“質量獎”或成泉州鞋企創(chuàng)牌目標

    中國鞋網7月20日訊，近日，評選工作中斷已兩年的“中國名牌產品”再次成為輿論焦點，或將啟動新的名牌戰(zhàn)略引發(fā)了泉州企業(yè)界的強烈關注。

    泉州眾多的“中國名牌產品”何去何從，企業(yè)界如何尋找新的創(chuàng)牌路徑？對此，記者走訪了企業(yè)界與相關部門。

    我市尚有46個中國名牌產品

    據市質監(jiān)局介紹，我市2005年及以后公布（處于有效期內）的中國名牌產品還有46個，涉及服裝、制鞋、水暖、陶瓷等多個行業(yè)。由于中國名牌產品有效期為5年，因此我市的46家中國名牌產品將在2012年9月之前陸續(xù)到期。

    自2001年起質檢總局每年舉辦一次“中國名牌產品”評選，我市企業(yè)十分熱衷于參與評選。2008年，我市上報了18家產品參與評選。但三鹿奶粉事件發(fā)生后，質檢總局不再直接辦理與企業(yè)和產品有關的名牌評選活動，因此最后一批“中國名牌產品”名單停留在2007年。

    盡管中國名牌產品的評選已經暫停，但是福建省名牌產品的評選依然繼續(xù)。記者獲悉，目前我市處于有效期的福建省名牌產品共有380家�！氨热ツ隃p少了15家�！笔匈|監(jiān)局的相關負責人表示，由于省名牌產品的評選標準在不斷提高，因此一些原有的省名牌產品在有效期滿后未能通過復評。

    是否名牌最終由市場說了算

    記者在泉州市中國名牌產品的名單上發(fā)現，我市有多家企業(yè)的中國名牌產品都將在今年9月期滿。按國家質檢總局規(guī)定，中國名牌產品有效期滿后，企業(yè)不得在產品及其包裝、裝潢、說明書、廣告宣傳以及有關材料中繼續(xù)使用中國名牌產品標志。

    那么，對于企業(yè)而言，中國名牌產品標志的停用是否會產生影響，企業(yè)又該如何調整自己的品牌戰(zhàn)略呢？

    采訪中，記者了解到，我市大多數企業(yè)對此保持“理性”的態(tài)度�！爸袊�名牌產品的稱號一定程度上對于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略有促進作用，但是也不可能僅僅靠這個稱號來支撐�！逼タ似放瓶偙O(jiān)侯立東表示，“從國外來看，很多世界名牌的產生，依靠的都是市場的認可和口碑的宣傳，而不是一個稱號。”

    “名牌不名牌，還是市場說了算�！�361度（中國）有限公司副總經理侯朝輝表示，中國名牌產品的稱號實際上是一個門檻，對于成長期的企業(yè)，如果跨入了這個門檻，在市場競爭中將會占據一定的優(yōu)勢。但是對于企業(yè)而言，不能僅僅把這個稱號視作市場的“敲門磚”， 還應該注重對產品質量的呵護，質量始終是品牌立足的根本。

    質量獎或代替中國名牌產品

    順應著消費市場對產品質量要求的日趨提高，市政府設立的泉州市質量獎備受企業(yè)關注。“與名牌產品不同，質量獎更為注重的是企業(yè)的質量與績效管理，評審標準將更為嚴格�！笔匈|監(jiān)局有關負責人表示，在美國、日本等國，質量獎已經實行了數十年，這個獎項并不注重企業(yè)的規(guī)模和市場占有量，而是注重產品的質量和企業(yè)的管理。目前，我省已經設有省質量獎，首批獲得省質量獎的企業(yè)僅有三家，此外，廈門、漳州等地級城市也正著手推進這項質量獎的評定工作。

    據了解，國家質檢總局近日開始對《國家質量獎管理辦法(征求意見稿)》向社會公開征求意見，這意味著我國將設立質量管理領域的最高獎項——“國家質量獎”。業(yè)內人士表示，一旦中國名牌產品停止使用了，新設立“國家質量獎”可能成為泉州企業(yè)繼爭評中國名牌產品之后，又一項爭奪激烈榮譽宣傳標志。