莆田鞋業(yè)打響特色產(chǎn)業(yè)提升戰(zhàn)役

    中國鞋網(wǎng)8月26日訊，從業(yè)人員50萬，年產(chǎn)值300多億元，但卻是以代工為主，2100家企業(yè)沒有一個“中國馳名商標(biāo)”。對此，福建莆田打響特色產(chǎn)業(yè)提升戰(zhàn)役

    莆田鞋業(yè)急于擺脫“會做不會吆喝”窘境

    “經(jīng)過一年多的努力，目前”莆田鞋業(yè)品牌專賣區(qū)‘已進(jìn)駐我國東北、西北等市場且效果明顯，通過聯(lián)盟這個平臺把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢�！�8月23日晚，福建省莆田市經(jīng)貿(mào)委主任王加林在接受記者采訪時說，壓力下的莆田鞋企已經(jīng)認(rèn)識到自有品牌的重要性，針對當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，莆田將著重就打好”特色產(chǎn)業(yè)提升戰(zhàn)役“。推出10項措施，奮戰(zhàn)150天，促進(jìn)工貿(mào)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，鼓勵鞋企做大做強(qiáng)自主品牌，全力扶持一些鞋企盡快上市。

    據(jù)了解，今年1至7月，莆田共出口4.1萬批、貨值10.85億美元，分別同比增長21.5％和25％，出口值創(chuàng)歷史同期新高。莆田鞋類出口呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，出口遍布全球143個國家和地區(qū)，美國、歐盟和日本等市場大約八成，出口鞋類產(chǎn)品主要有膠鞋、運(yùn)動鞋、布鞋等，形成了從嬰童鞋到成人鞋，品種齊全的格局。

    以“貼牌”為主的支柱靠不住“制產(chǎn)業(yè)是我市的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是支柱產(chǎn)業(yè)�！蓖跫恿终f，莆田的制鞋業(yè)，在明朝就較發(fā)達(dá)，改革開放后莆田承接臺灣制鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和制造技術(shù)得到快速發(fā)展，成為我國乃至世界重要的鞋業(yè)生產(chǎn)基地。目前全市鞋業(yè)企業(yè)有2100多家，從業(yè)人員50萬左右。今年，莆田市被授予“中國鞋業(yè)出口基地”稱號，成為全國第二、福建首個獲此殊榮的城市。莆田鞋產(chǎn)業(yè)以每年新增100多條生產(chǎn)線的速度，迅速成長為莆田十大產(chǎn)業(yè)集群之首。

    “只會做，而不會吆喝�！蓖跫恿謱ζ翁锏默F(xiàn)狀作了形象的比喻，“莆田生產(chǎn)的鞋都是世界頂級品牌鞋，制造能力已經(jīng)達(dá)到國際一流水平。” 

     據(jù)了解，莆田鞋業(yè)缺少自己的品牌，以來料加工“貼牌”為主，如莆田協(xié)豐、荔豐等員工超萬人的制鞋廠，在福建乃至全國以“貼牌”而出名。實際上，從莆田鞋類產(chǎn)品每年的出口數(shù)也可以看出，莆田鞋業(yè)以外銷為主，賺取低廉加工費(fèi)的特點(diǎn)。

    由于長期來料加工的形式造就了莆田鞋業(yè)品牌意識薄弱、創(chuàng)新能力不足的致命弱點(diǎn)。莆田傳統(tǒng)鞋業(yè)利用勞動力優(yōu)勢從事簡單的生產(chǎn)加工，長期靠貼牌加工來賺取微薄的加工費(fèi)。記者在莆田許多鞋業(yè)企業(yè)甚至看不到企業(yè)發(fā)展的大腦——研發(fā)中心。

    “沒有自主品牌，使企業(yè)發(fā)展受到很大制約，隨著成本的提高和國際貿(mào)易形勢的改變，單靠貼牌加工形式獲取利潤已經(jīng)很難滿足企業(yè)生存和發(fā)展的需要。”據(jù)了解，號稱“鞋城”的莆田僅有鞋類“中國名牌產(chǎn)品”、國家免檢產(chǎn)品各1個，僅占全省鞋業(yè)13個“中國名牌產(chǎn)品”的7.7%、58項國家免檢產(chǎn)品的2%；僅有省級名牌4個、省級著名商標(biāo)6個，僅占全省85個省級名牌的4.7%、79個省級著名商標(biāo)的7.6%，至今還沒有“中國馳名商標(biāo)”。

