耐克對(duì)新興市場(chǎng)形勢(shì)極為樂(lè)觀

耐克對(duì)新興市場(chǎng)形勢(shì)極為樂(lè)觀

    中國(guó)鞋網(wǎng)05月11日訊，阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損之后，耐克卻預(yù)計(jì)，未來(lái)5年其包括大中國(guó)區(qū)在內(nèi)的新興市場(chǎng)每年收入將以10%左右的速度增長(zhǎng)。

    分析人士認(rèn)為，如果耐克無(wú)法開(kāi)拓中國(guó)二三線城市的體育用品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)每年10%的增長(zhǎng)目標(biāo)很難。

    耐克公司將全球市場(chǎng)劃分為六大區(qū)域，第一塊是發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)，即北美市場(chǎng)、西歐市場(chǎng)和日本市場(chǎng)；另一塊則是新興市場(chǎng)，包括大中國(guó)區(qū)、東歐與中歐市場(chǎng)、其他新興市場(chǎng)。耐克公司表示，到2015財(cái)年，大中國(guó)區(qū)等新興市場(chǎng)的年總收入在現(xiàn)有基礎(chǔ)上將增加30億~35億美元，每年以較低的兩位數(shù)速度增長(zhǎng)。

耐克2009~2010財(cái)年前三個(gè)季度新興市場(chǎng)收入總額為35.8億美元

    截至2010年2月28日，耐克2009~2010財(cái)年前三個(gè)季度新興市場(chǎng)收入總額為35.8億美元，據(jù)此估算耐克公司所有新興市場(chǎng)整個(gè)財(cái)年的收入在48億美元左右，到2015財(cái)年，這個(gè)數(shù)字將變?yōu)?8億~83億美元，意味著每年要以10%左右的速度增長(zhǎng)才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

    從中國(guó)市場(chǎng)的情況來(lái)看，耐克要實(shí)現(xiàn)10%左右的年增長(zhǎng)率并不容易。2009-2010財(cái)年前三個(gè)季度，耐克大中國(guó)區(qū)實(shí)現(xiàn)收入12.77億美元，同比減少4%，雖然第三季度業(yè)績(jī)反彈，收入同比增長(zhǎng)10%，但運(yùn)動(dòng)用品觀察人士并不看好耐克在中國(guó)的發(fā)展。

    業(yè)內(nèi)人士林偉躍對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示：“耐克大中國(guó)區(qū)年增長(zhǎng)10%的目標(biāo)并不算高，國(guó)內(nèi)體育品牌的年增長(zhǎng)率要高得多�！崩顚�(02231.HK)、安踏(02020.HK)2009年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)都在25%以上，匹克(01968.HK)2009年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)51.6%。

    林偉躍說(shuō)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌之所以能夠?qū)崿F(xiàn)高速增長(zhǎng)，是因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)的二三線城市站住了腳，而耐克因?yàn)閮r(jià)位太高，制約了耐克將門店開(kāi)到二三線城市，只能以一線城市為主，但是從發(fā)展的潛力來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)二三線城市的發(fā)展空間要比一線城市更大。以李寧公司為例，2009年，李寧品牌在全國(guó)的門店總數(shù)有7249家，新增1004家，其中新增門店和新增營(yíng)業(yè)面積的80%以上集中在國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)。

    根據(jù)耐克的規(guī)劃，未來(lái)5年將在全球開(kāi)設(shè)250~300家耐克品牌的直營(yíng)店，這些門店將集中分布在世界最高檔的購(gòu)物場(chǎng)所。耐克相信隨著高端戰(zhàn)略的持續(xù)實(shí)施，2015財(cái)年收入將達(dá)到270億美元，與2009財(cái)年的191.76美元相比，增加約80億美元。