國內鞋企從“走出去”到“走進去”

國內鞋企出口能力增強（中國鞋網配圖）

    中國鞋網9月11日訊，日前，第十四屆中國國際投資貿易洽談會在廈門國際會展中心隆重舉行，國內眾多企業(yè)迎來了全球規(guī)模最大的投資盛會，同時也使得中國企業(yè)對外投資的空間得以拓展。同樣，伴隨著中國實施“走出去”戰(zhàn)略，國內鞋企已經邁出了對外擴張的匆匆腳步，但是如何從“走出去”到“走進去”，依然成為很多外貿型鞋商共同面對的一道難題。

    培育自主品牌

    如今，鞋業(yè)市場競爭越來越激烈的時代，國內鞋企應該建設獨立自主的實力品牌，努力讓鞋業(yè)制造大國向鞋業(yè)品牌大國華麗轉身。在金融危機來臨的時候，像李寧、安踏這些國內大品牌近幾年在國際市場上鋒芒畢露，而一些出口型、貼牌生產、研發(fā)能力不足的鞋企則在這場危機中一蹶不振，這顯然是培育自主品牌的表現(xiàn)。

    其中，質量又是衡量指標之一。因此，我們國內鞋企培育自主品牌首先要精心打造產品質量，應該引入先進的技術設備，采用優(yōu)質的制作材料，融合現(xiàn)代的科學技術，精心打造好的品牌產品。在此基礎上，增強產品設計，不斷改進和創(chuàng)新產品，制造出質量優(yōu)越、具有特點的產品，滿足目標市場的滿意，使品牌的知名度和美譽度提高。

    增強營銷能力

    大家都明白“走出去”容易，殊不知，“走進去”是一個長期而復雜的過程。因此國內鞋企要把握好外國國情，不能急于求成，要全面認識到“走出去”過程中會遇到的風險，從而做出正確的判斷�？梢愿鶕�(jù)產品本身的屬性進行，例如包裝、定價、促銷等策略，也可以利用外界的載體來進行，例如網絡、新聞、賽事等策略。國內鞋企要增強營銷運用，才能取得最佳效果。

    現(xiàn)時，市場上大多數(shù)出口型鞋企以低價經營為主，靠價格戰(zhàn)吸引國外市場。但是，這種營銷模式不僅難以滿足消費者需求。還制約著品牌建設及品牌發(fā)展。因此，調整營銷方案已成為出口型鞋企的當務之急。

    在同質化嚴重的鞋市場中，出口型鞋企要更需要憑借強大的品牌拉力和靈活的創(chuàng)新機制，以博得市場的肯定，相信這股勢頭能夠帶領能夠帶領我國出口型鞋企在國際市場中浩瀚馳騁！