中國(guó)布鞋，引領(lǐng)世界“潮”！
中國(guó)鞋網(wǎng)06月03日訊，盡管5月的北京已經(jīng)有些炎熱了，但來(lái)自法國(guó)的Jacques并沒(méi)有覺得陽(yáng)光給北京東城區(qū)南鑼鼓巷細(xì)窄的胡同帶來(lái)了多少燥熱，因?yàn)樗吹缴砼孕〉隀淮袄锖杖粩[放著的兩雙飛躍鞋，這個(gè)發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)直讓他雀躍不已。
Jacques來(lái)北京旅游已經(jīng)一個(gè)星期了，帶著朋友“一定要帶一雙‘飛躍’回來(lái)”的囑托，Jacques走遍了北京城區(qū)的各個(gè)老巷子，終于在這個(gè)小店發(fā)現(xiàn)了它們的蹤跡。
事實(shí)上，飛躍鞋近幾年在歐美國(guó)家已經(jīng)相當(dāng)流行，最貴的甚至賣到了120歐元，而Jacques這次買的這雙正宗的“Made in China”才100元不到�！昂軇澦悖懿诲e(cuò)！” Jacques豎著大拇指說(shuō)。
“臭膠鞋”解救歐美時(shí)尚圈
提起飛躍鞋，年紀(jì)稍大一點(diǎn)的馬上會(huì)想起那雙白色鞋面、印有紅藍(lán)花紋、黃色牛筋底的“臭膠鞋”，與之生于同一時(shí)代的還有回力鞋、軍綠色解放鞋等等。這些老球鞋一度曾經(jīng)在70年代被當(dāng)做“偶像”追捧，但如今早已與時(shí)尚概念風(fēng)馬牛不相及。
然而，就是這些看似與時(shí)尚毫無(wú)瓜葛的“老古董”們，正在打破阿迪、耐克在年輕人心目中的時(shí)尚霸主地位，一躍成為時(shí)尚新寵。
原因得從幾年前說(shuō)起。
幾年前，一位名叫Patrice Bastian的法國(guó)人在上海街頭無(wú)意發(fā)現(xiàn)了飛躍球鞋，獨(dú)具慧眼的他決定立刻將“飛躍”推廣到海外市場(chǎng)。但直到雙方簽署協(xié)議時(shí)，中方代表還在對(duì)這位老外抱以懷疑：在中國(guó)，廉價(jià)到僅售12元的老古董，這個(gè)老外居然想到國(guó)外賣50歐元？
事實(shí)證明，Patrice Bastian是個(gè)非常懂得營(yíng)銷的商人。在簽下了“飛躍”之后，他與自己的好友、設(shè)計(jì)師Charles Munka一道，成立了新的“飛躍”創(chuàng)意小組，并干脆用飛躍的拼音FEIYUE注冊(cè)了商標(biāo)，并賦予了其新的含義flying forward(向前飛)。經(jīng)過(guò)策劃包裝，2006年2月，重生的“飛躍”以“少林精神”、“螳螂”、“龍塵”、“猴爪”等經(jīng)典款推出。
2008年4月，主演過(guò)《指環(huán)王》的男星Orlando Bloom穿著一雙“飛躍”出現(xiàn)在曼哈頓的片場(chǎng)，一時(shí)間，越來(lái)越多的好萊塢明星開始穿上這來(lái)自中國(guó)的球鞋。
這是繼中國(guó)蛇皮袋被國(guó)外時(shí)尚品牌Louis Vuitton克隆后，中國(guó)球鞋在時(shí)尚界再度創(chuàng)下的一個(gè)奇跡。難怪有評(píng)論家甚至表示，中國(guó)復(fù)古元素已經(jīng)成了拯救歐美時(shí)尚圈的稻草。
因?yàn)椤昂苤袊?guó)”，所以很瘋狂
“飛躍”火了，而與“飛躍”有著同樣的臉譜，甚至年代更加久遠(yuǎn)的“回力”，也在這場(chǎng)時(shí)尚排行榜的競(jìng)賽中被陰差陽(yáng)錯(cuò)地捧紅了。
回力球鞋最初由上海生產(chǎn)，解放后“北京橡膠總廠”也生產(chǎn)出“箭牌”白色回力球鞋，受到當(dāng)時(shí)廣大青少年的喜愛。
這雙白色回力球鞋的最大特點(diǎn)就是外形美觀，運(yùn)動(dòng)員們穿著白球鞋和深色的運(yùn)動(dòng)服形成鮮明的對(duì)比色，使賽場(chǎng)上的男女籃球運(yùn)動(dòng)員顯得更加英姿颯爽。
曾有位從小移居國(guó)外、在芬蘭赫爾辛基學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的中國(guó)人出版過(guò)一本關(guān)于回力鞋的書，書中登載了大量穿著回力鞋的中國(guó)人照片。作者對(duì)回力鞋推崇備至。因?yàn)樵谒磥?lái)，回力鞋本身的設(shè)計(jì)相當(dāng)經(jīng)典，而中國(guó)人穿著回力鞋的歷史更是中國(guó)社會(huì)發(fā)展和“板鞋”文化的一個(gè)縮影。
