線上線下渠道融合成鞋業(yè)B2C發(fā)展新模式

　　中國鞋網(wǎng)7月9日訊，1999年5月，“中國電子商務(wù)第一人”王峻濤創(chuàng)辦“8848”涉水電子商務(wù)，并在當(dāng)年融資260萬美元，標(biāo)志著國內(nèi)第一家B2C電子商務(wù)網(wǎng)站誕生。從第一家中國B2C企業(yè)“8848”的誕生算起，B2C在中國已走過了十個年頭。盡管依然有不確定性，但隨著網(wǎng)購用戶基數(shù)的幾何級數(shù)增長，隨著更多的傳統(tǒng)企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，隨著領(lǐng)先的B2C平臺紛紛向百貨零售、鞋服等領(lǐng)域擴張，曾經(jīng)橫亙在B2C電子商務(wù)路途上的堅冰已經(jīng)打破，航道已經(jīng)開通，中國B2C市場正迎來新一輪市場井噴的時間拐點。

拍鞋網(wǎng)開連鎖實體商城進軍鞋業(yè)終端市場

　　09年值得關(guān)注的是很多線上B2C紛紛開始考慮線下拓展，據(jù)艾瑞的研究報告指出，80%左右的線下人群還未上網(wǎng)購物，如何覆蓋到80%還未上網(wǎng)購物的人群，有些前瞻性的電子商務(wù)網(wǎng)站開始在探索，如果說2008年為整個B2C發(fā)展起步元年，2009年為綜合B2C發(fā)展起步元年（中國前10名B2C大多轉(zhuǎn)型為綜合性網(wǎng)上商城），2010年將是線上渠道滲透到線下渠道的元年。

　　以國內(nèi)最大的鞋類B2C網(wǎng)站——拍鞋網(wǎng)為典型代表，拍鞋網(wǎng)在2009年末率先嘗試發(fā)展線下實體商城。“我們的首家連鎖實體商城已于2010年4月29日在石獅隆重開業(yè)，計劃今年內(nèi)在福建省內(nèi)各大主要城市開設(shè)50家“拍鞋網(wǎng)連鎖實體商城”。拍鞋網(wǎng)總裁汪建聰在接受采訪時這樣表示。拍鞋網(wǎng)發(fā)展線下實體商城的目的，是希望通過線上線下的整合，把依托中國鞋網(wǎng)運營多年積累的行業(yè)影響力進行靈活的市場導(dǎo)入，并通過公司其他各大項目平臺的全力支持，以及拍鞋網(wǎng)的線上線下共同銷售的發(fā)展模式拍鞋網(wǎng)連鎖實體商城將以不可比擬的優(yōu)勢迅速占領(lǐng)國內(nèi)市場的終端渠道，達到規(guī)模及效益的最大化。同時，線上線下銷售渠道的互動，有利于拍鞋網(wǎng)連鎖實體商城拓寬了拍鞋網(wǎng)網(wǎng)站平臺的市場發(fā)展空間，提高自有品牌和代理品牌的市場占有率�！�

　　未來的發(fā)展趨勢，肯定是線上線下渠道的融合，B2C電子商務(wù)企業(yè)單靠線上或單靠線下都是不行的，線上渠道要拓展到線下，線下要拓展到線上�，F(xiàn)在幾乎所有傳統(tǒng)線下企業(yè)都想發(fā)展到線上渠道，也有很多線上企業(yè)都想發(fā)展到線下渠道，這個是所有企業(yè)未來發(fā)展的大趨勢。B2C電子商務(wù)必須堅持“兩條腿”走路——線上線下的渠道融合，企業(yè)只有堅持線上線下的發(fā)展，才能在未來競爭激烈的B2C電子商務(wù)領(lǐng)域立于不敗之地。