消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)中國(guó)鞋企發(fā)展

    中國(guó)鞋網(wǎng)8月22日訊，中國(guó)是世界第一制鞋大國(guó)，目前有超過(guò)16萬(wàn)家的制鞋企業(yè)。過(guò)去30年，中國(guó)鞋企的大量生存得益于龐大的人口紅利和大量的自然資源，在全球高端鞋企OEM發(fā)展的道路中，他們把整個(gè)生產(chǎn)線中利潤(rùn)最薄的“加工制造”環(huán)節(jié)移師到了我國(guó)。因此，雖然我國(guó)有大量的鞋企，但擁有自主品牌的卻沒(méi)有幾家。

    隨著以消費(fèi)資源為代價(jià)的工業(yè)化制造時(shí)代的發(fā)展，自然資源優(yōu)勢(shì)正慢慢減少，而以“90后”為主力軍的二代務(wù)工者在待遇、生活方式等方面的個(gè)性化追求，也正讓中國(guó)的人口紅利成為歷史。寒意未消的金融危機(jī)已讓很多的鞋企倒閉，二代務(wù)工者要求提高待遇、分享利潤(rùn)等覺(jué)悟意識(shí)的蔓延，更是讓剛剛渡過(guò)了金融危機(jī)寒冬的鞋企雪上加霜。

    業(yè)內(nèi)人士都把這次中國(guó)鞋企遇到的困惑釋為中國(guó)鞋企轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路，認(rèn)為這是鞋企的一次做大做強(qiáng)自主品牌的機(jī)遇。對(duì)此我深表認(rèn)同，總結(jié)分析發(fā)現(xiàn)，金融危機(jī)中倒閉的鞋企均系缺乏工業(yè)設(shè)計(jì)能力和自主品牌創(chuàng)新能力，而正處在人口紅利中苦苦掙扎的鞋企，其產(chǎn)品也找不出半點(diǎn)的工業(yè)設(shè)計(jì)痕跡，企業(yè)均“無(wú)品牌、無(wú)核心技術(shù)、無(wú)創(chuàng)新能力”。加強(qiáng)創(chuàng)新能力、創(chuàng)造自主品牌，應(yīng)該是中國(guó)鞋企走出寒冬迎接暖春的惟一路徑。

    但這一轉(zhuǎn)型之路將是漫長(zhǎng)的。在很多企業(yè)還在為如何解決遇到的人口紅利問(wèn)題大傷腦筋時(shí)，哥本哈根大會(huì)又將“綠色”、“低碳”等環(huán)保要素?cái)[到了制造企業(yè)的面前，鞋企自然成為引領(lǐng)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的排頭行業(yè)，不只是因?yàn)槠洚a(chǎn)品量大、行業(yè)涉及面廣，更重要的原因，其產(chǎn)品本身的特點(diǎn)使其與人的生活息息相關(guān)，與人的健康也息息相關(guān)。而這些環(huán)保要素的提出，也是中國(guó)鞋企轉(zhuǎn)型升級(jí)前的一次考驗(yàn)，只有讓制造的整個(gè)生產(chǎn)鏈都實(shí)現(xiàn)“低碳”，產(chǎn)品才是實(shí)現(xiàn)了真正的“綠色”、“環(huán)�！�，企業(yè)如果真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的“綠色”制造，那么綠色品牌的創(chuàng)建才能成為現(xiàn)實(shí)，企業(yè)才能保持基業(yè)長(zhǎng)青。

    在亨達(dá)26年的成長(zhǎng)過(guò)程中，我一直堅(jiān)持奉行的“自主創(chuàng)新”的理念，這是讓亨達(dá)品牌不斷壯大、、充滿生機(jī)、更讓亨達(dá)一步步在轉(zhuǎn)型升級(jí)中前進(jìn)的基因之一。而“自主創(chuàng)新”的背后，實(shí)則是亨達(dá)始終將工業(yè)設(shè)計(jì)作為企業(yè)發(fā)展的核心發(fā)展戰(zhàn)略。而以工業(yè)設(shè)計(jì)作為品牌創(chuàng)建與突圍的殺手锏，如今，不但得到了各企業(yè)的認(rèn)可，國(guó)家層面上對(duì)此認(rèn)識(shí)也上升到了一定的高度。

