國(guó)內(nèi)鞋企“全城戒備”布局國(guó)際市場(chǎng)

    中國(guó)鞋網(wǎng)9月9日訊，有報(bào)道稱：“中國(guó)制造”電視廣告片繼去年底在美國(guó)播放之后，今年從6月28日起至8月8日，又在英國(guó)廣播公司(BBC)世界新聞?lì)l道再次播放，累計(jì)播放次數(shù)達(dá)到約400次。該廣告片在英國(guó)廣播公司(BBC)世界新聞?lì)l道歐洲地區(qū)和亞洲地區(qū)、歐洲體育臺(tái)、歐洲體育2臺(tái)共四個(gè)頻道播放，可以覆蓋歐洲、亞洲和大洋洲的大部分國(guó)家和地區(qū)。

    我們可以從“中國(guó)制造”廣告片再次在海外播放看出，國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入了深耕細(xì)作的發(fā)展階段，進(jìn)一步加強(qiáng)了“中國(guó)制造”的海外宣傳力度。而早些年前，國(guó)內(nèi)的鞋子被外國(guó)人稱為“沒(méi)有內(nèi)涵”的商品，雖然引起國(guó)內(nèi)一片嘩然，但終究沒(méi)能給予強(qiáng)有力的反擊。老外的這一說(shuō)法固然刻薄，但這也是近年來(lái)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)集體遭遇的瓶頸，本土品牌要想在國(guó)際化中拔得頭籌，不僅僅需要練好自成一家的武學(xué)絕技，更需要深厚的內(nèi)力。

    加大品質(zhì)建設(shè)力度提升美譽(yù)度

    馬克思說(shuō),“在科學(xué)道路上沒(méi)有平坦的大道，只有不畏艱險(xiǎn)，沿著陡峭山路攀登的人，才有希望達(dá)到光輝的頂點(diǎn)�！边\(yùn)用到本土鞋業(yè)品牌建設(shè)的道路上也是一樣，需要制鞋企業(yè)扎扎實(shí)實(shí)地在產(chǎn)品上有所作為，不斷推出設(shè)計(jì)新穎、品牌優(yōu)良、價(jià)格適中的產(chǎn)品，走一條真正的品牌建設(shè)之路，實(shí)現(xiàn)自身企業(yè)的基業(yè)長(zhǎng)青。

    舉個(gè)例子，耐克公司把重點(diǎn)放在新產(chǎn)品的研究和發(fā)展的推動(dòng)力，科學(xué)和技術(shù)產(chǎn)品的研究和開發(fā)是耐克成功的關(guān)鍵，耐克負(fù)責(zé)人說(shuō)，“我們?cè)陂_發(fā)新的制鞋材料，纖維及現(xiàn)代設(shè)計(jì)上將不遺余力”。而縱觀整個(gè)國(guó)內(nèi)制鞋業(yè)，近幾年，國(guó)內(nèi)鞋企在科技研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)進(jìn)行的改革，不斷的開發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)的新型產(chǎn)品，即降低了制造成本，又能籠絡(luò)不斷追求新意的消費(fèi)者，同時(shí)進(jìn)一步提高品牌地位，因此，產(chǎn)品環(huán)節(jié)的研發(fā)設(shè)計(jì)才是主導(dǎo)整個(gè)鏈條向良性循環(huán)發(fā)展的根源。

    重點(diǎn)謀劃消費(fèi)者心智擴(kuò)大市場(chǎng)

    其實(shí)，鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模后，會(huì)迫切地向著服務(wù)轉(zhuǎn)型，這種迫切來(lái)源于消費(fèi)者、以及整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的變化。就如耐克、阿迪在一線城市的市場(chǎng)份額逐漸萎縮的情況下，把眼光放在了具備更大空間的二級(jí)以下市場(chǎng)，通過(guò)降低經(jīng)營(yíng)成本，以實(shí)現(xiàn)中國(guó)各級(jí)市場(chǎng)整體利潤(rùn)提高，就是阿迪、耐克從消費(fèi)者體驗(yàn)角度出發(fā)進(jìn)行的服務(wù)改進(jìn)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的再次升級(jí)。

    回頭看本土鞋業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，像特步、安踏這樣的本土鞋業(yè)巨頭，通過(guò)多年的規(guī)模積累，已經(jīng)從以前的純粹生產(chǎn)制造發(fā)展成為具備成熟渠道的模式，他們?cè)诰C合考慮目標(biāo)消費(fèi)人群、消費(fèi)能力等因素后做出判定，根據(jù)品牌自身的特征和屬性，以消費(fèi)者為向心力，確保充分的市場(chǎng)占有規(guī)模，從而培養(yǎng)好深厚的品牌根基和大量忠實(shí)消費(fèi)群體。

    本土鞋業(yè)要想不斷提升“中國(guó)制造”的國(guó)際聲譽(yù)，就要進(jìn)行每一個(gè)運(yùn)營(yíng)層面的累積和改進(jìn)，包括品質(zhì)升級(jí)、服務(wù)升級(jí)等方面，那么功力精進(jìn)，躋身國(guó)際市場(chǎng)前列實(shí)至名歸。