以品牌的力量助推女鞋市場發(fā)展

    中國鞋網(wǎng)05月11日訊，縱觀當(dāng)前中國女市場，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重始終是困擾整個女鞋行業(yè)發(fā)展的難題。對于女鞋市場而言，盡管女鞋中品牌已有一些嶄露頭角的品牌先驅(qū)者，但是同質(zhì)化仍然是眾多女鞋品牌極力想繞開卻又總是陷落的“死穴”。鞋企如何突破同質(zhì)化這是老生常談的問題，在面對利潤空間不斷萎縮的當(dāng)下，制造女鞋的企業(yè)模仿造就已經(jīng)不可能繼續(xù)壯大了，轉(zhuǎn)向品牌的道路上去與大企業(yè)一較高下，似乎又是使出了全勁，那么，到底鞋企又該如何在這場較量下推進(jìn)市場的發(fā)展？

    據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)女和男鞋的平均消費(fèi)需求比例是2.5：1，而事實(shí)上，現(xiàn)代女性對鞋產(chǎn)品和品牌的需求空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大與男性消費(fèi)者，女性對產(chǎn)品類別、款式、材質(zhì)、功能、色彩和季節(jié)等要求都有非常明顯的組合面，購買彈性更大，更靈活。所以，就發(fā)展空間而言，女鞋品牌應(yīng)當(dāng)是男鞋的3倍以上。在這巨大的市場份額中，女鞋企業(yè)為了占得一席之地拼價格，拼渠道已經(jīng)是屢試不爽的方式，然而這也是企業(yè)自尋短見的一個方式。想必，女鞋的發(fā)展未來便是品牌之路上的不懈努力，品牌的影響力才是突破瓶頸，贏得持續(xù)發(fā)展的有力保障。

    品牌是一種標(biāo)識，是消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品的一個代言詞，也是企業(yè)一種重要的經(jīng)營資產(chǎn)。我們都知道一個成功的品牌背后，有著良好的營銷策劃和優(yōu)良的企業(yè)文化。在這些軟實(shí)力的保障下品牌的打造才不是空中樓閣。

    對于眾多女鞋企業(yè)而言，首先最重要的是統(tǒng)籌規(guī)劃好營銷策劃制定合理的發(fā)展計劃，而不是單單的追隨成功企業(yè)邀請代言人，打幾次廣告就能奏效的，品牌形象的設(shè)計，只是營銷中的一個環(huán)節(jié)，而營銷是環(huán)環(huán)相扣，確保每一步的緊密嚴(yán)實(shí)；其次培養(yǎng)顧客的品牌忠誠是鞋企的良方。如今女顧客似乎對鞋子的挑剔更犀利，不但子要具備個性時尚的外觀，還要具備舒適的功能，而這就要求鞋企要有較強(qiáng)的科研生產(chǎn)能力，要根據(jù)顧客的需求打造出具有個性特征的符號，并且每一款產(chǎn)品的開發(fā)都要承擔(dān)著能否被市場認(rèn)可的風(fēng)險。很明顯培養(yǎng)忠誠的消費(fèi)者能夠?yàn)樽约旱钠放拼蛟煲坏离y以跨越的門檻，能阻擋競爭對手的可以模仿和破壞性的削價。在這方面上奈康新品女鞋在強(qiáng)調(diào)舒適之余，力求在色彩搭配上走出個性，采用原生態(tài)凸顯花與植物的設(shè)計理念，以綠色為主題，旨在宣傳倡導(dǎo)環(huán)保健康的主題，把企業(yè)使命感和社會責(zé)任感發(fā)揮到極致，這為奈康女鞋贏得顧客忠誠度打下了第一槍。

    在廣闊的女鞋市場當(dāng)中，想要創(chuàng)造超群絕倫的品牌，獲得生存與發(fā)展的機(jī)會，鞋企必須要付出一番努力，走不尋常路。(轉(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng)）