    今年“兩會(huì)”期間，溫家寶總理就提出要大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，把工業(yè)設(shè)計(jì)從企業(yè)行為上升到了國(guó)家戰(zhàn)略，各省市也對(duì)此較為重視，并以實(shí)際行動(dòng)予以落實(shí)。前不久，山東省組織了工業(yè)設(shè)計(jì)中心認(rèn)定，旨在通過(guò)大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，培養(yǎng)一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌企業(yè)，促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    在本次評(píng)選中，亨達(dá)與海爾、海信兩家國(guó)字號(hào)企業(yè)，并肩成為青島市首批榮膺山東省“工業(yè)設(shè)計(jì)中心”的3家企業(yè)，這是亨達(dá)繼皮鞋行業(yè)唯一“國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”后又一重要研發(fā)平臺(tái)。

    此次評(píng)選，是對(duì)亨達(dá)堅(jiān)持自主創(chuàng)新能力的肯定，是對(duì)亨達(dá)始終將工業(yè)設(shè)計(jì)作為企業(yè)核心戰(zhàn)略的支持，更是對(duì)亨達(dá)走出的一條為消費(fèi)者創(chuàng)造從“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品—優(yōu)質(zhì)品牌—優(yōu)質(zhì)生活”的綠色發(fā)展之路的激勵(lì)。正是沿著這條道路，亨達(dá)不斷從消費(fèi)者需求的角度出發(fā)尋求產(chǎn)品的突破，也讓亨達(dá)走過(guò)了26年的春秋。

    80年代，消費(fèi)者關(guān)注的是物美價(jià)廉產(chǎn)品，亨達(dá)的價(jià)值主張是創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；90年代，消費(fèi)者關(guān)注的是知名品牌產(chǎn)品，亨達(dá)的價(jià)值主張是創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)品牌；進(jìn)入21世紀(jì)10年代，亨達(dá)提出了全新價(jià)值主張——為消費(fèi)者創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)生活”，滿足消費(fèi)者追求健康、環(huán)保、快捷、個(gè)性化的全新生活方式體驗(yàn)。在這條道路的發(fā)展中，工業(yè)設(shè)計(jì)一直被視為亨達(dá)的制勝法寶，支撐著企業(yè)的健康發(fā)展。

    在提出為消費(fèi)者創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)生活”的全新價(jià)值主張中，亨達(dá)將以“優(yōu)質(zhì)工業(yè)設(shè)計(jì)”作為保障來(lái)完成這一重任，開(kāi)創(chuàng)制企業(yè)新紀(jì)元，引領(lǐng)消費(fèi)新主張，從一雙鞋里倡導(dǎo)消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)生活。

    為此，亨達(dá)將堅(jiān)持開(kāi)放式的研發(fā)模式，整合國(guó)際一流的設(shè)計(jì)資源，加強(qiáng)行業(yè)資源和信息共享，帶動(dòng)行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)水平提升，促進(jìn)行業(yè)加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。同時(shí)加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)，采用低碳制鞋材料、低碳生產(chǎn)工藝，加強(qiáng)節(jié)能減排和資源綜合利用技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，推動(dòng)皮革行業(yè)低能耗、低排放、低污染。并將積極培養(yǎng)和引進(jìn)一批復(fù)合型高端工業(yè)設(shè)計(jì)人才，加強(qiáng)人才隊(duì)伍的梯隊(duì)建設(shè)，健全產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制，提升工業(yè)設(shè)計(jì)能力。

    倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活背后需要企業(yè)投入的是巨大的設(shè)計(jì)、研發(fā)、人才、資金等資源，但這種付出是為了消費(fèi)者的價(jià)值，消費(fèi)者的利益，我認(rèn)為義不容辭，亨達(dá)人應(yīng)該為此感到驕傲并持續(xù)努力下去。