“毒鞋事件”風(fēng)波警醒中國(guó)制造

　　中國(guó)鞋網(wǎng)05月11日訊，如今在群雄逐鹿的市場(chǎng)格局下，各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)之間的矛盾也日益升級(jí)。從經(jīng)營(yíng)品牌的較量到市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域充滿(mǎn)著濃濃的火藥味。公平競(jìng)爭(zhēng)的背后總隱藏著一雙幕后黑手的陰謀操縱，或?qū)⑵髽I(yè)推至風(fēng)口浪尖，或?qū)⑵放瀑H得一文不值，即使實(shí)力再?gòu)?qiáng)大的企業(yè)也會(huì)在這場(chǎng)無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，產(chǎn)生信任危機(jī)。企業(yè)除了要盡心盡力地為市場(chǎng)消費(fèi)者提供物美價(jià)廉、滿(mǎn)足需求的產(chǎn)品和服務(wù)之外，還要絞盡腦汁對(duì)抗那些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意攻擊，因此企業(yè)只有創(chuàng)建起強(qiáng)勢(shì)的品牌，通過(guò)一切優(yōu)勢(shì)資源來(lái)壯大和武裝自身，才能最大程度的避免由此導(dǎo)致的損失。

　　近日，俄內(nèi)務(wù)部官方網(wǎng)站及部分俄媒體在未有任何檢測(cè)報(bào)告作依據(jù)的情況下，報(bào)道了有關(guān)俄聯(lián)邦濱海邊疆區(qū)護(hù)法機(jī)關(guān)對(duì)烏蘇里斯克一家中國(guó)制企業(yè)展開(kāi)調(diào)查的消息，稱(chēng)該企業(yè)產(chǎn)品使用的原料中含有有毒物質(zhì)，其散發(fā)出的氣味能引發(fā)肝癌、腦癌、肺癌等多種疾病。據(jù)悉，今年2月份中旬，俄內(nèi)務(wù)部遠(yuǎn)東總局、聯(lián)邦檢察院調(diào)查委員會(huì)濱海邊疆區(qū)調(diào)查局在無(wú)任何手續(xù)的情況下，對(duì)烏蘇里斯克經(jīng)貿(mào)合作區(qū)鞋廠進(jìn)行突擊搜查，并帶走部分產(chǎn)品樣品和質(zhì)檢單據(jù)。公司隨后對(duì)俄地方檢察機(jī)關(guān)這種違反程序的行為提起訴訟，并且勝訴。俄有關(guān)方面也就此事進(jìn)行了道歉和賠償。與此同時(shí)，俄濱海邊疆區(qū)衛(wèi)生檢疫部門(mén)也進(jìn)行了相關(guān)化驗(yàn)，結(jié)果證明鞋廠的產(chǎn)品不存在問(wèn)題。而“毒鞋事件”的風(fēng)波再次掀起，顯然與當(dāng)?shù)卣�府組織有一定關(guān)聯(lián)，也不排除某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意炒作的可能。在合作區(qū)的要求下，俄內(nèi)務(wù)部網(wǎng)站已對(duì)此作出了相關(guān)的行動(dòng)，為企業(yè)澄清事實(shí)、挽回聲譽(yù)。雖然這個(gè)不實(shí)的報(bào)道沒(méi)有給該鞋企造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，但還是帶來(lái)了不小的困惱和影響。

　　中國(guó)鞋企憑借著勞動(dòng)力、原材料等資源優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際鞋業(yè)市場(chǎng)上左右逢源，不僅擁有強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更是倍受消費(fèi)者的熱烈追捧。這自然對(duì)當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)造成了沖擊，于是貿(mào)易保護(hù)主義開(kāi)始盛行，歐盟、巴西等國(guó)家組織陸續(xù)對(duì)中國(guó)出口鞋類(lèi)產(chǎn)品征收高額的關(guān)稅，阻礙了中國(guó)鞋企開(kāi)拓更為廣闊的市場(chǎng)空間。而像“毒鞋”這樣的事件也時(shí)常發(fā)生，這與貿(mào)易保護(hù)主義所要達(dá)成的目的是一致的，這些企業(yè)試圖利用不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段破壞中國(guó)鞋企的社會(huì)聲譽(yù)和品牌形象，從而借機(jī)上位，提高自身的品牌地位，搶奪大量的市場(chǎng)份額。但可想而知，一旦這種骯臟的手段被揭露之后，不法企業(yè)也將在社會(huì)輿論和法律制裁下走向衰敗滅亡。中國(guó)鞋企需要做的不僅僅是全力以赴地對(duì)抗這股黑暗勢(shì)力，更重要的是完善產(chǎn)品的質(zhì)量安全體系，不斷增強(qiáng)品牌的軟硬實(shí)力，以?xún)?yōu)秀的企業(yè)形象讓流言蜚語(yǔ)不攻自破，不給不法企業(yè)有機(jī)可乘。中國(guó)鞋企只有由內(nèi)而外地構(gòu)筑起一層堅(jiān)固的保護(hù)屏障，才能抵御住來(lái)自某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意攻擊。讓這條穿梭在鞋業(yè)商海的大船能夠勇往直前，躲過(guò)重重的市場(chǎng)暗礁。

　　縱觀全球鞋業(yè)市場(chǎng)，不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)法避免的。中國(guó)鞋企必須將提升品牌產(chǎn)品價(jià)值作為首要任務(wù)，通過(guò)制定嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、工藝流程，保證一流的品質(zhì)，采用環(huán)保、無(wú)毒、可循環(huán)利用的材料實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高質(zhì)量、低污染產(chǎn)出，并引用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，提高產(chǎn)品附加值，既滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，又保護(hù)消費(fèi)者身心的健康安全，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在市場(chǎng)行業(yè)中的影響力。同時(shí)，中國(guó)鞋企應(yīng)該在產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)及營(yíng)銷(xiāo)策略等環(huán)節(jié)上爭(zhēng)取更多優(yōu)勢(shì)，這樣不僅能加快企業(yè)自身前進(jìn)的腳步，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手永遠(yuǎn)氣喘吁吁地跟在背后亦步亦趨，也能以強(qiáng)大的企業(yè)勢(shì)力震懾住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，令其不敢輕舉妄動(dòng)。當(dāng)然，鞋企還要主動(dòng)積極建立起保護(hù)預(yù)警機(jī)制，充分了解市場(chǎng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，對(duì)可能發(fā)生的負(fù)面影響事件擬定好應(yīng)對(duì)策略，做好全方位的準(zhǔn)備工作，在運(yùn)籌帷幄下有效防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽然采取惡意競(jìng)爭(zhēng)手段而給自己的帶來(lái)的損失。除此之外，中國(guó)鞋企在面對(duì)那些不法企業(yè)之時(shí)，要果斷地利用法律武器全力予以還擊，使其受到應(yīng)有的制裁和懲罰，也起到殺雞儆猴的作用。

　　適者生存、優(yōu)勝劣汰依然是市場(chǎng)生存不變的規(guī)則，中國(guó)鞋企只有注重自身的發(fā)展，把握市場(chǎng)形勢(shì)，機(jī)智沉著地防范惡意競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，才能最終成為市場(chǎng)的大贏家�。ㄞD(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng)）