鞋企直面新挑戰(zhàn)步入個(gè)性化時(shí)代

    【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)市場】隨著中西部地區(qū)鞋服業(yè)的日漸崛起，沿海地區(qū)的勞動力、原料成本壓力給傳統(tǒng)制造業(yè)構(gòu)成新的巨大挑戰(zhàn)。面對著越來越窄的市場空間，沿海地區(qū)鞋服業(yè)靠什么營造新優(yōu)勢呢？如何實(shí)現(xiàn)新的突破？想必，這是當(dāng)下企業(yè)將面對的一大新的生存和發(fā)展難題。

    眼下，多元化信息瞬息萬變，人們求新的消費(fèi)心理不斷增強(qiáng)，由過去的選擇標(biāo)準(zhǔn)“物美價(jià)廉”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹百|(zhì)量+個(gè)性至上”，促使鞋產(chǎn)品從生活必需品功能，朝著“時(shí)尚”和“張揚(yáng)個(gè)性”變化。觀察近段時(shí)間品牌鞋企舉行的秋冬新品發(fā)布會時(shí)發(fā)現(xiàn)，與往年鞋業(yè)舉行品牌發(fā)布會有所不同的是，今年的秋冬鞋靴添加的時(shí)尚元素更多、文化張力更強(qiáng)。有關(guān)人士指出，這預(yù)示出制鞋企業(yè)已真正進(jìn)入“拼時(shí)尚”階段。一些骨干制企業(yè)越來越清楚地認(rèn)識到這一點(diǎn)，另外也有不少長期做外貿(mào)的企業(yè)也重整旗鼓，再次借助時(shí)尚的力量重塑品牌形象。

    日前，奧康攜手浙江衛(wèi)視女主播朱丹主演的勵(lì)志戲《愛上女主播》在上海舉行了媒體見面會，奧康為該劇男女主角提供包產(chǎn)品，并在浙江衛(wèi)視黃金廣告段播放最新產(chǎn)品，讓美女主播朱丹將奧康品牌自然植入廣告情節(jié)和互動版塊，生動高效地傳播商務(wù)時(shí)尚的品牌核心定位。該品牌已將目光瞄準(zhǔn)了具影響力的時(shí)尚頻道，致力于打造具有中國時(shí)尚元素的先鋒，并不斷與國際時(shí)尚創(chuàng)意界合作，推出高品質(zhì)的時(shí)裝女鞋，意欲搶占國際時(shí)尚高地。另外，康奈皮鞋以“舒適技術(shù)"樹立康奈特色的“時(shí)尚競爭力"，彰顯康奈皮鞋的時(shí)尚感和前衛(wèi)精神，其對產(chǎn)品標(biāo)志性的用心提煉彰顯了領(lǐng)先鞋王的細(xì)節(jié)功夫。

    不僅如此，一批時(shí)尚休閑品牌的外貿(mào)鞋品，也再度走上了“個(gè)性化”之路，憑借獨(dú)具個(gè)性的時(shí)尚，在市場掀起了新一波時(shí)尚休閑風(fēng)潮，其市場影響力逐年擴(kuò)大。就比如溫州許多出口型皮鞋企業(yè)突破市場困局的個(gè)性張力往往很有限，同質(zhì)化競爭造成其它區(qū)域的銷量業(yè)績往往平平，無法與優(yōu)勢品牌和諧競爭。他們開始用時(shí)尚突破同質(zhì)競爭，完善鞋子從舒適等功能到感觀上的時(shí)尚提升，用時(shí)尚元素來適應(yīng)新的市場變化，為品牌注入了新的活力。

    無疑，鞋業(yè)制造商家應(yīng)緊跟這一變化，盡快轉(zhuǎn)變讓個(gè)性化產(chǎn)品為其賺錢，因?yàn)樵絹碓蕉嗟闹袊�消費(fèi)者，已逐漸從追求鞋品的有形價(jià)值，轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注品牌背后所蘊(yùn)含的個(gè)性化底蘊(yùn)等無形價(jià)值。（來源請注明中國鞋網(wǎng)）