運動鞋企NBA球星營銷陸續(xù)上演

　　中國鞋網(wǎng)8月5日訊，　在七月剛剛結(jié)束的南非世界杯吸引了全球的目光，一切政治、體育甚至包括娛樂的熱點新聞幾乎都要為它讓路。而各品牌與世界杯有關(guān)的營銷活動更是形形色色，層出不窮。然而與2008年轟轟烈烈的奧運營銷活動不同，泉州運動品牌對本屆世界杯的直接投入明顯少了很多。除了野力、德爾惠、特步等略有針對性地投入外，其他品牌更多的只是在電視的體育頻道增加些廣告投入而已。

　　而隨著世界杯的硝煙漸散，泉州運動品牌的各類體育營銷活動卻開始陸續(xù)上演，其中最為引人注目的是暑期的NBA球星中國行的營銷活動。另外特步贊助的英超伯明翰俱樂部隊來華義賽，以及匹克贊助的六支球隊的男籃世錦賽即將開賽，體現(xiàn)了泉州運動品牌在體育營銷方面各自的魄力。

　　匹克NBA球星中國行讓人期待

　　借暑期NBA歇賽期，組織所簽約的形象代言人到中國巡回表演一趟，這是去年國內(nèi)外不少運動品牌熱衷的活動，也是去年國內(nèi)球迷最高興看到的事。

　　去年暑期，耐克、阿迪達斯、李寧、匹克各自的形象代言人在暑假期間陸續(xù)抵達中國，著實在中國掀起了一陣又一陣的NBA熱潮。其中，大腕的當(dāng)屬耐克的簽約球星科比的到來，而陣容最大、影響最廣的卻是當(dāng)仁不讓地落在了讓六名NBA球星齊聚中國的匹克。

　　在嘗到了去年NBA球星中國行的甜頭之后，今年匹克在NBA球星來華的活動力度上有增無減。記者從匹克公司獲悉，今年來華的NBA球星人數(shù)依然是六位，但安排活動的城市將更多。

　　匹克媒體公關(guān)部經(jīng)理侯立東向記者介紹，今夏來華的6位球星分別是：羅恩·阿泰斯特、賈森·基德、肖恩·巴蒂爾、賈森·理查德森、卡爾·蘭德里和邁克爾·特魯斯。其中卡爾·蘭德里將會來泉州與球迷互動。

　　他表示，“匹克球星中國行”將會是匹克每年夏天帶給中國球迷的一道籃球盛宴，與其他品牌的推廣特點不同，匹克一直以來呈現(xiàn)給消費者的都是匹克之隊的團隊形象。

　　“匹克所倡導(dǎo)的活動也與籃球的本質(zhì)——團隊運動相契合。這是匹克品牌本身和其活動帶給消費者的差異化利益點。”他說。

　　來華的6位NBA球星，在今年的比賽中，有人因為球隊的傷病沒能進入季后賽，有人因為隊伍的磨合倒在了第一輪，有人遺憾地在西部決賽中敗給最終的冠軍，也有人一路威風(fēng)成就巔峰。在NBA他們?yōu)楦髯缘那蜿牬蚯颍�而在中國，他們都是匹克大家庭的一員。

　　侯立東介紹了此次“2010匹克球星中國行”的大致安排，活動的城市將會比去年更多，將達20多個城市。除了球星的戰(zhàn)靴發(fā)布會及媒體見面會外，最吸引廣大球迷的是“城市活動”項目。其中包括了球迷嘉年華活動、各城市的簽售活動、匹克態(tài)度訓(xùn)練營以及慈善拍賣與捐贈等活動。

　　通過球迷嘉年華活動讓當(dāng)?shù)厍嗌倌暧薪�距離接觸球星的機會，邀請前期開展過“5對5一戰(zhàn)成名”活動的城市冠軍球隊到簽售現(xiàn)場，這些青年球員在現(xiàn)場將獲贈匹克球星為其準備的籃球教學(xué)光盤及書籍，球星還會對其進行鼓勵，并合影。匹克態(tài)度訓(xùn)練營將是球星與活動城市當(dāng)?shù)氐那嗌倌觋爢T傳授技術(shù)經(jīng)驗，互相演練的活動。