    “低檔、低價、低利潤”的循環(huán)“外向度過高、自主品牌少、產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠、產(chǎn)業(yè)不夠集聚等原因?qū)е铝似翁镄瑯I(yè)在應(yīng)對危機(jī)時措手不及�！逼翁锸行瑯I(yè)規(guī)模雖然較大，但只重視來料加工，制約了其發(fā)展勢頭。 

    據(jù)莆田市經(jīng)貿(mào)委統(tǒng)計，在莆田市制鞋企業(yè)，鞋材原料成本約占產(chǎn)值的60%.由于莆田市鞋材產(chǎn)品價格偏高，經(jīng)營品種單一，不齊全，其中70%以上鞋材原料是從晉江、溫州購進(jìn)的，增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本，影響了產(chǎn)品的市場競爭力。

    在人才上，專業(yè)技術(shù)人才匱乏，創(chuàng)新能力不足。據(jù)初步統(tǒng)計，莆田市制鞋企業(yè)現(xiàn)有專業(yè)技術(shù)人員占職工總?cè)藬?shù)不到1%，龍頭企業(yè)專業(yè)人員的比例也沒有達(dá)到1.5%.這直接導(dǎo)致了莆田市制鞋業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)能力普遍不高，難以提高核心競爭力。眾多中小鞋企多以來料加工或以相互模仿、抄襲為主，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化，“低檔、低價、低利潤”之弊一直難以破解。

    由于企業(yè)缺乏知識產(chǎn)權(quán)有效保護(hù)，規(guī)模企業(yè)花重金開發(fā)的新產(chǎn)品。一上市即被仿造，抄襲者無開發(fā)成本又偷工減料，產(chǎn)品價格自然便宜，很快贏得市場份額，擠占原開發(fā)企業(yè)的發(fā)展空間，導(dǎo)致惡性競爭。

    莆田制鞋企業(yè)大部分還是屬于來料加工，這么多年，一直做出口訂單，一些企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了低價競爭，根本不具備創(chuàng)新能力。

    開始告別廉價微利“目前，隨著勞動力、土地等生產(chǎn)成本上升、人民幣升值，鞋類出口不再具有價格優(yōu)勢�！蓖跫恿种赋�，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，莆田鞋業(yè)的制造能力已是全國一流水平，這需要政府相關(guān)部門積極引導(dǎo)，從“制造”到“創(chuàng)造”發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

    據(jù)了解，針對莆田鞋業(yè)內(nèi)銷能力差等問題，該市經(jīng)貿(mào)委、市鞋業(yè)協(xié)會組織當(dāng)?shù)?8家鞋企，成立“莆田鞋業(yè)品牌專賣區(qū)”，組織了“捆綁企業(yè)開拓市場”，創(chuàng)建“政府搭臺、協(xié)會引領(lǐng)、龍頭帶動、企業(yè)參與”的模式，積極開拓國內(nèi)市場。針對研發(fā)能力不足等問題，莆田市政府還在2000萬元的工業(yè)基金中劃出一大部分經(jīng)費(fèi)用于制鞋行業(yè)的研發(fā)投入，并在成都、沈陽等地設(shè)點(diǎn)，捆綁在一起推廣“莆田鞋”，國內(nèi)市場正在逐漸地打開。

    目前，莆田利用該市成為福建省鞋業(yè)出口基地的契機(jī)，打破行政區(qū)域界限，建立以涵江、荔城、城廂為中心輻射周邊縣區(qū)的區(qū)域性鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，做好產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃。對具備條件的企業(yè)，幫助其通過上市融資、增資擴(kuò)股、聯(lián)合兼并等多種形式，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為本地區(qū)制鞋產(chǎn)業(yè)的“航母”或“旗艦”。以兌現(xiàn)省委、省政府《關(guān)于扶持中小企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的若干意見》等一系列優(yōu)惠政策，并進(jìn)一步創(chuàng)造扶持壯大鞋業(yè)企業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。

    王加林告訴記者，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向高附加值轉(zhuǎn)變、向新領(lǐng)域拓展、向大產(chǎn)業(yè)發(fā)展是莆田產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的方向。朝著這個目標(biāo)，莆田鞋業(yè)將發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

    莆田政府相信，通過聯(lián)盟的機(jī)制創(chuàng)新，協(xié)調(diào)好莆田鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工協(xié)作，有能力、有實力去打造一個屬于莆田人的、自主的國際品牌，告別只憑借低廉的勞動力優(yōu)勢來賺取微薄加工費(fèi)的時代。

    “把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，從生產(chǎn)貿(mào)易型向品牌經(jīng)營型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)‘制造’向‘創(chuàng)造’的跨越�！边@是莆田市鞋業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。