二、三線城市成為李寧渠道擴(kuò)張主市場

    中國鞋網(wǎng)9月20日訊，總體來看，運(yùn)動服飾企業(yè)的業(yè)務(wù)增長穩(wěn)健，但是它們普遍對收入增長持謹(jǐn)慎態(tài)度。各類品牌，包括高端品牌在繼續(xù)向內(nèi)地的二三線城市擴(kuò)張，希望抓住初期增長帶來的機(jī)遇。我們?nèi)匀幌嘈哦�線運(yùn)動服飾企業(yè)將實(shí)現(xiàn)相對更快的增長。除了中國動向(3818)以外，今年上半年大部分運(yùn)動服飾企業(yè)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的收入增長，凈利潤同比增幅超過20%。中國動向過剩的庫存當(dāng)前尚未完全消化，未來仍將面臨挑戰(zhàn)。10年2季度公司的同店銷售收入僅增長0.4%，11年1季度的訂單僅同比增長11.8%，落后于同業(yè)安踏體育(2020)和特步國際(1368)的同比增幅23%和22%以上。

    李寧(2331)的管理層當(dāng)前預(yù)計11年1季度訂貨會的訂單增長將達(dá)到雙位數(shù)。業(yè)績方面，今年上半年李寧的銷售收入同比增長11%，凈利潤同比增長23%，公司的經(jīng)營狀況和凈利率不斷得到改善，同時在產(chǎn)品提價的基礎(chǔ)上毛利率保持平穩(wěn)。今年3、4季度的訂單同比增長20.3%，在此基礎(chǔ)上，公司預(yù)計今年下半年的業(yè)績增速將超過上半年。公司將繼續(xù)致力于品牌重塑策略，將其作為長期發(fā)展的一部分，管理層預(yù)計二、三線城市將成為其銷售渠道擴(kuò)張的主要市場。