晉江鞋企廣告投放趨向理性

　　中國鞋網(wǎng)9月28日訊，　昨日，以“我的品牌，我們的世界”為主題的中央電視臺2011年黃金資源廣告招標說明會在廈門召開，這也是該項招標第17屆活動。來自中央電視臺、企業(yè)、廣告公司、新聞界的代表約500人參加了會議。安踏、七匹狼、利郎等晉江本地品牌企業(yè)參會。

    招標競購11月8日舉行

    央視廣告招標素有“中國經(jīng)濟晴雨表”、“中國市場風向標”、“品牌奧運會”之稱，中標結(jié)果能反映來年經(jīng)濟發(fā)展走勢、行業(yè)發(fā)展趨勢與企業(yè)預(yù)期，每年吸引數(shù)百家國內(nèi)外企業(yè)參加。據(jù)了解，上屆招標總額109.6645億元，其中廣東企業(yè)中標額22.6094億，同比增長88.2%，占央視招標總額的20%多，列各地區(qū)之首。據(jù)悉，在2009年11月的上一屆央視招標，福建地區(qū)招標預(yù)售總額3.26億，比上年增長6280萬元，增幅達23.87%。

    據(jù)央視有關(guān)負責人介紹，本屆招標，食品、金融、日化、白酒、服裝、家居建材、醫(yī)療器械、新能源等行業(yè)都會有良好表現(xiàn)，汽車、旅游等行業(yè)有可能成為今年招標的亮點。

　　據(jù)介紹，本屆招標競購產(chǎn)品包括現(xiàn)場招標產(chǎn)品和網(wǎng)上招標產(chǎn)品兩大類。

　　招標競購的現(xiàn)場招標產(chǎn)品涵蓋“新聞系列”、“天氣預(yù)報系列”、“電視劇系列”等最黃金稀缺的資源，將于2010年11月8日通過現(xiàn)場競價方式進行銷售。

    招標競購的網(wǎng)上招標資源包括：部分特殊廣告資源以及各頻道節(jié)目創(chuàng)新推出的部分新欄目特殊形式等，將于2010年10月23日、24日通過網(wǎng)上招標方式進行銷售。據(jù)介紹，簽約認購產(chǎn)品包括品牌欄目、頻道特殊形式、品牌大活動三大類產(chǎn)品，自2010年9月14日起全面由客戶提前認購。

　　晉企投放愈加理性

　　據(jù)悉，昨日的說明會，晉江本地安踏、利郎等品牌企業(yè)均前往參加。企業(yè)界人士普遍認為，中央電視臺作為國家電視臺，不論是其影響力還是收視率方面均有很大優(yōu)勢，而在接下來時期內(nèi)，央視仍將是晉江品牌廣告投放的一個重要高地。

　　記者從說明會上獲悉，去年以來，晉江本地康踏等二線品牌在央視投放廣告的力度較大，央視吸引了一批這類的企業(yè)。同時，央視不同頻道也分別受到晉企關(guān)注，比如男裝企業(yè)比較看好財經(jīng)頻道，而體育用品企業(yè)則繼續(xù)將體育頻道作為主要陣地。

　　同時，晉江企業(yè)對在央視投放廣告也越發(fā)理性。

　　“我們現(xiàn)在會比較理性地制訂廣告投放方案�！睍x江本地一知名服裝企業(yè)負責人對記者表示。

    除此之外，網(wǎng)絡(luò)等新媒體的興起，也吸引了晉江品牌的注意。

　　晉江一知名體育用品企業(yè)負責人認為，新媒體必然會對央視廣告有所沖擊，企業(yè)從綜合角度來考慮，可能除了央視，還會選擇一些新媒體作為廣告投放的途徑。