國內(nèi)運動鞋品牌開始國際化

    中國鞋網(wǎng)5月29日訊，上個周末回了趟上海，趁機(jī)參觀了世博會。我在沒有進(jìn)場前，已經(jīng)看見了穿著361度(1361) 贊助制服的工作人員。進(jìn)場之后，又看見了穿著特步(1368)贊助制服的工作人員。他們制服的顏色有藍(lán)有綠，十分搶眼。當(dāng)這些內(nèi)地體育品牌剛上市時，很多香港朋友都認(rèn)為它們很老土，不可能跟外國的Nike，Adidas相比。不過隨著這些品牌在越來越多不同國際場合出現(xiàn)之后，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多香港人都開始改變對它們的看法了。我在世博園區(qū)內(nèi)還聽到一些香港人問，在哪里可以買到那些世博會的制服。

    不過我認(rèn)為眾多內(nèi)地體育用品品牌還存在一個問題，就是它們的標(biāo)志或者口號過于類似。在內(nèi)地做推廣時問題可能不大，但是當(dāng)你走向國際市場時，別人就很容易混淆。比方說，我身邊還有香港的朋友是分不清李寧(2331)及安踏(2020)的標(biāo)志的。李寧管理層可能一早已經(jīng)看見了這個問題，因此前幾天市場亦傳出了李寧下季起將會使用新標(biāo)志，取代沿用了約20年的舊標(biāo)志。作為內(nèi)地運動服裝龍頭，經(jīng)驗豐富的李寧管理層一定知道改動標(biāo)志這個行為的潛在風(fēng)險是很大的，改了一個消費者不喜歡的標(biāo)志，隨時可以大幅影響產(chǎn)品的銷售。因此如果李寧最后決定要冒這個風(fēng)險，可以看出李寧要走向國際化的決心是多么堅定。

    回程時在上海機(jī)場書店買了一本《朱镕基答記者問》，書中剛巧記錄了一段關(guān)于世博會的話。2002年，前總理朱镕基被邀請在法國工商界歡迎會上演講。當(dāng)時正值上海申辦2010年世博會，到了演講的末段朱總理便趁機(jī)幫上海拉一拉票。他說他曾經(jīng)參觀過2000年于德國漢諾威舉辦的世博會，當(dāng)屆人數(shù)是1600萬人。而當(dāng)時上海便已經(jīng)有1600萬人，故2010年上海世博人數(shù)規(guī)模會遠(yuǎn)超漢諾威。如果在上海舉辦世博會，一定會促進(jìn)在座各位企業(yè)家的商機(jī)。

    我不能肯定這次上海世博有沒有促進(jìn)法國工商界的商機(jī)，不過我認(rèn)為它起碼讓很多外國人認(rèn)識了我們中國本土制造的品牌，為它們未來國際化創(chuàng)造了更有利的條件。