　　侯立東表示，這個暑期最引人注目的將是今年NBA冠軍湖人隊的球星阿泰斯特的再次來華，匹克將重點打造阿泰斯特在華的系列活動。說起阿泰斯特，泉州的球迷肯定印象深刻。去年他攜同湖人隊隊友武賈西奇來到泉州，與泉州球迷熱情互動，其間還參加了東南早報創(chuàng)刊九周年的活動。也是阿泰斯特，去年匹克NBA球星中國行的球星當(dāng)中實屬他最搶眼，所到之處總是引得人潮蜂擁，球迷更是一路追捧與圍觀。而阿泰斯特為回報熱情的中國球迷，更是在歸期要到時主動延期一周回國，繼續(xù)在中國參加各地球迷互動活動。最后，他說他愛上了中國，所以今年他再次來華了。

　　安踏新簽代言助推NBA熱潮

　　借力NBA球星爭搶球迷眼球，除了匹克以外，泉州的另一運動品牌安踏也傳出在近期要簽約兩名NBA球星，這讓NBA球星與泉州運動品牌的聯(lián)姻陣營壯大了。

　　在今年6月組織其簽約球星斯科拉參觀上海世博會，制造不小的聲勢后，近日業(yè)界有消息稱，安踏在近期要再簽約兩名NBA球星。記者就此事聯(lián)系安踏相關(guān)人員，得到確實將簽約新的NBA球星的回答，但具體是哪名球星，并沒有透露。該公司人員表示，由于簽約將涉及全球的發(fā)布會等活動，在日期安排及其他細節(jié)不確定前，希望保留一些神秘感。

　　近年來，中國市場也正成為NBA國際版圖中培育得最成功而且已經(jīng)開始進入收獲期的金磚市場。在中國，NBA球迷數(shù)量正呈瘋長之勢。而在遭受全球金融風(fēng)暴的沖擊后，曾經(jīng)對中國企業(yè)來說是高門檻的NBA也正在敞開熱情的懷抱，希望來自四面八方的贊助商前去救市。對于他們來說，中國這個新興的市場，來自中國企業(yè)的聲音更讓他們期待。

　　事實上，中國企業(yè)這幾年通過對NBA的“大舉入侵”，正在讓NBA變成一個國內(nèi)品牌的嘉年華。據(jù)統(tǒng)計，目前共有19家企業(yè)簽約為NBA中國官方合作伙伴。其中本土企業(yè)有：聯(lián)想、海爾、蒙牛、李寧、西域駱駝、匹克、中國移動、宏耐木業(yè)、清華同方、搜狐、NBA體育時空、灌籃雜志。外資企業(yè)有：安利、百威啤酒、諾基亞、可口可樂、麥當(dāng)勞、紅牛、DHL快運。

　　后世界杯營銷依然搶眼

　　今年暑期，泉州運動品牌帶給中國球迷的還不僅是籃球。本月21日開始，英超勁旅伯明翰足球隊將來華舉行兩場足球邀請賽，而支持此次中國行的背后亦少不了為其提供裝備贊助的特步體育用品有限公司。伯明翰“2010年集善中國行”國際足球邀請賽于7月21日在北京國家體育場（鳥巢）對陣北京國安，7月24日在沈陽奧體中心對陣遼寧宏運隊。據(jù)悉，這兩場比賽的門票收入以及球隊出場費將無償捐贈給中國殘疾人福利基金會的“中國集善行動”，用于支持西部貧困地區(qū)的社區(qū)康復(fù)站和特教學(xué)校的建立。屆時，特步借機力推其品牌活動亦不在話下。

　　而在暑期將結(jié)束時，一場令全世界球迷注目的2010男籃世界錦標(biāo)賽將在8月28日至9月12日舉行，在決賽的24支隊伍中，將有六支隊伍的贊助商是來自匹克，它們分別是塞爾維亞、澳大利亞、新西蘭、安哥拉、約旦、黎巴嫩等球隊。屆時，男籃世錦賽泉州運動品牌贊助的球隊同場競技的場面將再次出現(xiàn)。

　　另外，2010年11月12-27日在中國廣州舉行的第16屆亞運會中，361度體育用品有限公司作為其戰(zhàn)略合作伙伴，將利用這一有利的身份，上演新一輪的亞運營銷。

　　南非世界杯后，泉州運動品牌參與的國際賽事正不斷涌現(xiàn)。業(yè)界人士認為，自奧運會后，泉州運動品牌的體育營銷不再是蜂擁而入，而是針對各自不同時期、不同賽事，有的放矢。這體現(xiàn)了泉州運動品牌體育營銷思想與經(jīng)驗的不斷成熟，也體現(xiàn)了各品牌在近幾年的發(fā)展中，已逐步尋找到自己的品牌方向、成功地塑造了自己的品牌個性，并能清晰、理性地把投入用到符合自己品牌個性與定位的營銷活動中，不再是單純地追求知名度而盲目砸錢。