國貨老牌鞋子商場里熱賣

    中國鞋網(wǎng)9月25日訊，小長假，國貨老牌交出亮麗成績單

    “找到相關(guān)寶貝119115件，賣家10000位�！�

    在淘寶網(wǎng)上，搜店搜出這樣的結(jié)果，記者有點震驚。去年國慶節(jié)我寫稿“20年前國貨走紅，梅花衫回力鞋成85后網(wǎng)購最愛”，其中提到“回力”球鞋淘寶賣家360多家，而且生意都不錯。

    一年間回力淘寶店從360多家飆升至10000家，可見“國貨”潮不是心血來潮。這也解釋了，為什么銀泰百貨武林店的“回力”專柜前，圍了那么多人。

    經(jīng)典款回力只剩下43碼

    昨天，我還聽到了這樣一段對話。

    藍T恤中年男子：大概，只有我這樣的老同志才買這款鞋吧？懷舊嘍！

    專柜小姐：買的人多了，男女老少都有，斷貨幾次了。

    銀泰百貨武林店的“回力”專柜，墻壁上印著有中國書法韻味的“國風回力”招貼，夾在耐克、皇家橡皮筋等品牌中間，儼然一個新興潮牌——路過的少男少女紛紛駐足。

    記者在武林銀泰“回力”專柜呆了約一小時，圍著4個店員問東問西，她們卻沒啥空搭理——店里原先配置了兩個女孩，但運營10多天后發(fā)現(xiàn)不夠應(yīng)付，又加了兩個，4個人一天到晚腳不沾地，忙得團團轉(zhuǎn)。

    放在專柜最外面的經(jīng)典款回力實在醒目，幾乎進店的每個人都會拿手撫摸一遍。這款也是當之無愧的“爆款”，店員告訴記者：“這鞋幾個尺碼都斷貨了，就43碼還有幾雙�！焙芏嗳嗽敢獾认乱淮窝a貨時再來取鞋，專柜抽屜里的本子上，記了整整7頁客戶信息，都是“到貨時告知”。

    回力這個品牌已經(jīng)有40多年歷史，是中國歷史最悠久的輪胎品牌上海正泰橡膠廠生產(chǎn)的球鞋。這么多年來，它一直保有著一群忠實的粉絲。

    當年，一雙回力球鞋的售價在20多元�，F(xiàn)在，銀泰武林店專柜的平均售價100多元，那雙經(jīng)典款賣79元人民幣。
  
    孔鳳春推“水晶鵝蛋粉”，定價680

    孔鳳春化妝品有限公司總經(jīng)理江宏波告訴記者：“2008年11月孔鳳春進駐杭州百貨大樓，第一個月銷售額40多萬元，化妝區(qū)排名第一。”

    當年的一炮打響鼓舞了孔鳳春團隊的士 氣，隨后，他們繼續(xù)自己的“商場”路線，在西湖銀泰等地開出了專柜。目前，杭百店由于地下一層裝修暫時撤柜；南宋御街步行區(qū)的“孔鳳春”新店則落定開張——從原先臨時布展的中山南路55號，正式搬遷至旁邊的大井巷。

    昨天，記者找到大井巷“孔鳳春國妝博物館”。下午6點，兩個女店員剛要吃晚飯，像是一大盆水煮魚，香香辣辣。

    “我們從早到晚就沒坐下來過，節(jié)日這幾天真是累壞了”。一個年輕的店員向記者解釋，“光是鵝蛋粉，每天就要賣掉幾十個”。

    “我們新推的限量版水晶鵝蛋粉，每個售價680元，還沒上市呢，很多人都預(yù)訂了。”

    記者也注意到，跟一年前比，孔鳳春店里增加了售價200多元的散粉等新品，價位已接近國際二線品牌。

    孔鳳春總經(jīng)理江宏波告訴記者，經(jīng)過幾年時間的進商超、布網(wǎng)點，孔鳳春品牌在整個浙江地區(qū)已經(jīng)有了一定知名度。“銷售情況不錯，因此我們想在原有的經(jīng)典產(chǎn)品基礎(chǔ)上，增加一些高端新品，提升整個品牌的檔次”。

    記者手記

    國貨獲青睞，甚至成為商場里的潮貨，讓人有點小興奮。開一兩個店容易，但要跟在品牌、渠道等運作上都已非常成熟的大牌比，回力和孔鳳春要探索的可還有很多。

    以回力為例，記者昨天在四個不同的渠道，發(fā)現(xiàn)了經(jīng)典款回力鞋的4個價格。首先是在銀泰專柜，售價79元；然后是在網(wǎng)上，一般賣25-45元；在老字號百貨“張允升”，經(jīng)典款回力每雙賣50元；在解放路一家勞保商店，售價30多元。

    據(jù)一位網(wǎng)絡(luò)賣家講，回力鞋的進貨渠道確實比較暢通：“比拿‘梅花牌’容易多了”——價格、渠道如此眾多，在“懷舊”風刮過后，國貨老牌走大商場路線，還有很多工作要做

    而像孔鳳春，品牌知名度、銷售網(wǎng)點迅速擴大，但同樣的實體店鋪成本，國際大牌的利潤卻遠高于他們——提升產(chǎn)品定位、利潤空間等還待持續(xù)摸索。

    公司總經(jīng)理江宏波坦言：孔鳳春原來在中山南路的店面有500多平米，年租金過百萬，“我們覺得價格太高，大井巷的140多平米更適合現(xiàn)狀”。