市場錯(cuò)綜復(fù)雜泉州鞋企撬動(dòng)新支點(diǎn)

    【中國鞋網(wǎng)—國內(nèi)市場】縱觀市場，盡管全球經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇，但世界經(jīng)濟(jì)前景仍面臨重大風(fēng)險(xiǎn)。人民幣對(duì)美元匯率走高，全球職工薪資普漲，制造成本節(jié)節(jié)攀升。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境，對(duì)于泉州地區(qū)鞋企業(yè)來說，眼前訂單不是唯一目的，品牌、渠道、服務(wù)成為撬動(dòng)未來市場的新支點(diǎn)……

    品牌叫響市場

    如今晉江，各項(xiàng)目正在加快建設(shè)中，制鞋區(qū)域帶的主軸已初具雛形。早前，晉江鞋企只是從代工生產(chǎn)開始，賺著微薄的利潤。危機(jī)以后，訂單開始減少導(dǎo)致了晉江部分中小鞋企倒閉。有業(yè)內(nèi)人士指出，品牌成為晉江鞋企應(yīng)對(duì)困境、攻堅(jiān)克難的“金字招牌”。因此晉江鞋企開始調(diào)整品牌傳播策略，有序構(gòu)筑市場網(wǎng)絡(luò)，不斷擴(kuò)大鞋都品牌知名度。隨后，晉江又借助國內(nèi)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)質(zhì)資源，大力推廣品牌，使品牌具有國內(nèi)廣泛的影響力并初步建成具有國際競爭力的“中國鞋都”基地，成為中國沿海地區(qū)最具活力的鞋業(yè)品牌名城和產(chǎn)、銷、研對(duì)外貿(mào)易的窗口。

    安踏、特步、361度……國內(nèi)的一線運(yùn)動(dòng)鞋品牌幾乎都來自晉江。從代工生產(chǎn)到擁有自己的品牌，這是“晉江鞋都”一大進(jìn)步。晉江鞋企主動(dòng)適應(yīng)市場，依托個(gè)性化、差異化定位，努力拓展品牌影響力，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的快速提升。

    渠道造就“利器”

    夢想需要行動(dòng)來支撐，品牌則需要渠道來承載�？梢哉f渠道建設(shè)的好壞直接影響到品牌的成敗。以專賣店連鎖體系一直是泉州鞋品牌傳播的重要渠道，也是泉州鞋品牌在國內(nèi)市場崛起的基礎(chǔ)。而隨著在國內(nèi)街鋪店布局日趨飽和的情況下，不少品牌開始從百貨商場或運(yùn)動(dòng)城等渠道尋求通路模式的突破，對(duì)于一些新崛起的品牌來講，百貨渠道亦成了他們趕超對(duì)手的一個(gè)新渠道。

    有媒體報(bào)道過，七匹狼作為運(yùn)動(dòng)用品界新崛起的品牌，花費(fèi)五年時(shí)間便有數(shù)千家專賣店遍布全國，成為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌界的一匹黑馬。而作為運(yùn)動(dòng)品牌的后來者，七匹狼時(shí)尚運(yùn)動(dòng)也希望通過對(duì)積極嫁接百貨渠道的資源，豐富其國內(nèi)的銷售網(wǎng)點(diǎn)體系，從而提升品牌高度。

    服務(wù)提高差異化

    市場錯(cuò)綜復(fù)雜給泉州鞋行業(yè)帶來深思，鞋企要實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，必須借助不斷升級(jí)的終端手段和實(shí)時(shí)有效服務(wù)為企業(yè)決策者提供支持。對(duì)于鞋服企業(yè)而言，終端建設(shè)的重要性已經(jīng)變得越來越明顯。而企業(yè)發(fā)展到一定階段，做品牌已經(jīng)反映在終端，不僅是一句口號(hào)，更多的是這個(gè)品牌試圖帶給消費(fèi)者的一種價(jià)值觀。對(duì)于鞋企來說，服務(wù)是立足于‘人心’的文化管理這將帶來實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。

    現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展形勢不容樂觀，是大環(huán)境影響所致，面對(duì)當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢，泉州鞋商冷靜客觀地分析問題、探求出路，以品牌、渠道和服務(wù)將會(huì)成為企業(yè)終端形態(tài)的一種發(fā)展趨勢。這種形態(tài)能夠把企業(yè)在各種媒體上所做的廣告落到實(shí)地，并在品牌未來的發(fā)展過程中，扮演著非常重要的形象展示作用。（來源請注明）