在飛躍和回力之后，又一個(gè)外銷國(guó)貨——Sneaker鉆了出來(lái)。當(dāng)時(shí)，來(lái)自美國(guó)的Ben Walters前往上海拓展其家族的石化事業(yè)，他注意到，中國(guó)礦工、工廠勞工和農(nóng)民大多穿一種設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，印有一個(gè)“工”字的膠底鞋。這給了他無(wú)限的靈感。于是，他在上海建立了品牌One Small Point of Pride（縮寫ospop），推出了第一雙Sneaker，名為Skywolf Trainers（Tian Lang天狼）。他基本保留了傳統(tǒng)解放鞋的經(jīng)典模樣，只對(duì)鞋進(jìn)行了部分重新改進(jìn)，使之更加舒適牢固，為了標(biāo)志明顯，他特意在鞋上加了一個(gè)工字牌。
一個(gè)經(jīng)過(guò)改良的“中國(guó)風(fēng)格”讓Ben Walters賺飽了銀子。目前，Ospop解放鞋每雙售價(jià)在75美元左右。
很潮才能很來(lái)錢
“回力要借著這股復(fù)古潮流繼續(xù)推廣品牌，但潮流只是紅極一時(shí)的東西，要想品牌真正被年輕人認(rèn)可，還得不斷推出符合他們口味的產(chǎn)品才行�！鄙虾；亓π瑯I(yè)有限公司黨委書記、執(zhí)行董事桂成鋼告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。
看來(lái)，盡管經(jīng)歷了一場(chǎng)意外的市場(chǎng)寵愛，但“回力”還是從這場(chǎng)“走紅”中學(xué)到不少好東西——產(chǎn)品是一樣的產(chǎn)品，但打上“潮”的烙印后就能身價(jià)翻番。
于是，此時(shí)的回力，開始頻繁地往返于時(shí)尚于傳統(tǒng)之間。桂成鋼告訴記者，在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上，“回力”不僅請(qǐng)上海工業(yè)設(shè)計(jì)研究所設(shè)計(jì)手繪鞋，還把“開放式”設(shè)計(jì)的大門敞開給在滬高校的學(xué)生們，并將回力的生產(chǎn)和銷售授權(quán)給其他企業(yè)，把產(chǎn)品從單一的膠底運(yùn)動(dòng)鞋擴(kuò)展到20多個(gè)大類、上千個(gè)品種。
“回力以前是做‘專業(yè)運(yùn)動(dòng)’鞋，奧運(yùn)后開始普及大眾化的‘健康運(yùn)動(dòng)’鞋，現(xiàn)在在推廣‘時(shí)尚運(yùn)動(dòng)’鞋”，桂成鋼說(shuō)，改革開放之前，一直是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)只管埋頭做產(chǎn)品，在發(fā)展和創(chuàng)新上，已經(jīng)比別人起步晚了很多，“現(xiàn)在主推彩繪產(chǎn)品也是為品牌服務(wù)的，這是告訴市場(chǎng)我們也有時(shí)尚的東西，另外也是為了抓住年輕市場(chǎng)，畢竟回力是老品牌，現(xiàn)在的年輕人知道的不多。”
有這種想法已經(jīng)讓回力嘗到了甜頭。早在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，回力重新包裝了在北京利生體育的專柜，僅一個(gè)月的營(yíng)業(yè)額就超過(guò)了以往一年的營(yíng)業(yè)額；之后，回力在北京798藝術(shù)區(qū)開設(shè)了一家展示門店，其限量版產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)538元，從而成為文藝青年群落中的熱門話題。
目前，定位于“專業(yè)”、“大眾”、“時(shí)尚”三位一體的銷售模式的回力年銷售額能達(dá)到3億多元�！跋乱徊交亓υ诳紤]做更多的市場(chǎng)推廣，要把品牌焊死在年輕人的心目中�！惫鸪射撜f(shuō)。
