速的區(qū)域，以確保其于二、三線城市的領(lǐng)導(dǎo)地位。

    公司又進一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)，以增加推行企業(yè)措施的效率，保證能對市場變化作出更快的反應(yīng)。通過促進與零售商的緊密合作，提升整體零售表現(xiàn)，鼓勵營銷及網(wǎng)絡(luò)開拓，以達致存貨維持于滿意水平。

    產(chǎn)品覆蓋率增加

    除了大力改善旗下門店的質(zhì)素及服務(wù)面積，公司也經(jīng)常舉辦一些具互動性的市場銷售活動，例如邀請代言人和贊助運動團隊到重點門店出席聚會，以提高知名度。通過定期更換新的廣告及具吸引力的陳列擺設(shè)，令各種產(chǎn)品能以鮮明和切合潮流的形式展示，為它的客戶提供賞心的購物體驗。此外，公司新的兒童及運動生活系列正穩(wěn)定發(fā)展，而它將更深入地提升這些產(chǎn)品的市場覆蓋度。

    于強化安踏品牌于體育用品市場的領(lǐng)導(dǎo)地位時，公司亦持續(xù)尋找將業(yè)務(wù)覆蓋面擴展至中國高檔體育用品市場的機遇。最近它已完成收購一間企業(yè)的全部權(quán)益，藉此取得了在內(nèi)地、香港和澳門與FILA品牌有關(guān)的商標和于香港和澳門的FILA的零售業(yè)務(wù)。

    鑒于顧客的品味日趨復(fù)雜，他們渴望更多樣化的產(chǎn)品，而內(nèi)地高檔體育用品市場的發(fā)展空間十分龐大，故此此宗收購實為公司提供一個極佳的業(yè)務(wù)開拓機會，以把握行內(nèi)的開發(fā)契機。通過配合公司在供應(yīng)鏈及網(wǎng)絡(luò)管理的雄厚實力，新的FILA業(yè)務(wù)會成為它另一未來增長動力。

    積極提升競爭力

    除此之外，為鞏固產(chǎn)品的技術(shù)及品質(zhì)競爭力，安踏體育努力提高其研發(fā)及設(shè)計能力，而且增加與中國及國外專門人才的合作，以提高產(chǎn)品的類別。公司最新推出一項名為“彈力膠”的全新鞋產(chǎn)品科技。因為這類環(huán)保物料抗震緩壓能力非常好，明顯增強鞋產(chǎn)品的舒適及保護度，所以已被廣泛應(yīng)用于它的網(wǎng)球及跑步鞋產(chǎn)品。公司已決定加強與中國奧委會的合作，并結(jié)合其推廣、門店網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品、研發(fā)及贊助等資源，進一步提高品牌知名度和消費者忠誠度，不斷加強公司的優(yōu)勢。