鴻星爾克一季度業(yè)績逆市下跌

    中國鞋網(wǎng)05月27日訊，如果說近10年來是國內運動服飾品牌群雄割據(jù)的時期，足夠大的市場讓定位各異的品牌都能找到自己的空間。那么10年后的今天，同樣是國內品牌，也已有了“梯隊”之分。宛如耐克、阿迪達斯占據(jù)國外品牌第一梯隊，銳步、彪馬位居第二梯隊，迪亞多那(diadora)逐漸被邊緣化一樣。國內有業(yè)績搶眼者，有迅速擴張者，也有郁郁寡歡者。2009年，李寧、安踏、匹克、特步等體育品牌企業(yè)營業(yè)額均實現(xiàn)了20%以上的增長，而鴻星爾克卻沒能同享這份“榮耀”。除了2009年業(yè)績平平外，今年一季度，鴻星爾克收入同比減少13.5%，毛利潤更是同比大降31.9%。屋漏偏逢連夜雨，今年鴻星爾克在哈爾濱、深圳等地還相繼出現(xiàn)抽檢不合格的問題，品牌和業(yè)績同時受到考驗。

    市場持續(xù)上揚，鴻星爾克業(yè)績向下

   鴻星爾克2009年業(yè)績報告顯示，其銷售額為19.99億人民幣，同比去年的28.89億下降了30.8%。下滑，而且是大幅度下滑，這與其他國內運動服飾上市公司大相徑庭。

    李寧2009年銷售收入為83.87億元人民幣，同比增長25.4%；凈利潤同比去年的7.21億元增長了31%至人民幣9.45億元。安踏體育財報則顯示，2009年凈利潤同比大增39.8%，高達12.509億元人民幣，超出此前分析師平均預期的凈利潤11.3億元近10%。

    如果說李寧和安踏經過多年的積淀，相對鴻星爾克而言成績斐然也是情理中的事情，那么去年剛剛登陸港股的匹克體育則更能說明問題。2009年匹克財報顯示，全年實現(xiàn)銷售金額30.95億元人民幣，同比增長51.6%；凈利潤增長67.1%，達6.28億元人民幣。

    “相較2009年，今年市場環(huán)境轉好，國家相關拉動消費政策給體育用品市場帶來了一定機會。今年亦是‘體育大年’，冬奧會、亞運會等大型體育賽事所產生的感召效應也將給體育用品商創(chuàng)造更多的發(fā)展機遇�！边@是安踏體育副總裁張濤對今年國內體育用品市場的判斷。不過鴻星爾克今年一季度業(yè)績卻并沒有體現(xiàn)這些“效應”的支撐作用。

    鴻星爾克2010年一季度財報顯示，截至今年3月31日，公司收入為4.91億元人民幣，同比下滑了13.5%；毛利潤1.55億元，同比下滑31.9%。

    質量頻現(xiàn)問題，品牌面臨拷問

    除了業(yè)績低迷，鴻星爾克品牌也不太平。今年2月，哈爾濱市工商局通過對哈市區(qū)內各大商場、服裝門店經銷的服裝、針織商品進行質量抽樣監(jiān)測，重點對商品的甲醛含量、pH值、標志和使用說明等安全指標、纖維含量、染色牢度、彈子頂破強力、水洗尺寸變化率等理化指標項目進行了檢測。在知名體育品牌中，鴻星爾克是唯一被點名的不合格品牌。

    今年4月，在深圳市市場監(jiān)管局公布的“去年4季度全市流通領域秋冬服裝抽查結果”中也提到了鴻星爾克，其圓領單衛(wèi)衣被測出纖維成分不合格。

    值得慶幸的是，鴻星爾克在其重點主攻的網(wǎng)球用品市場中表現(xiàn)還不錯。去年年末，人民網(wǎng)體育頻道和千龍網(wǎng)球鞋頻道聯(lián)合發(fā)起的“最好的網(wǎng)球鞋品牌調查”活動，在2.9萬名網(wǎng)民的票選中，排名在鴻星爾克之前的國內品牌僅有李寧一家。不過鴻星爾克也只排在第九位，前面還有7家國外品牌。

    “無論是安踏、匹克還是鴻星爾克，紛紛將目光放到國內一線市場�！狈�飾行業(yè)獨立分析人士廖潔容稱，一線市場消費者對品牌的要求要高得多，對質量也更為挑剔。

    擴張節(jié)奏過快后期消化不良？

    在廖潔容看來，鴻星爾克的發(fā)展模式、品牌定位都沒有問題，業(yè)績下滑問題主要就出在擴張節(jié)奏上。根據(jù)鴻星爾克的公開資料，2009年底鴻星爾克零售網(wǎng)點大約有4003家，而2008年底的數(shù)字是3824家，僅增加了179家，遠遠慢于其他國內主要體育用品品牌的網(wǎng)點展開速度。今年，鴻星爾克的開店速度也沒有明顯提升，一季度僅開新店27家，不足2009全年新店的1/6。

    在服飾行業(yè)中，開店的規(guī)模和速度取決于資金量，而鴻星爾克業(yè)績下滑自然又影響了店面上的投入。財報中，鴻星爾克官方對業(yè)績下跌的解釋是國內市場需求減弱，此外經銷商的庫存過剩導致鴻星爾克不得不降低經銷商拿貨的價格，以便經銷商消化庫存。

    接近鴻星爾克的知情人士向記者透露，前些年鴻星爾克成功IPO后店面擴張速度飛快，品牌推廣上也砸了不少錢，甚至不計成本。導致現(xiàn)在開起店來不得不“看菜吃飯”。